到處押寶，有部門新成立不久要解散？寺庫慌了
其實在2018年，寺庫也曾想摒棄單一奢侈品電商的定位，盯上了中國高端消費(fèi)人群的衣食住行，轉(zhuǎn)型精品生活方式平臺。
當(dāng)年寺庫開始拓展線下體驗中心，推出自有品牌、擴(kuò)張名物、藝術(shù)、雞尾酒、高端汽車租賃和售賣等新業(yè)務(wù)。同年，寺庫還增資凱撒旅游，在平臺上線高端旅游產(chǎn)品。
力爭轉(zhuǎn)型的寺庫在當(dāng)年也收獲頗豐。寺庫2018年度財報顯示，公司營收同比增長44%達(dá)53.9億元人民幣。GMV為80.5億元人民幣，同比增長了52.9％，活躍用戶數(shù)量增長69.8％。當(dāng)年寺庫還獲得了京東和L Catterton超1.75億美元的戰(zhàn)略投資，年內(nèi)股價也多次突破14美元/股，迎來巔峰時刻。
“但是這一戰(zhàn)略，寺庫執(zhí)行得并不徹底。”莊帥認(rèn)為，這一戰(zhàn)略至今仍有其獨(dú)特性，但該戰(zhàn)略執(zhí)行三年以來，寺庫無論是團(tuán)隊建設(shè)、新技術(shù)的投入、商業(yè)模式的創(chuàng)新，甚至是資本市場的動作和公關(guān)傳播都沒有匹配上戰(zhàn)略，“它們想向高端生活方式去滲透，但是現(xiàn)在他們像是躺平了！”
即便寺庫陸續(xù)增加了美妝、運(yùn)動、家居、生活方式商品品類，上線游艇、直升機(jī)租賃，在平臺上賣飛天茅臺酒和奧迪整車，寺庫卻依舊沒有脫離一個單純的“中間商”角色。
莊帥稱，寺庫自成立以來，經(jīng)歷了如下幾個戰(zhàn)略階段，“第一是線下二手奢侈品維護(hù)交易，第二個階段是線上電商，第三階段是上市之后到全品類擴(kuò)張。”他認(rèn)為，寺庫得了精品生活方式戰(zhàn)略執(zhí)行不徹底而留下的“后遺癥”，因為寺庫在各領(lǐng)域的淺嘗輒止，品牌定位愈加模糊。
既有戰(zhàn)略執(zhí)行不徹底，寺庫又盯上了直播。今年3月，寺庫與快手合作的奢侈品直播基地正式啟動運(yùn)營，該基地配有7000平米的走播展區(qū)，可供300位達(dá)人同時開播。
但這一動作并不被看好。
莊帥認(rèn)為，奢侈品電商直播是寺庫的一個趨勢誤判。“直播電商本身沒有問題，但2020年到目前，還是大眾消費(fèi)品和打折促銷為主，直播帶貨沒有規(guī)模，意義就不大了。第二專業(yè)性很重要，不管是選品的能力、形象等。而寺庫采用的是店播，但是這些店播專業(yè)度不夠，2萬塊錢包被主播說的像200元一樣。”
而唐小唐則認(rèn)為，直播只能充當(dāng)一個營銷手段，充當(dāng)引流與廣告的職能。同時，電商直播的投入其實并不小，站內(nèi)直播流量不夠，而站外直播從品牌供貨給平臺開始，利潤就已經(jīng)在減少。
除了直播帶貨，有曾在寺庫工作的員工向時代財經(jīng)透露，寺庫正在重整二手奢侈品業(yè)務(wù)。該人員透露，寺庫雖然靠“二奢”起家，但是因為常年主抓新品，二奢業(yè)務(wù)線條逐漸模糊，寺庫內(nèi)部今年新成立了“二奢事業(yè)部”，就是為了更好地重新抓住這塊市場。
但近日上述工作人員聽說，該事業(yè)部有可能面臨解散。
時代財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，即使押寶直播帶貨和二手奢侈品業(yè)務(wù)都未能在市場上掀起水花，但寺庫仍在線下擴(kuò)張。今年7月寺庫集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO李日學(xué)宣布集團(tuán)啟動“城市第三空間”新戰(zhàn)略，將在全國范圍內(nèi)通過直營加盟、聯(lián)合合伙人等形式開設(shè)超過300家新零售——城市第三空間。目前寺庫集團(tuán)已與萬達(dá)、融創(chuàng)、百盛、龍之夢、新城吾悅等達(dá)成合作。
業(yè)績下滑，失去資本寵愛，創(chuàng)始人提出私有化
不斷嘗試，卻不斷碰壁的寺庫，正在失去資本市場的信任。
財報數(shù)據(jù)顯示，2016-2019年，寺庫營業(yè)收入分別為25.94億元、37.40億元、53.88億元、68.69億元；毛利分別為4.0億元、6.12億元、9.59億元、11.97億元。
今年5月，寺庫因為拖延2020年全年財報發(fā)布而被納斯達(dá)克警示。11月寺庫財報姍姍來遲，卻沒能給任何人驚喜。
財報顯示，截至12月30日的2020年，寺庫總營收同比下降12%至60.19億元，歸屬于母公司的凈利潤更是大降146.35%至-7186萬元，凈虧損幅度大于2017年的6942萬元，但2017年全年寺庫的營收規(guī)模僅37.4億元。
事實上，自從2017年登陸納斯達(dá)克上市，寺庫似乎就失去了資本的寵愛，在上市當(dāng)天遭遇破發(fā)，報收10美元/股（發(fā)行價為13美元/股）。截至11月22日收盤，寺庫股價已跌至0.74美元/股，其中僅2021年就下跌了73.76%，淪為仙股。
今年初，寺庫曾宣布其董事會收到來自創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李日學(xué)提出的初步非約束性收購提議。如今，股價長期在1美元/股以下的寺庫離私有化退市只有一步之遙。
然而，私有化之后的寺庫會迎來怎樣的局面？
唐小唐認(rèn)為“小而美”或許才是寺庫的歸宿，寺庫的私有化不失為一個好的選擇。“還是有一定的市場，但用戶基礎(chǔ)和規(guī)模不會太大，目前的情況來看它應(yīng)該縮小規(guī)模保持盈利，在采購上去尋求差異化的貨源和產(chǎn)品。”他如是說道。
來源：時代財經(jīng) 周嘉寶
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