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國美“折上折”APP“撞名”暴露引流短板
目前，存量市場競爭的焦點是爭奪市占率，而作為存量競爭的產(chǎn)物，電商平臺深陷內(nèi)卷。
自2018年“砍一刀”刷屏之后，電商平臺開始利用各種營銷的方式來獲取流量，但現(xiàn)今新鮮感褪去，這些社交裂變玩法逐漸走下神壇，展露套路的真面目。鑒于此，6月16日，國美在其總部所在地鵬潤大廈舉辦了一場新品發(fā)布會，宣告在“真快樂”和“打扮家BIM智能家裝平臺”后再次推出一款新的APP，名為“折上折”。會上，零售行業(yè)專家、潤米咨詢創(chuàng)始人劉潤應(yīng)用“銷售=流量X轉(zhuǎn)化率X客單價X復(fù)購率”的公式，對折上折平臺進行詳細解讀。劉潤表示，在線下，零售商獲取流量的方式一般是搶地開店，買斷流量，因而企業(yè)重視“轉(zhuǎn)換率”與“客單價”；但是到了線上時代，流量集中在幾個頭部的電商平臺，因而商家為了留存用戶，需要搶占交易平臺和交易時間，他表示，“做好流量管理成為企業(yè)增長的關(guān)鍵。”
令人詫異的是，《投資者網(wǎng)》在下載國美“折上折”時發(fā)現(xiàn)，有一款由廣州某科技有限公司出品，發(fā)布于2018年的“折上折”APP不僅與國美新推的產(chǎn)品同名，且業(yè)務(wù)范圍也高度相似，皆為領(lǐng)券返利，這不免令人質(zhì)疑國美是否涉及侵權(quán)。
企查查顯示，折上折APP于今年3月31日注冊，注冊資本為5000萬人民幣，同日一同注冊的還有折又折（海南）科技有限公司、折再折（海南）科技有限公司。
為此，《投資者網(wǎng)》致電廣州某科技有限公司，該公司負責人回復(fù)稱“不清楚該情況。”隨后，《投資者網(wǎng)》向國美求證相關(guān)情況，不過，國美方面以“工作繁忙”為由不予回復(fù)。
上海某律師事務(wù)所的一位律師對《投資者網(wǎng)》表示，判斷這兩款產(chǎn)品是否涉及侵權(quán)，需要看先推出同名產(chǎn)品的一方是否注冊了商標專利，若是先者已注冊，后者的同名則涉及侵權(quán)；若無則需考慮是否存在不正當競爭，該律師強調(diào)，判斷雙方企業(yè)是否構(gòu)成不正當競爭需要從這兩款A(yù)PP的商業(yè)模式上看，即便兩者都是涉及發(fā)券返利的業(yè)務(wù)，但若他們的運營模式以及消費者群體等存在差異，則不一定構(gòu)成不正當競爭。
雖然侵權(quán)不一定成立，但是剛推出的新品就遭遇“撞名”的尷尬，這不由讓人懷疑該款A(yù)PP究竟能否提升流量？對此，曹磊認為“折上折”沒有新意，他認為類似折扣返券的平臺已層出不窮，這并非新概念，曹磊提到，國美這幾年變化最多的就是戰(zhàn)略和團隊，國美新的戰(zhàn)略模式層出不窮，但是究竟新戰(zhàn)略及新模式的實際操作與反響如何，仍有待商榷。
梁振鵬表示，他認為國美沒有必要再去推出“折上折”，據(jù)其稱國美若是想要發(fā)展新業(yè)務(wù)，可以在“真快樂”APP上直接植入或者開通新界面，而沒有必要重新推出新產(chǎn)品，在他看來，“真快樂”APP的流量本就無法比肩巨頭電商，現(xiàn)在再推一個小眾化的新產(chǎn)品，更難達成提升流量的目的。
即便備受質(zhì)疑，但國美折上折CEO張金鵬滿懷信心的表示，在未來一年，要將折上折打造成為“讓每一個生產(chǎn)商發(fā)布新品時的首選平臺”、“讓每一位社區(qū)營銷的‘群主’，卡券消費的‘達人’都要入駐的平臺”、“讓每一個數(shù)字化創(chuàng)意者都要入駐的平臺”等。這樣的愿景很美好，但是如何有效的留存流量，拉新“群主”以及避免陷入“依賴群主”的困局，這將是國美在未來13個月為實現(xiàn)黃光裕的“18個月小目標”需要解答的問題。（思維財經(jīng)出品）■
來源：投資者網(wǎng) 文夏婧 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 國美 |
