近日，據(jù)媒體報道，主打潮流商品交易的得物APP上，一款剛上市不久的進口球鞋——“閃電倒鉤”，原價1599元被炒到2萬元左右，最高甚至達到69999元，溢價超過40倍！
至9月21日晚，得物App官方微博緊急發(fā)布《關于“AJ1閃電倒鉤三方聯(lián)名款”價格波動說明》。該說明中提到：
經核查，此次網傳倒鉤價格69999元為某賣家個人所設置出價，且該價格下并無買家成交。鑒于目前此商品價格仍存在波動，因此平臺已做下架處理。
之前VC圈曾流行一句話，叫70后炒房，80后炒股，90后炒幣，00后炒鞋。在這個“萬物皆可炒”的時代，中國的球鞋市場正在以不可思議的速度持續(xù)增長。
炒鞋市場瘋狂增長的背后，是一個又一個資本、莊家、買手，以及韭菜形成的完整閉環(huán)。而炒鞋風一直盛行的土壤，如今也幾乎只剩得物一家獨大。
潮鞋背后，是各路推手故意制造、控制供需關系，造成求而不得的假象。然而在這個時代，球鞋已變成了潮流指標，全世界的年輕人都喜歡球鞋的時候，資本和莊家們把這一切放大，最后再添加一些讓球鞋價格自由浮動的商業(yè)工具。比如得物之類的交易平臺，儼然成為了“炒鞋”的陣地。
炒鞋，本質上是一場瘋狂的擊鼓傳花，總會有花落的那一天。
01
可能涉嫌違法
早在2019年，央視財經頻道就報道過“炒鞋”亂象，并且直言炒賣球鞋或涉嫌多項違法。
其中有三個重點：
一是價格違法，從表面來看，“炒鞋”似乎是球鞋收藏者之間的個人行為，但事實上，大多是有目的的經營活動。如果幾家大的炒鞋商相互串通操縱市場價格，那就是違反《價格法》的行為。而根據(jù)價格違法行為行政處罰規(guī)定，經營者相互串通、操縱市場價格造成商品價格較大幅度上漲的，責令改正，沒收違法所得，并處違法所得5倍以下的罰款；
二是非法集資，炒鞋涉及的大量資金，可能存在非法吸收公眾存款；
三是制作假鞋，和炒幣、炒房不同，炒鞋圈難以避免“假鞋”問題。首先制造假鞋成本很低，其次在國內，假鞋的還原度極高。就以“莆田”來說，仿造一雙熱門鞋款，肉眼基本上識別不出來真假。再加上“正品保障”、“鑒品為真”、“證書”等一系列操作，避免不了有人要為“假貨”買單。
其實除央視報道外，中國人民銀行上海分行也曾發(fā)布過一份以《警惕“炒鞋”熱潮 防范金融風險》為標題的金融簡報，并特別強調，炒鞋背后可能存在“金融違法”問題。
例如“炒鞋”交易開始呈現(xiàn)證券化趨勢，日交易量巨大。
在“炒鞋圈”，部分交易平臺甚至仿效股票市場的指數(shù)編制機制，推出了潮鞋價格曲線圖、發(fā)布了證券化指數(shù)。并且發(fā)明了寄售服務，購買者在付款后可以不必物理收貨，由平臺暫時寄存，待到價格上漲，可以直接掛在平臺上進行轉售套現(xiàn)，甚至實現(xiàn)T+0變現(xiàn)，這種做法和金融市場上的期貨交易無本質區(qū)別。
如果說寄售還是建立在現(xiàn)貨的基礎上，那么某些平臺推出的“預售轉寄”，則是無中生有的類期權交易。也就是在球鞋還未上市時，買家通過購買預售權的方式擁有對球鞋的未來所有權，然后還能再將這個期權掛單在平臺上進行轉賣，也可根據(jù)球鞋市場的漲跌預判，對期權買空賣空。再例如，杠桿資金入場助長了金融風險。
眾所周知，球鞋不是一件便宜的商品，尤其是對于大部分還沒有工作的年輕人來說，一雙稍好的球鞋基本售價都在上千塊了，更別說知名度較大，或者限量、聯(lián)名等高達數(shù)萬元一雙的鞋子了。在這樣的情況下，平臺如何才能提高交易量而獲利呢？最佳的答案就是分期付款。而據(jù)了解，部分“炒鞋APP”早已接入第三方支付機構，為“鞋粉”提供分期付款等加杠桿服務，以此來刺激球鞋消費。
最后就是謹防操作黑箱化，平臺方一旦“卷錢跑路”，那么很容易引發(fā)群體性事件。
02
一場擊鼓傳花的資本游戲
和大多數(shù)被“炒”商品的套路一樣，“炒鞋”的關鍵還是在于稀缺性。所以炒鞋的第一步，就是品牌方的饑餓營銷，人為的制造稀缺性。
稀缺性就意味著定價權，只不過這個定價權到底是在一級市場手里還是二級市場手里？這是有區(qū)別的。
以奢侈品市場來說，稀缺性是掌握在一級市場手里的。比如LV的某款包可以賣到20多萬，主要在于這款包的數(shù)量少，但買的人多，而品牌方又在嚴格的控制單品數(shù)量，從而炒高價格，從中賺取高利潤。這是把稀缺性留在一級市場。
而以大眾品牌為買方市場，通過量大價低來獲得市場，基本上不存在定價權。但是像鞋子、文玩等商品又比較特殊，比如鞋子可以通過聯(lián)名、限量等方式來制造稀缺性。
一般來說，鞋子的發(fā)售價跟發(fā)售數(shù)量是成反比，限量個位數(shù)的定價基本上都是幾十萬；限量兩位數(shù)的定價基本上都是幾萬，最后價格往往還會漲幾倍。比如，2015 年阿迪達斯的第一批椰子鞋僅發(fā)售了9000雙，于是該款鞋從350美金在黑市炒到了10倍以上的價格。
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