10月20日訊,近日，南方周末發(fā)文點(diǎn)名南京同仁堂“品牌授權(quán)泛濫、萬物皆可貼牌”的情況，報道稱南京同仁堂等品牌的非藥類產(chǎn)品基本都是貼牌，這些產(chǎn)品涉及虛假宣傳、商家刷單、產(chǎn)品無效，甚至還有爛臉的使用反饋。
對此，中國網(wǎng)財經(jīng)記者展開了深入調(diào)查采訪。“南京同仁堂”字號所有者南京同仁堂藥業(yè)有限責(zé)任公司（以下簡稱“南同藥業(yè)”）否認(rèn)貼牌情況，并信誓旦旦稱“目前不做貼牌方面的業(yè)務(wù)”，但記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，其全資子公司南同健康卻在授權(quán)產(chǎn)品貼牌。不僅如此，在南同藥業(yè)以“不正當(dāng)競爭”或“侵害商標(biāo)權(quán)”為由將參股公司綠金家園告上法庭的同時，自稱南同健康運(yùn)營中心的渠道經(jīng)理卻對記者表示可以授權(quán)產(chǎn)品貼“南京同仁堂綠金家園”的商標(biāo)。
特別值得注意的是，今年2月，南同健康才作為南同藥業(yè)的子公司成立，此后這些貼牌產(chǎn)品便如雨后春筍一樣遍布各大電商平臺。
除此之外，中國網(wǎng)財經(jīng)記者調(diào)查采訪后發(fā)現(xiàn)，授權(quán)產(chǎn)品貼牌背后有著不菲的利潤空間，還有不少涉及虛假宣傳的產(chǎn)品被貼上了“南京同仁堂樂家老鋪”的商標(biāo)，南京同仁堂相關(guān)公司之間的關(guān)系也是撲朔迷離。
消費(fèi)者對南京同仁堂是信任的，有消費(fèi)者認(rèn)為“同仁堂應(yīng)該是挺正宗的藥店名字”，在購買產(chǎn)品時不會去仔細(xì)查詢“南京同仁堂”字樣旁不同商標(biāo)的區(qū)別。而南京同仁堂“品牌授權(quán)泛濫、萬物皆可貼牌”，無疑是在透支消費(fèi)者對中國傳統(tǒng)品牌的信任。
聲稱“不做貼牌” 全資子公司卻授權(quán)貼牌
中國網(wǎng)財經(jīng)記者注意到，知乎和貼吧上有網(wǎng)友發(fā)布大量關(guān)于南京同仁堂貼牌的信息，稱南京同仁堂貼牌產(chǎn)品涉及虛假宣傳且隱藏著巨額利潤。為探究背后的真相，記者展開了調(diào)查。
針對產(chǎn)品貼牌問題，中國網(wǎng)財經(jīng)記者致電南同藥業(yè)，相關(guān)人員明確表示“（公司）目前不做貼牌方面的業(yè)務(wù)。”然而，南同藥業(yè)的全資子公司南京同仁堂健康產(chǎn)業(yè)有限公司（以下簡稱“南同健康”）卻在授權(quán)產(chǎn)品貼牌。
中國網(wǎng)財經(jīng)記者以尋求給產(chǎn)品貼牌的商家的身份聯(lián)系到一位自稱南同健康運(yùn)營中心的渠道經(jīng)理，并核實了其名片以及南同健康的營業(yè)執(zhí)照。這位自稱南同健康運(yùn)營中心的渠道經(jīng)理向記者表示，“產(chǎn)品貼牌是可以貼南京同仁堂樂家老鋪或南京同仁堂綠金家園的商標(biāo)。”
根據(jù)這位經(jīng)理所說的產(chǎn)品貼牌商標(biāo)，中國網(wǎng)財經(jīng)記者查詢南同藥業(yè)官網(wǎng)，在官網(wǎng)的防偽查詢中顯示，“南京同仁堂的正品除標(biāo)注南京同仁堂商號外，均使用‘樂家老鋪’商標(biāo)。目前市場上存在一些侵權(quán)企業(yè)，混淆視聽，誤導(dǎo)消費(fèi)者，請廣大消費(fèi)者在購買時認(rèn)準(zhǔn)樂家老鋪商標(biāo)，謹(jǐn)防權(quán)益受損。”也就是說，“樂家老鋪”商標(biāo)是判斷南京同仁堂產(chǎn)品真?zhèn)蔚姆绞健?/p>
圖片來源：南京同仁堂藥業(yè)有限責(zé)任公司官網(wǎng)
