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此外，五芳齋還積極順應互聯(lián)網(wǎng)消費的發(fā)展，在傳統(tǒng)線下銷售渠道之外，積極拓寬線上銷售渠道，加強與電商平臺的戰(zhàn)略合作與資源投入，推動電商渠道銷售收入的快速增長。據(jù)招股書披露，五芳齋線上銷售網(wǎng)絡目前已覆蓋了天貓、京東、抖音等各大電商平臺，并結合大數(shù)據(jù)技術進行精準營銷，通過口味創(chuàng)新、IP聯(lián)名、私人定制等方式貼近消費者尤其是年輕消費者，使端午“粽子”文化走向年輕群體。數(shù)據(jù)顯示，報告期內(nèi)，五芳齋電商渠道收入分別為4.56億元、5.14億元和6.71億元，占主營業(yè)務收入的比例分別為20.12%、21.66%和28.89%。
深入布局粽子主業(yè)積極迎戰(zhàn)百億賽道
相關研究表明，受益于我國龐大的人口基數(shù)和城鎮(zhèn)化進程，食品制造業(yè)作為剛需行業(yè)，未來仍將保持穩(wěn)步增長態(tài)勢。而隨著中國傳統(tǒng)文化越來越受到人們的重視，粽子這一承載著傳統(tǒng)文化的食品逐漸成為市場新寵，銷量不斷提高。除了具有節(jié)令食品的功能，粽子的禮品屬性受到越來越多的關注，禮盒粽子、福利粽子等禮品粽子逐漸占據(jù)禮品市場的一席之地。
據(jù)業(yè)內(nèi)統(tǒng)計，2015年我國粽子市場規(guī)模為49.16億元，到2019年增長至73.37億元，年復合增長率達10.53%。未來，隨著傳統(tǒng)文化的回歸與弘揚，疊加粽子方便食品的屬性，預計到2024年我國粽子市場規(guī)模將增長至102.91億元，2020年至2024年的年復合增長率預計為7%，仍將保持良好的發(fā)展態(tài)勢。
《經(jīng)濟參考報》記者注意到，五芳齋作為“中華老字號”品牌，一直秉承“和商”的經(jīng)營理念，弘揚“和諧、誠信、卓越、創(chuàng)新”的核心價值觀，堅持“守護和創(chuàng)新中華美食”的品牌使命，圍繞以“糯米食品為核心的中華節(jié)令食品領導品牌”的戰(zhàn)略愿景，持續(xù)實施“糯+”業(yè)務發(fā)展戰(zhàn)略。招股書顯示，五芳齋本次擬公開發(fā)行股票不超過2519萬股，擬募集資金10.56億元，重點用于五芳齋三期智能食品車間建設項目、五芳齋數(shù)字產(chǎn)業(yè)智慧園建設項目、五芳齋研發(fā)中心及信息化升級建設項目、五芳齋成都生產(chǎn)基地升級改造項目等，這些項目均與其粽子主業(yè)緊密相關。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，本次募集資金投資項目全部達產(chǎn)后，五芳齋將在現(xiàn)有粽子系列產(chǎn)品年產(chǎn)能4.5億只基礎上，新增產(chǎn)能1.2億只/年，這些項目將有助于五芳齋進一步提高市場占有率、鞏固行業(yè)領先地位，從而進一步提升企業(yè)核心競爭力和盈利能力。
五芳齋表示，未來三年，公司將以消費者體驗為核心，以“糯米”為主線，圍繞“端午、中秋、春節(jié)、元宵、清明、七夕、重陽”等中華節(jié)令場景，重點打造高價值產(chǎn)品線，引導消費者形成“五芳齋=中華節(jié)令美食”的品牌心智認知，并實現(xiàn)品牌年輕化及品牌持續(xù)增值的目標。
來源：經(jīng)濟參考報 記者 張紋 北京報道 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 五芳齋 |
