繼“五一‘放價(jià)’·真快樂(lè)”“520‘價(jià)’給你·真快樂(lè)”兩大“低價(jià)戰(zhàn)”后,國(guó)美開(kāi)啟“真低價(jià)·持久戰(zhàn)”第三站。
《瞭望東方周刊》記者張靜
618促銷節(jié),國(guó)美開(kāi)啟“真低價(jià)·持久戰(zhàn)”第三站
6月8日,由國(guó)美集團(tuán)舉辦的主題為“大促值得再定義”線下系列沙龍?jiān)诒本├_(kāi)序幕。沙龍現(xiàn)場(chǎng),國(guó)美零售控股經(jīng)營(yíng)策略與執(zhí)行中心VP曹成智宣布國(guó)美618促銷活動(dòng)正式開(kāi)啟。這是繼“五一‘放價(jià)’·真快樂(lè)”“520‘價(jià)’給你·真快樂(lè)”兩大“低價(jià)戰(zhàn)”后,國(guó)美開(kāi)啟“真低價(jià)·持久戰(zhàn)”第三站。
又是一年6·18促銷節(jié),傳統(tǒng)電商平臺(tái)大戰(zhàn)找著開(kāi)啟。與往年不同,如今各種內(nèi)容平臺(tái),如抖音、快手等等也紛紛下場(chǎng)參戰(zhàn)。
疫情改變了人們的購(gòu)物習(xí)慣,零售行業(yè)也進(jìn)入線下線上深度融合新階段。促銷年年有,但消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有的低價(jià)、補(bǔ)貼式營(yíng)銷方法已經(jīng)審美疲勞,對(duì)于平臺(tái)來(lái)講,如何通過(guò)創(chuàng)新激發(fā)消費(fèi)者的深度參與,滿足消費(fèi)者更個(gè)性化、多元化的購(gòu)物需求,是贏得此次大戰(zhàn)的關(guān)鍵。
伴隨著技術(shù)的進(jìn)步,零售電商行業(yè)迎來(lái)了爆發(fā)式的創(chuàng)新發(fā)展,其中最令人矚目的當(dāng)屬娛樂(lè)化創(chuàng)新,尤其是在5G新技術(shù)加速普及的當(dāng)下,娛樂(lè)化或?qū)⒊蔀榱闶蹣I(yè)迎來(lái)新一輪爆發(fā)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。
2021年初,國(guó)美集團(tuán)全面深化娛樂(lè)化營(yíng)銷模式,推出了全新App“真快樂(lè)”。作為國(guó)美娛樂(lè)化戰(zhàn)略落地中最重要的產(chǎn)品,“真快樂(lè)”通過(guò)年輕人喜歡的“搶-拼-ZAO”娛樂(lè)化組合拳玩法,配合“短視頻+直播+賽事”的內(nèi)容呈現(xiàn),走出了一條“娛樂(lè)賣、娛樂(lè)買、分享樂(lè)”的差異化競(jìng)爭(zhēng)路線。
國(guó)美零售投資公司CEO何陽(yáng)青
國(guó)美零售投資公司CEO何陽(yáng)青介紹,結(jié)合疫情期間新零售行業(yè)的新變化,國(guó)美推出線上線下一體化和物流融合的模式,這種模式促成了國(guó)美組織變化和運(yùn)營(yíng)變化,即以線下3000多家門店為單位,三公里為半徑,形成的網(wǎng)格化的線上線下聯(lián)結(jié)的“一店一頁(yè)”模式,精準(zhǔn)為周邊消費(fèi)者提供服務(wù)。
當(dāng)前中國(guó)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)逐漸進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代,人們的需求和消費(fèi)目標(biāo)逐步升格,從購(gòu)買必需品,向買品質(zhì)、買服務(wù)過(guò)渡。
跟隨時(shí)代潮流,發(fā)力娛樂(lè)營(yíng)銷。深耕零售業(yè)34年,國(guó)美始終秉持用戶思維,持續(xù)為消費(fèi)者提供“好物、好價(jià)、好服務(wù)”,無(wú)論是借助線上平臺(tái)的大數(shù)據(jù)力量,提出“八重真選”的選品邏輯,通過(guò)多維度篩選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品;還是基于多年經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì),通過(guò)與廠商伙伴深度對(duì)接,砍去溢價(jià),直接讓利消費(fèi)者。國(guó)美都努力地做到了讓“低價(jià)”成為立足市場(chǎng)和行業(yè)之本。
本次6·18大促,國(guó)美以“真低價(jià)”為硬實(shí)力、“娛樂(lè)化”為內(nèi)核打造大促營(yíng)銷組合拳,加大讓利消費(fèi)者�；顒�(dòng)將持續(xù)半月有余,在6月11日至20日期間,國(guó)美還在北京、成都、天津、重慶、南京等城市的繁華地段開(kāi)啟“快樂(lè)ZAO城”市集,里面不僅能品嘗美食、聆聽(tīng)音樂(lè)、觀看直播,甚至還可以組團(tuán)玩劇本殺桌游。用戶可以在國(guó)美線上線下平臺(tái)收獲更便捷、優(yōu)質(zhì)、性價(jià)比高的消費(fèi)體驗(yàn)。
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