該渠道經(jīng)理還向中國網(wǎng)財經(jīng)記者提供了南同健康的“經(jīng)銷產(chǎn)品授權(quán)書”，授權(quán)書中印有“南京同仁堂”字樣以及“樂家老鋪”商標(biāo)，授權(quán)方為南京同仁堂健康產(chǎn)業(yè)有限公司。中國網(wǎng)財經(jīng)記者以尋求給產(chǎn)品貼牌的商家身份，就授權(quán)書真?zhèn)螁栴}致電南同健康，公司表示認(rèn)可該授權(quán)書。
圖片：南京同仁堂經(jīng)銷產(chǎn)品授權(quán)書
隨后，中國網(wǎng)財經(jīng)記者再次就產(chǎn)品貼牌及授權(quán)書真?zhèn)螁栴}致電南同藥業(yè)，公司表示，“我們這邊只負(fù)責(zé)中成藥，凡是保健品、健康板塊的產(chǎn)品，這一系列的事情是由健康產(chǎn)業(yè)公司那邊在負(fù)責(zé)的。健康產(chǎn)業(yè)公司確實就是我們公司的全資子公司，你跟它合作的話，它提供給你的授權(quán)書如果不是真的，你可以去告他。”
可以看出，南同藥業(yè)對貼牌相關(guān)問題的回答十分謹(jǐn)慎，但南同藥業(yè)也并未否認(rèn)授權(quán)書的真實性，只是說一系列事情都是由南同健康在負(fù)責(zé)。特別值得注意的是，今年2月，南同健康才作為南同藥業(yè)的子公司成立，至今成立僅不到一年，此后貼牌產(chǎn)品開始遍布各大電商平臺。
中國網(wǎng)財經(jīng)記者還對該渠道經(jīng)理所說的可以授權(quán)產(chǎn)品貼的“南京同仁堂綠金家園”商標(biāo)展開了調(diào)查。天眼查顯示，南同藥業(yè)參股了南京同仁堂綠金家園保健品有限公司（以下簡稱“綠金家園”），持股比例為3%。但令人疑惑的是，南同藥業(yè)在參股綠金家園的情況下，同時又起訴綠金家園。
圖片來源：天眼查
對于南同藥業(yè)與綠金家園相關(guān)問題，北京煒衡律師事務(wù)所的許子棟律師在接受中國網(wǎng)財經(jīng)記者的采訪時表示：南同藥業(yè)曾授予綠金家園“南京同仁堂”字號的使用權(quán)，《合作協(xié)議書》約定“授權(quán)公司在經(jīng)營期限內(nèi)使用‘南京同仁堂’字號，進(jìn)行開展經(jīng)營活動和宣傳、推廣等行為，并承諾不以任何方式限制公司合法使用……”“嚴(yán)格規(guī)范字號使用，嚴(yán)格管理產(chǎn)品質(zhì)量，竭力維護(hù)‘南京同仁堂’字號聲譽(yù)”。
許律師進(jìn)一步解釋道，“南同藥業(yè)對綠金家園相關(guān)行為存在爭議，也是對字號許可協(xié)議即《合作協(xié)議書》及《補(bǔ)充合作協(xié)議書》產(chǎn)生爭議。案例顯示，兩者曾因在產(chǎn)品包裝和宣傳中突出顯示‘南京同仁堂’字樣或過度宣傳，被南同藥業(yè)以‘不正當(dāng)競爭’或‘侵害商標(biāo)權(quán)’為由告上法庭。”
貼牌產(chǎn)品背后不菲的利潤空間
其實，藥企做非藥類產(chǎn)品的貼牌不是新鮮事，貼牌現(xiàn)象也是屢見不鮮，而貼牌產(chǎn)品泛濫正是由于不菲的利潤空間。
對于貼牌的具體費(fèi)用，上述自稱南同健康運(yùn)營中心的渠道經(jīng)理向中國網(wǎng)財經(jīng)記者表示，“貼牌的費(fèi)用是25個點(diǎn)的品牌管理費(fèi)，也就是25%，是根據(jù)產(chǎn)品成本來的。”同時，該經(jīng)理還表示，做一個產(chǎn)品的貼牌還要收取2萬元的保證金。
這位渠道經(jīng)理向中國網(wǎng)財經(jīng)記者補(bǔ)充道，“之前南京同仁堂下面做貼牌的子公司有南京同仁堂國醫(yī)館、南京同仁堂養(yǎng)生館和南京同仁堂樂家老鋪科技有限公司，這三家公司現(xiàn)在全部被收回去了。現(xiàn)在做非藥類板塊的貼牌通常就是健康科技（編者注：南同健康）來做。”
該渠道經(jīng)理還向中國網(wǎng)財經(jīng)記者提供了《南京同仁堂國醫(yī)館產(chǎn)品市場分銷價格體系》，表格中包括樂家老鋪、養(yǎng)生館、國醫(yī)館和渠道商-國奧堂四個表格。
