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業(yè)績(jī)不佳低端酒不好喝？
根據(jù)金種子酒發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，公司預(yù)計(jì)2021年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損1.55億元-1.85億元；歸屬于上市公司股東扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)為-1.8億元到-2.1億元。
對(duì)此，公告表示，虧損原因主要是公司白酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)處于調(diào)整期，次高端產(chǎn)品銷(xiāo)售占比較低，綜合銷(xiāo)售毛利較低。
《證券日?qǐng)?bào)》記者簡(jiǎn)單梳理發(fā)現(xiàn)，2017年至2020年4年間，金種子酒分別錄得凈利潤(rùn)818.98萬(wàn)元、1.02億元、-2.04億元和6940.61萬(wàn)元。
值得注意的是，2020年金種子酒之所以盈利，并不是業(yè)績(jī)層面有所改善，而是因?yàn)楦逢?yáng)市潁州區(qū)人民政府整體征收潁州區(qū)文峰街道辦事處安徽金種子酒業(yè)股份有限公司所屬宗地獲得補(bǔ)償產(chǎn)生收益所致。實(shí)質(zhì)上，2020年扣非凈利潤(rùn)依然虧損1.17億元到0.97億元。
白酒行業(yè)分析師、知趣咨詢(xún)總經(jīng)理蔡學(xué)飛也告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，虧損的原因是金種子長(zhǎng)期的低端戰(zhàn)略，品牌價(jià)值感不足，在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下企業(yè)高端化滯后，并且存量擠壓下安徽省內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，同時(shí)金種子多年來(lái)的多元化拖累了企業(yè)，最新推出的馥合香產(chǎn)品還在培育期，沒(méi)有貢獻(xiàn)銷(xiāo)量，根本問(wèn)題還是借助華潤(rùn)的大資本背書(shū)與資金優(yōu)勢(shì)，盡快完成企業(yè)的中高端市場(chǎng)布局，并且積極拓展華東市場(chǎng)，抓住品牌與品質(zhì)升級(jí)趨勢(shì)，做強(qiáng)酒類(lèi)主業(yè)。
在蔡學(xué)飛看來(lái)，缺乏體量與品牌等競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，低端市場(chǎng)持續(xù)萎縮，都是不利因素，沒(méi)有華潤(rùn)戰(zhàn)投等外部資本的助推，金種子依靠自身很難短期內(nèi)獲得高增長(zhǎng)。
不難發(fā)現(xiàn)，金種子酒中高端化戰(zhàn)略一直不太成功。
區(qū)域酒企業(yè)績(jī)多表現(xiàn)良好
其中，山西汾酒發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)2021年年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)52.34億元-55.42億元，比上年同期增加21.55億元-24.63億元，同比增長(zhǎng)70%-80%。
山西汾酒表示，報(bào)告期內(nèi)，公司持續(xù)深化“1357+10”市場(chǎng)布局，加大長(zhǎng)江以南市場(chǎng)拓展力度，推動(dòng)江、浙、滬、皖、粵等市場(chǎng)穩(wěn)步突破；堅(jiān)持“抓青花、強(qiáng)腰部、穩(wěn)玻汾”的產(chǎn)品策略，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的高增長(zhǎng)。
此外，酒鬼酒、舍得酒業(yè)等區(qū)域性酒企2021年業(yè)績(jī)均實(shí)現(xiàn)盈利。
國(guó)海證券研究報(bào)告表示，今年春節(jié)安徽、湖南、四川、江蘇等地春節(jié)期間均是人口流入大省，刺激當(dāng)?shù)卮汗?jié)消費(fèi)。春節(jié)占酒企全年銷(xiāo)量的比重較高，此前防疫管控導(dǎo)致河南、陜西、天津、浙江等市場(chǎng)消費(fèi)場(chǎng)景受損，但其他消費(fèi)大省如四川、安徽、江蘇等基本不受影響，預(yù)計(jì)酒企上半年的表現(xiàn)將形成分化。其中以安徽市場(chǎng)表現(xiàn)最為典型，受益于疫情影響較小、大量人口返鄉(xiāng)、去年春節(jié)低基數(shù)等因素，徽酒龍頭古井、口子窖、迎駕貢酒等表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。
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