|
中國市場的2021年Q3季度營收規(guī)模達(dá)到9.05億美元，占星巴克全球市場的12.07%。而去年同期，營收規(guī)模為6.24億美元，占比為14.78%。中國市場的營收，雖然總量有所增加，但對星巴克全球的業(yè)績助力，已經(jīng)出現(xiàn)明顯下滑。
這使得星巴克對于中國市場的策略相比于其他市場有所改變。對于美國本土市場，星巴克采取優(yōu)化重組的策略，關(guān)閉盈利狀況不好的門店，根據(jù)客戶需求特點(diǎn)開設(shè)新的門店。而在中國市場，星巴克還是采取了擴(kuò)張的戰(zhàn)略，加入中國茶飲咖啡賽道的戰(zhàn)爭。財報重申2021財年指導(dǎo)意見，指出全球?qū)⑿麻_2150家門店，全球?qū)粼黾?100家門店，而中國市場將凈增加600家。
即便如此，星巴克依然降低了中國市場的預(yù)期，保守的把業(yè)績增長的希望，寄予美國本土市場。
市場有觀點(diǎn)認(rèn)為，星巴克調(diào)低中國市場預(yù)期的原因，是預(yù)料到激烈競爭中，成本和費(fèi)用都會上升，業(yè)績增長必然受限。
03
星巴克和雀巢合作推出即飲咖啡
雀巢提出了和星巴克進(jìn)行深一步的合作，在東南亞、大洋洲和拉丁美洲市場推出即飲咖啡產(chǎn)品。早在2018年雀巢和星巴克就已簽署了全球許可協(xié)議，雀巢以71.5億美元的價格獲得了全球市場在星巴克咖啡店以外銷售零售產(chǎn)品和餐飲產(chǎn)品的永久權(quán)利。而在2020財年，星巴克的全球即飲是與百事公司、安海斯-布施公司、丹麥ARLA乳品公司等進(jìn)行合作。
相比于咖啡店，星巴克的渠道開發(fā)業(yè)務(wù)營收出現(xiàn)負(fù)增長，不盡如人意。營收為4.74億美元，同比下降4.7%。此次放棄可樂和乳品公司，轉(zhuǎn)與雀巢深入合作，也許可以起到更好的協(xié)同作用，實現(xiàn)渠道業(yè)務(wù)的正向增長。
04
星巴克退出韓國合資企業(yè)，以特許經(jīng)營開展韓國市場
財報指出，星巴克將出售在韓國子公司所擁有的50%的股權(quán)。韓國易買得公司（E-Mart Inc.）購買17.5%，總計占67.5%的運(yùn)營股權(quán)。新加坡主權(quán)財富基金GIC的子公司Apfin投資購買32.5%的股權(quán)。該交易將在90天內(nèi)達(dá)成。
星巴克將與韓國市場簽訂特許經(jīng)營協(xié)議，據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w引述業(yè)內(nèi)人士的話稱，韓國星巴克可能在四到五年內(nèi)進(jìn)行首次公開上市（IPO），這是GIC此次投資條款中的一部分。
05
【結(jié)語】
星巴克Q3季度的營收增長，離不開疫情的有效控制，同時趕上了夏季飲品行業(yè)的銷量的高峰期。營收超預(yù)期，但股價出現(xiàn)小幅下跌，與調(diào)整中國市場增長預(yù)期相關(guān)。
來源：東哥解讀電商 文/金珊 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 星巴克 |
