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一直以來，中國冰淇淋市場都呈現(xiàn)三足鼎立的局面。其中，高端市場一直都被哈根達(dá)斯、雀巢、夢(mèng)龍、八喜等外資品牌占領(lǐng)，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示，以和路雪、雀巢、明治為代表的外資品牌，約占全國26%的冰淇淋市場。而乳企伊利、蒙牛和光明則盤踞在中端市場，還有一些如區(qū)域性老牌冰淇淋企業(yè)瓜分低端市場。
但隨著消費(fèi)升級(jí)浪潮的到來，冰淇淋品牌開始在原料、包裝、營銷等方面下功夫，鐘薛高、中街1946、田牧、橙色星球等網(wǎng)紅品牌迅速崛起，開始打破當(dāng)前市場格局。據(jù)悉，2020年雙十一，鐘薛高戰(zhàn)勝哈根達(dá)斯，登上冰品類銷售第一的寶座。
外資品牌光環(huán)消失
也就是說，現(xiàn)如今的夢(mèng)龍不僅要面對(duì)雀巢、哈根達(dá)斯等老對(duì)手的步步緊逼，還要面對(duì)本土乳企和網(wǎng)紅品牌的纏斗，其現(xiàn)有的市場份額并不穩(wěn)固。
事實(shí)上，早在2018年，夢(mèng)龍就已經(jīng)顯露頹勢。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院2018年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，伊利市場占有率達(dá)13.67%，連續(xù)3年占據(jù)我國冰淇淋第一品牌；2016-2017年蒙牛持續(xù)發(fā)力，品牌力指數(shù)從第4名上升至第2位；外資品牌和路雪市場占有率有所下降，品牌排名已降至第4位。
“外資品牌早已不復(fù)當(dāng)年之勇了。”朱丹蓬告訴時(shí)代周報(bào)，在2015年之前，外資品牌以其產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌調(diào)性在中國發(fā)展的非常順暢，但隨著新生代的出生，國潮隨之崛起，有很多外資公司失去了以往的光環(huán)，“市場環(huán)境對(duì)外資品牌提出了更高的要求，如何匹配中國新生代的核心需求，如何滿足、貼近甚至討好新生代是外資品牌目前亟待解決的難題。”
近些年，不少外資品牌屢屢登上黑榜，其與國產(chǎn)品牌拉開差距的產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢也在減弱，聯(lián)合利華就是其一。
早在2011年，聯(lián)合利華旗下立頓茶，就曾出現(xiàn)稀土含量超標(biāo)，上榜不合格產(chǎn)品黑名單；2012年，聯(lián)合利華旗下的德芬沐浴液、詩芭沐浴液、杜斯沐浴液因查出質(zhì)量不合格被退貨或銷毀；2014年，廣州質(zhì)監(jiān)局通報(bào)稱，聯(lián)合利華不合格產(chǎn)品多達(dá)16個(gè)批次的不同類型產(chǎn)品，涉及清揚(yáng)、多芬洗發(fā)產(chǎn)品以及多芬沐浴產(chǎn)品；
在2018年1月江蘇省食藥監(jiān)局發(fā)布的不合規(guī)產(chǎn)品中，聯(lián)合利華旗下清揚(yáng)洗發(fā)水中未檢出產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)示的氯咪巴唑；2020年6月，廣東省藥品監(jiān)督管理局（下稱廣東藥監(jiān)局）發(fā)布通告顯示，聯(lián)合利華旗下的清揚(yáng)去屑洗發(fā)露產(chǎn)品中未檢出標(biāo)簽標(biāo)識(shí)的去屑劑：吡羅克酮乙醇胺鹽，由此被列為不合格產(chǎn)品。
除聯(lián)合利華外，還有不同品類的外資品牌被通報(bào)，如德國奶粉鼻祖喜寶于2019年3月南瓜雜糧米粉被通報(bào)不合格，不合格項(xiàng)目有5項(xiàng)，包括維生素A含量、維生素D2含量、維生素D3含量、鐵含量、鈣含量。
此外，耐克、無良印品、GAP、GU、H&M等知名外資品牌也于今年6月被通報(bào)，部分兒童服裝耐濕摩擦色牢度不合格，可能會(huì)導(dǎo)致染料或有害物質(zhì)可能通過皮膚、口腔等被人體吸收而危害健康。
來源：時(shí)代周報(bào) 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 夢(mèng)龍 |