自稱南同健康運(yùn)營中心的渠道經(jīng)理提供的《南京同仁堂國醫(yī)館產(chǎn)品市場分銷價格體系》部分截圖
由于南京同仁堂授權(quán)貼牌的產(chǎn)品較多，記者無法精確計算到底有多少件產(chǎn)品，僅能從經(jīng)理提供的價格體系中選取樣本粗略統(tǒng)計。
根據(jù)該經(jīng)理提供的價格體系表格，中國網(wǎng)財經(jīng)記者結(jié)合某電商平臺中產(chǎn)品的銷量，選取表中銷量中等的南京同仁堂十粒裝黑芝麻丸作為樣本，粗略計算授權(quán)貼牌上述表中十粒裝黑芝麻丸所獲得的總收入，以大客戶合作價10元及大客戶合作價的起訂數(shù)量1100瓶來計算，則南同健康可獲得的總收入（含每個產(chǎn)品另收取2萬元保證金費(fèi)用）約為2.28萬元。
但南同健康通過授權(quán)產(chǎn)品貼牌所獲的收入遠(yuǎn)不止于此。中國網(wǎng)財經(jīng)記者查閱某電商平臺發(fā)現(xiàn)，南京同仁堂樂家老鋪?zhàn)誀I旗艦店售賣的“十粒裝黑芝麻丸”最多有超10萬條評價，也就是說上述產(chǎn)品在南京同仁堂樂家老鋪?zhàn)誀I旗艦店的銷量超十萬瓶。若以南京同仁堂樂家老鋪?zhàn)誀I旗艦店售賣10萬瓶“十粒裝黑芝麻丸”來計算，可以推斷出，南同健康授權(quán)該店鋪貼牌這一款產(chǎn)品可獲得的總收入就有約25萬元。
數(shù)據(jù)來源：某電商平臺
值得注意的是，25萬元僅為南同健康貼牌上述店鋪中“十粒裝黑芝麻丸”所獲的收入，同樣售賣南京同仁堂十粒裝黑芝麻丸的店鋪還有900余家，其中許多店鋪的“十粒裝黑芝麻丸”的銷量超1萬件。
中國網(wǎng)財經(jīng)記者繼續(xù)在某電商平臺搜索“南京同仁堂”，相關(guān)店鋪數(shù)量高達(dá)兩萬余家，可想而知南同健康授權(quán)貼牌這兩萬余家店鋪的所有產(chǎn)品是有著不菲的利潤空間。
著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝在接受中國網(wǎng)財經(jīng)記者采訪時表示，“藥企做非藥類產(chǎn)品的品牌授權(quán)及貼牌現(xiàn)象較為常見，但是占比并不算太大。導(dǎo)致貼牌現(xiàn)象存在的原因，主要還是為了不菲的利潤空間，但是與此同時，良莠不齊的品牌以及售后服務(wù)，可能會導(dǎo)致品牌形象和市場口碑逐漸下滑，直至走到窮途末路。”
貼牌涉及虛假宣傳的產(chǎn)品
正是由于貼牌背后有著不菲的利潤空間，才使得南京同仁堂的品牌授權(quán)泛濫，而“萬物皆可貼牌”就導(dǎo)致一些問題產(chǎn)品被貼上了南京同仁堂的商標(biāo)。中國網(wǎng)財經(jīng)記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有涉及虛假宣傳、致使消費(fèi)者產(chǎn)生不良反應(yīng)的產(chǎn)品被貼上了“南京同仁堂樂家老鋪”的商標(biāo)。
上述自稱南同健康運(yùn)營中心的渠道經(jīng)理向中國網(wǎng)財經(jīng)記者提供了南同健康的《授權(quán)產(chǎn)品明細(xì)表》。《授權(quán)產(chǎn)品明細(xì)表》中包含的產(chǎn)品類別十分繁雜，包括化妝品、普通食品、初級農(nóng)產(chǎn)品、日用品、保健食品和一類醫(yī)療器械。
自稱南同健康運(yùn)營中心的渠道經(jīng)理向記者提供的授權(quán)產(chǎn)品明細(xì)截圖
《授權(quán)產(chǎn)品明細(xì)表》顯示，南同健康授權(quán)了名為“Omenfee大發(fā)師防脫育發(fā)液”（以下簡稱“Omenfee育發(fā)液”）的產(chǎn)品。然而，黑貓投訴上有消費(fèi)者投訴Omenfee育發(fā)液涉及虛假宣傳，稱“使用時發(fā)現(xiàn)頭皮發(fā)癢，漲紅痘”。
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