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近期，擅長(zhǎng)線上營(yíng)銷的“老牌網(wǎng)紅”休閑零食上市公司三只松鼠卻翻車了，登上了熱搜！
主要是因其酸辣粉產(chǎn)品廣告有“瞇瞇眼”、“厚嘴唇”元素被指陰陽(yáng)怪氣而引起廣泛爭(zhēng)議，還有網(wǎng)友拿三只松鼠事件與此前引發(fā)眾怒的陳漫事件相關(guān)聯(lián)。
隨后三只松鼠回應(yīng)，該廣告宣傳頁(yè)面于2019年10月上線，該頁(yè)面中模特為中國(guó)人，其妝容均基于其個(gè)人特征打造，絕無(wú)刻意丑化之意。并對(duì)此廣告引起的不適深表歉意，將第一時(shí)間已進(jìn)行頁(yè)面的替換，且已安排排查公司其他產(chǎn)品頁(yè)面，杜絕類似情況產(chǎn)生。
值得一提的是，三只松鼠還正在面臨股價(jià)腰斬、營(yíng)收縮水等問(wèn)題。三只松鼠身上發(fā)生了什么？未來(lái)，三只松鼠還能再起跳嗎？
食品安全問(wèn)題不斷
事實(shí)上，這已經(jīng)不是三只松鼠第一次陷入輿論漩渦，今年來(lái)至少第四波遭遇關(guān)于供應(yīng)鏈?zhǔn)称钒踩馁|(zhì)疑。
早在今年5月，三只松鼠發(fā)布關(guān)于開(kāi)口松子過(guò)氧化值超標(biāo)事件聲明，稱造成產(chǎn)品抽檢不合格的原因?yàn)榻?jīng)銷商在運(yùn)輸過(guò)程中未按產(chǎn)品包裝標(biāo)示要求存放。
到了十一月，又有多名網(wǎng)友反映在“薇婭直播間買(mǎi)的三只松鼠每日?qǐng)?jiān)果變質(zhì)發(fā)霉”。對(duì)此，三只松鼠回應(yīng)稱，已對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行了先行賠付，最終原因正在調(diào)查中。
不過(guò)，針對(duì)同期其他用戶提到的面包、牛肉粒發(fā)霉問(wèn)題原因，三只松鼠方面表示，可能屬于偶發(fā)性食品質(zhì)量問(wèn)題，會(huì)按照公司售后相關(guān)規(guī)定處理。
就在本月下旬，又有網(wǎng)友爆出購(gòu)買(mǎi)的三只松鼠零食禮包“送活倉(cāng)鼠”事件。對(duì)此， 12月18日，三只松鼠發(fā)布聲明稱，在倉(cāng)庫(kù)作業(yè)和運(yùn)輸環(huán)境中不可能有倉(cāng)鼠進(jìn)入包裹。
數(shù)據(jù)顯示，在黑貓平臺(tái)，對(duì)于三只松鼠的投訴量已達(dá)到1000多條，大多數(shù)問(wèn)題都集中在發(fā)霉、變質(zhì)、吃出各種異物（生蛆、毛發(fā)、塑料制品、蟲(chóng)子）、水果罐頭生蟲(chóng)、巖燒土司發(fā)綠等等。
不僅如此，三只松鼠還多次因食品安全問(wèn)題受到監(jiān)管部門(mén)處罰。2017年，三只松鼠還登上國(guó)家食藥監(jiān)局不合格產(chǎn)品名單，在2017年8月三只松鼠公司被蕪湖市食藥監(jiān)局罰款5萬(wàn)元。
股價(jià)腰斬，營(yíng)收縮水
值得一提的是，在食品安全問(wèn)題頻出之際，三只松鼠還面臨營(yíng)收縮水、股價(jià)腰斬的危機(jī)。
資料顯示，三只松鼠成立于2012年，在2019年全年銷售額已經(jīng)突破百億，成為零食行業(yè)首家邁過(guò)百億門(mén)檻的企業(yè)。于2019年7月12日在深交所創(chuàng)業(yè)板順利掛牌上市，成為“互聯(lián)網(wǎng)休閑零食第一股”。
上市初期，三只松鼠股價(jià)一路高歌猛進(jìn)，從發(fā)行價(jià)的14.68元/股，在不到一年時(shí)間里最高股價(jià)觸及91.09元/股，巔峰時(shí)總市值超過(guò)360億元。
然而，自2020年6月以來(lái)，其股價(jià)就開(kāi)始出現(xiàn)持續(xù)下跌，目前的市值距離高點(diǎn)已腰斬。
與此同時(shí)，三只松鼠的營(yíng)收也在近年來(lái)出現(xiàn)持續(xù)下滑的局面。2018年、2019年，三只松鼠的營(yíng)業(yè)收入分別為70.01億元、101.73億元，同比分別增長(zhǎng)了26.05%、45.30%。共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 三只松鼠 |
