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正在復蘇的Kappa，開始進軍新領域謀求新增長點。
3月4日，Kappa在天貓旗艦店悄然上線了女子健身系列產品，該系列產品的LOGO印花改為了特殊設計“KE”字體。值得關注的是，這是Kappa首次推出女子健身產品系列。
業(yè)內人士對此表示，這與Kappa母公司中國動向近年來的業(yè)績波動有較強的關聯度。北京商報記者注意到，為加快復蘇，中國動向已開始改革，開啟了新模式。中國動向董事會主席、執(zhí)行董事陳義紅表示，中國動向未來如何把握國內外市場機遇，深耕細分市場，是集團面臨的重要課題。
首推女子健身產品
3月4日，Kappa天貓旗艦店上線了女子健身系列產品，包括健身文胸、T恤、緊身瑜伽褲等，功能涵蓋穩(wěn)定、修身、透氣等。同時，Kappa該系列產品的LOGO印花改為了特殊設計“KE”字體。
事實上，這是Kappa首次推出女子健身產品系列。不過，北京商報記者登陸Kappa官網，并未看到女子健身系列產品。對于該產品是否同步進入了線下實體店，Kappa天貓旗艦店店員回復稱，因線上線下是獨立運營，所以并不知曉。
Kappa相關負責人獨家回復北京商報記者稱，女子健身業(yè)務是Kappa對于國內運動市場的進一步探索，這并非主營業(yè)務。首選天貓旗艦店上線，是為了更加精準地捕捉用戶畫像，如果未來該項業(yè)務得到了市場廣泛認可，或將考慮加大對女子健身系列產品的投入。
業(yè)內人士指出，Kappa此次推出的新品，與近年來女子健身風潮逐漸興起有關。據高端研究服務機構FTConfidentialResearch發(fā)布的報告顯示，中國女性在運動市場的參與度不斷提高。2016年，完全不參加體育運動的女性比例為10.4%，較前一年下降4.3%。
伴隨參加運動的女性人數不斷攀升，女性健身消費也在迅速增加。FTConfidentialResearch報告指出，每位女性的運動裝備年度花銷為人民幣1141元，而男性消費者的同期支出則是1081元，女性在運動裝備的消費增幅遠超男性。國泰君安證券報告也曾指出，2019年中國內地女性經濟市場規(guī)模將達到4.5萬億元。
“不僅只是Kappa看好女子健身服裝，眾多國內外運動品牌都在加碼該品類。”紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄認為，伴隨女性輕運動市場在崛起，特別是中高檔女性運動配搭產品大多被國外品牌所壟斷，而國內品牌只是在大眾化市場有一些消費基礎。Kappa通過天貓進入女子健身細分市場，是一個不錯的選擇：不僅投入少，還可通過天貓的大數據、用戶體驗標簽化來為用戶畫像，更便于Kappa對健身市場場景配搭的把握與精準的品牌、產品、市場、用戶等定位。
復蘇仍需全面考量
有業(yè)內人士分析指出，在Kappa拓展新業(yè)務的背后，除了看到“水漲船高”的女性輕運動市場，也與Kappa母公司中國動向的業(yè)績波動、謀求復蘇有一定關聯度。
2月27日，中國動向發(fā)布公告稱，截至2018年12月31日，公司收入同比增長17.3%至17.06億元;毛利(計入存貨減值虧損撥回前)同比增長10.8%至9.55億元;股東應占溢利同比減少60.9%至3.15億元。
對于盈利的下滑，陳義紅在報告中稱，主要是由于2018年下半年全球主要股票市場指數持續(xù)下跌，集團持有的阿里巴巴等股票價格也隨之下跌所致。但隨著股票市場的轉好，截至本次業(yè)績公布日股票下跌的虧損已全部回補。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: Kappa |
