記憶中的“背靠背”，仍然存在。近日，中國動向（集團(tuán)）有限公司（下稱“中國動向”）公告稱，其間接全資附屬公司上�？ㄅ羷恿和闷酚邢薰荆ㄏ路Q“上海卡帕”）將向泉州平步鞋業(yè)有限公司（下稱“泉州平步”）授出中國內(nèi)地Kappa Kids商標(biāo)使用獨(dú)家權(quán)。
曾幾何時(shí)，Kappa與其“背靠背”的品牌標(biāo)識可謂家喻戶曉，在國內(nèi)市場一度比肩阿迪達(dá)斯、耐克等運(yùn)動品牌。然而近年來，Kappa一路下行，逐漸淡出大眾視線。
如今，中國動向繼出售日本Kappa商標(biāo)后，再次出售中國內(nèi)地Kappa Kids商標(biāo)，是否意味著Kappa品牌在中國市場的“潰敗”？近年來，從國潮到跨界聯(lián)名，再到舉辦時(shí)裝秀，Kappa動作不斷，能否重回往日風(fēng)光？
授出Kappa相關(guān)商標(biāo)
1月6日，中國動向披露公告稱，間接全資附屬公司上�？ㄅ料蛉萜讲绞诔鲋袊鴥�(nèi)地Kappa Kids商標(biāo)獨(dú)家使用權(quán)，泉州平步可在中國內(nèi)地使用與設(shè)計(jì)、制造、銷售及營銷與Kappa Kids商標(biāo)有關(guān)的產(chǎn)品。上述協(xié)議自2022年7月開始，有效期十年。
財(cái)報(bào)顯示，截至2021年9月30日的六個(gè)月內(nèi)，Kappa Kids銷售額同比增長50%為6900萬元。而2020/2021財(cái)年，Kappa Kids的銷售額為1.2億元，同比增長36.4%，占當(dāng)期中國動向銷售總額的6.1%。
本次授出Kappa Kids商標(biāo)，中國動向在公告中稱，“此舉有助本集團(tuán)將所有資源和營銷工作投放于發(fā)展中國市場的核心品牌。”
事實(shí)上，這并非中國動向首次授出旗下商標(biāo)使用權(quán)。
2020年7月，中國動向出售了Kappa日本商標(biāo)及知識產(chǎn)權(quán)等相關(guān)資產(chǎn)，售價(jià)約9000萬元，較當(dāng)年截至6月30日Kappa日本商標(biāo)及知識產(chǎn)權(quán)等相關(guān)資產(chǎn)未經(jīng)審計(jì)的賬面資產(chǎn)約1400萬元，溢價(jià)超7000萬元。
2020年10月，中國動向以特許授權(quán)商的身份授出Phenix在日本、韓國、澳洲、美國及部分歐洲地區(qū)的獨(dú)家商標(biāo)使用權(quán)。
本次授出Kappa Kids商標(biāo)，價(jià)格是多少？有無溢價(jià)？中國新聞周刊就相關(guān)問題致函中國動向，截至發(fā)稿，對方尚未回復(fù)。
鞋服行業(yè)品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄對中國新聞周刊分析，“在如火如荼的童裝市場，Kappa Kids授出商標(biāo)有些出乎意料，其經(jīng)營難言成功，這也和擁有Kappa品牌的中國動向的經(jīng)營思路有莫大關(guān)系。”
在程偉雄看來，資本運(yùn)營比品牌運(yùn)營來錢更快，品牌運(yùn)營需要持續(xù)投資，而授權(quán)賣標(biāo)就是旱澇保收，授權(quán)賣標(biāo)看起來穩(wěn)扎穩(wěn)打，但被授權(quán)品牌的運(yùn)營商更多只是短期生意驅(qū)動，不利于品牌中長期成長和發(fā)展。
虧損超7億
Kappa于20世紀(jì)初誕生在意大利，作為運(yùn)動品牌曾贊助過足球、滑雪、沙灘排球等多個(gè)體育項(xiàng)目。
2002年，Kappa正式進(jìn)入中國市場，由李寧子公司北京動向運(yùn)營，2005年，李寧放棄Kappa在中國市場的獨(dú)家代理權(quán)，陳義紅找準(zhǔn)機(jī)會從李寧手上接手北京動向，改名中國動向，并于2006年買斷Kappa在中國內(nèi)地及中國澳門的全部權(quán)益，Kappa成為披著國際外衣的本土品牌。
依靠鮮明的色彩、時(shí)尚修身的設(shè)計(jì)、“背靠背”的品牌標(biāo)識，以及彼時(shí)北京奧運(yùn)會臨近，國內(nèi)體育運(yùn)動市場的爆發(fā)，Kappa成為當(dāng)時(shí)國內(nèi)炙手可熱的運(yùn)動品牌，中國動向也于2007年登陸港交所，市值一度突破350億港元，高于同期李寧、安踏的市值。
與此同時(shí)，中國動向的業(yè)績也蒸蒸日上，于2010年?duì)I收達(dá)到42.62億元，經(jīng)營盈利為17.41億元，門店總數(shù)3751家。
然而自此之后，由于國內(nèi)運(yùn)動鞋服行業(yè)此前的過度擴(kuò)張，庫存積壓，加之行業(yè)渠道變革，由品牌批發(fā)商向品牌零售商轉(zhuǎn)型。在此期間，中國動向未及時(shí)預(yù)測市場走向并做出改變等，導(dǎo)致Kappa走向下坡路，逐漸淡出大眾視線。
財(cái)報(bào)顯示，截至2021年9月30日的6個(gè)月，中國動向?qū)崿F(xiàn)營收8.52億元，同比增長4.5%；經(jīng)營虧損7.7億元，而2020年同期為盈利12.82億元，同比業(yè)績“大變臉”。
對此中國動向財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，因持有的股票、二級市場基金回調(diào)，導(dǎo)致公司投資業(yè)務(wù)虧損6.61億元。中國動向持有阿里巴巴等多家上市公司股票，以及云峰、嘉實(shí)等多只基金。
值得一提的是，剔除掉投資業(yè)務(wù)帶來的虧損后，中國動向仍虧損7500萬元。此前，即2019/2020財(cái)年、2020/2021財(cái)年，中國動向剔除投資分部后的經(jīng)營盈利分別為-1800萬元、5900萬元。
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