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近些年，青青稞酒銷售費用占總成本的比例逐年提高，財報顯示，2013年時，青青稞酒銷售費用為2.29億元，隨后一路水漲船高。2018年-2020年，青青稞酒銷售費用分別為3.659億、4.056億、3.105億，占總營收的27.12%、32.32%，40.65%。銷售費用提升，業(yè)績卻出現(xiàn)下滑，2020年青青稞酒虧損1.15億元，其中省內(nèi)省外市場全面失守。財報顯示，青青稞酒在2020年青海省內(nèi)實現(xiàn)營收4.97億元，同比下降43.95%，青海省外實現(xiàn)營收2.43億元，同比下降27.73%。作為立足青海的西北地區(qū)白酒行業(yè)龍頭，青青稞酒全國化布局遇阻，還需要面對著全國性品牌對市場份額的蠶食。
白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛指出，青青稞酒所在的青海市場容量有限，因此其近年一直在推動全國化與高端化，進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，但目前白酒處于激烈的存量競爭中，青青稞酒的優(yōu)勢并不明顯，疊加疫情原因，青青稞酒這類較為依賴場景消費渠道趨動的酒企更為被動。
高管大換血
省內(nèi)省外市場同時承壓之際，青青稞酒高層出現(xiàn)大換血，2020年以來，青青稞酒實際控制人李銀會卸任總經(jīng)理，曾在勁酒工作多年的公司董事、副總經(jīng)理魯水龍接任。
2020年3月18日，青青稞酒發(fā)布了《獨立董事關(guān)于聘任公司高級管理人員的獨立意見》。根據(jù)《意見》顯示，經(jīng)董事會提名委員會提名，同意聘任魯水龍擔(dān)任公司總經(jīng)理，王兆基、張芬軍、馮聲寶擔(dān)任公司副總經(jīng)理，郭春光擔(dān)任公司財務(wù)總監(jiān)，趙潔為公司董事會秘書。任期均為三年，自2020年3月17日至2023年3月16日。
根據(jù)公開資料顯示，魯水龍曾任勁牌有限公司區(qū)域營銷總監(jiān)，楓林健康酒業(yè)有限公司執(zhí)行董事。中國網(wǎng)財經(jīng)記者留意到，魯水龍出任公司總經(jīng)理以來，組建自己的團(tuán)隊，先后提名范文丁，郭春光為公司副總經(jīng)理。在此之前，青青稞酒經(jīng)歷了高層大換血。
針對新的高管團(tuán)隊上任以來青青稞酒的市場策略以及全國化布局的目標(biāo)等問題，中國網(wǎng)財經(jīng)記者向青青稞酒發(fā)去采訪提綱，截至記者截稿，青青稞酒方面并未給與回應(yīng)。
在經(jīng)歷了全國化市場布局失敗之后，青青稞酒將做深做透青海、甘肅市場放在了首要位置。魯水龍曾明確表示，實現(xiàn)“全國化”，一直是青青稞酒努力的方向和目標(biāo)，而甘肅市場則是其“走出去”的第一站。不過在業(yè)內(nèi)人士看來，做深做透青海、甘肅市場難度不小，“青海市場容量較小，而甘肅省內(nèi)有金徽酒坐鎮(zhèn)，想要分得市場份額絕非易事”。（來源：中國網(wǎng)財經(jīng) 記者 陳瓊） 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 青青稞酒 |
