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比如歐派今年發(fā)布了第二代凈醛抗菌愛芯板，宣稱在基材實(shí)現(xiàn)0醛添加的同時(shí)，由于自帶凈醛涂層，可以充分發(fā)揮板材在空間中的占比高、用量大的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)效、持久凈化空氣中的甲醛，從而從根本上消除家居空間中的“醛害”——即宣傳中所謂的“更凈空間甲醛”。
而就在筆者撰稿之際，歐派官微“凈醛”相關(guān)宣傳已經(jīng)悄悄下線。
還有好萊客的“原態(tài)凈醛板”，宣稱創(chuàng)新融入負(fù)離子凈醛抗菌技術(shù)，可以主動(dòng)凈化甲醛、抵抗有害細(xì)菌、沉降凈化空氣等。
另外，像帝森元福地板，宣傳凈醛抗菌技術(shù)，并直接用了“家中永不斷電的空氣凈化器”這一廣告語(yǔ)，引導(dǎo)消費(fèi)者將凈醛抗菌技術(shù)等同于室內(nèi)空氣凈化的功效，也是很懂營(yíng)銷。
可以看出，在這股凈醛營(yíng)銷潮流下，不管頭部品牌，還是長(zhǎng)尾商家，都想要來(lái)蹭一蹭“凈醛除醛”、“空氣凈化”的環(huán)保概念。
而且壞消息是，當(dāng)頭部企業(yè)都開始帶頭打擦邊球時(shí)，行業(yè)的烏煙瘴氣程度就會(huì)更高。這些凈醛產(chǎn)品被吹的神乎其神，最受傷的還是消費(fèi)者。而其這樣的營(yíng)銷手段，本質(zhì)上背離了廣告法提出的真實(shí)、不誤導(dǎo)營(yíng)銷原則。
消費(fèi)者要理智，行業(yè)要“自凈”
廣告法為什么會(huì)越來(lái)越嚴(yán)，就是要狠狠地治理這些靠吹捧營(yíng)銷欺騙消費(fèi)者的無(wú)良商家，以免他們帶壞商業(yè)風(fēng)氣。就像食物鏈一樣，商家和廣告法一直在進(jìn)化和博弈，商家會(huì)越來(lái)越精明，打擦邊球就是一種選擇。
所以消費(fèi)者不能原地踏步，也得進(jìn)化。都說(shuō)商家在收割“智商稅”，收割這么久了，消費(fèi)者總得有點(diǎn)進(jìn)步吧，一個(gè)是看到那種不切實(shí)際、天花亂墜的營(yíng)銷話術(shù)要冷靜一下，不要被沖昏的頭腦，否則到頭來(lái)最吃虧的還是自己。
另一個(gè)就是要多留一份心眼，買東西也是要學(xué)習(xí)的，越是大件越是貴的，越要注意信息不對(duì)稱的交易風(fēng)險(xiǎn)，消費(fèi)者越聰明，交易就越透明。
而對(duì)于整個(gè)家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)更應(yīng)該帶頭自律，尤其是有影響力的頭部企業(yè)和上市公司，因?yàn)橐坏┫萑胩摷贍I(yíng)銷的泥潭，不但會(huì)傷害消費(fèi)者，更會(huì)打擊到資本市場(chǎng)的大量投資者，成為眾矢之的，所以務(wù)必要謹(jǐn)慎對(duì)待營(yíng)銷策略，作為賣方不單單要提供商品和服務(wù)，更要承擔(dān)起保證交易公平性的責(zé)任。
首先是自身不能越營(yíng)銷雷池，用一些擦邊球行為來(lái)迷惑消費(fèi)者，其次是要在交易時(shí)正確教育和引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，最后就是要盡量達(dá)成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)共識(shí)，更好地引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展。
一旦整個(gè)行業(yè)在營(yíng)銷和推廣上做到了自律，消費(fèi)者和企業(yè)的交易效率會(huì)不斷提高，所謂的“智商稅”也會(huì)慢慢消失，行業(yè)口碑回來(lái)了，企業(yè)賺錢不也容易多了嗎？
來(lái)源：劉曠公眾號(hào) 文/劉曠 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 宜家 |
