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歷經(jīng)連續(xù)幾年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)后，“進(jìn)口食品第一股”品渥食品露出疲態(tài)。2021年半年報(bào)顯示，品渥食品上半年凈利下降超三成，除“德亞”乳品外，啤酒、糧油、綜合食品、谷物系列營收全線下滑。
業(yè)績(jī)不振背后，與品渥食品大力投入新渠道致費(fèi)用上漲、毛利率下降有關(guān)。對(duì)“德亞”牛奶營收貢獻(xiàn)的過分倚重，也讓品渥難以走出品類“依賴癥”。同時(shí)，品渥食品“跌跌不休”的股價(jià)也引發(fā)投資者不滿。
難逃乳品“依賴癥”
財(cái)報(bào)顯示，品渥食品2021年上半年?duì)I收為6.89億元，同比微增0.97%；凈利潤4425.55萬元，同比減少34.22%。除“德亞”乳品外，其他品類收入全線下降。
具體而言，品渥食品上半年乳品系列營收為5.32億元，同比增長(zhǎng)10.86%；啤酒系列營收為8988.57萬元，同比減少5.01%；糧油系列收入為2890.09萬元，同比減少16.74%；綜合食品系列、谷物系列收入分別減少50.83%、43.63%。
資料顯示，品渥食品成立于1997年，主要從事自有品牌食品的開發(fā)、進(jìn)口、銷售及國外食品的合作代理銷售業(yè)務(wù)，自主開發(fā)和推廣“德亞”乳品、“瓦倫丁”啤酒、“亨利”谷物等自有品牌以及“品利”橄欖油等合作品牌。2020年9月，品渥食品在深交所敲鐘上市，成為A股“進(jìn)口食品第一股”。
從早期招股書可以判斷，品渥食品對(duì)“德亞”乳品十分倚重。“德亞”乳品于2012年推出，占品渥主營業(yè)務(wù)收入的比例從2017年的50.05%提升至2019年的70.15%。2020年、2021年上半年，乳品系列營收占比進(jìn)一步上升到72.89%、77.2%。
與“德亞”乳品相比，品渥其他品類的表現(xiàn)卻不盡如人意。2020年，其綜合食品系列、糧油系列、谷物系列主營業(yè)務(wù)收入就已出現(xiàn)下降，降幅分別為20.58%、9.41%、0.32%。
在今年4月舉行的線上業(yè)績(jī)說明會(huì)上，品渥食品非乳品業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也引發(fā)投資者關(guān)注。有人建議其打造進(jìn)口食品全品類矩陣，使用同一品牌，而不是多品牌各自為戰(zhàn)進(jìn)而分散主營業(yè)務(wù)，增加營銷成本。還有投資者認(rèn)為，品渥食品業(yè)務(wù)核心是牛奶、啤酒，其他品類銷量和市場(chǎng)占有率幾乎可以忽略不計(jì)。對(duì)于如何改善糧油系列業(yè)績(jī)表現(xiàn)，品渥食品回復(fù)投資者稱，“公司成立品利事業(yè)部，未來將在橄欖油外繼續(xù)開發(fā)具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。”
押寶新零售致費(fèi)用上升
品渥食品在此次半年報(bào)中解釋稱，公司乳品系列收入保持增長(zhǎng)，其他品類產(chǎn)品收入下降，主要是受市場(chǎng)銷售渠道變化影響，線下直營渠道銷售下降19.46%，影響了收入增長(zhǎng)；為擴(kuò)大品牌影響力，公司加大了渠道內(nèi)的品牌費(fèi)用和直播費(fèi)用的投入，導(dǎo)致本期毛利率下降，銷售費(fèi)用上升；針對(duì)新渠道新產(chǎn)品加大了促銷活動(dòng)力度，導(dǎo)致毛利下降和銷售費(fèi)用增加。
從這一表述不難看出，新渠道的費(fèi)用投入成為影響品渥食品上半年業(yè)績(jī)的主要因素。財(cái)報(bào)顯示，“緊跟新零售變化，布局全渠道”是目前品渥食品實(shí)施的渠道策略。在線下，其直銷渠道覆蓋了麥德龍、家樂福、大潤發(fā)、沃爾瑪、百佳、蘇果超市等約4500家門店；線上電商渠道主要覆蓋天貓、京東、盒馬鮮生、蘇寧易購、順豐優(yōu)選、7FRESH等。目前線上渠道銷售占比已超過50%，“特別是叮當(dāng)買菜、樸樸超市等新零售渠道增長(zhǎng)迅速”。
品渥食品在今年4月召開的業(yè)績(jī)說明會(huì)上提出，品牌是快消品公司最有效的“護(hù)城河”，已在新零售、社區(qū)團(tuán)購、社交電商及直播電商等新型渠道加快拓展速度。
半年報(bào)顯示，品渥食品直接在天貓、淘寶、京東等電商平臺(tái)投放廣告或購買品牌推廣服務(wù)。2021年，旗下“瓦倫丁”啤酒與多特蒙德足球俱樂部再次簽約，進(jìn)行體育營銷；同時(shí)進(jìn)行影視劇、綜藝節(jié)目植入等。不過，押寶新零售渠道并未給品渥食品帶來預(yù)期的“增長(zhǎng)點(diǎn)”。2021年上半年，品渥食品線上直營渠道交易額為8816.94萬元，同比增長(zhǎng)約62.45%；訂單數(shù)為123.71萬個(gè)，增長(zhǎng)70.19%；客戶數(shù)量為92.25萬個(gè)，增長(zhǎng)57.13%。盡管交易數(shù)據(jù)呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但其線上、線下渠道的毛利率卻在整體下降。
上半年，品渥食品統(tǒng)一入倉模式、線上自營兩大線上渠道的主營業(yè)務(wù)成本分別增加9.58%、56.23%，毛利率分別減少2.27%、10.68%。其中統(tǒng)一入倉模式下，京東系統(tǒng)主營業(yè)務(wù)收入1.69億元，同比增長(zhǎng)9.09%；天貓超市系統(tǒng)營收下降23.73%至7225.45萬元，兩平臺(tái)收入占比分別為24.48%、10.5%。在線下，品渥自營渠道營收1.44億元，同比減少19.46%，毛利率下降3.32%。共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 品渥食品 |
