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前段時間，可口可樂發(fā)布最新財報時，詹姆斯·昆西在接受采訪表示：“我們在2021年有很好的對沖措施，但2022年的壓力越來越大，因此價格必須有所上漲”，很快，“可口可樂將漲價”的消息擠進了微博熱搜。
正如網(wǎng)友所言，我們3元錢的快樂可能要沒有了。
時隔近三年再次漲價，一直以不漲價的“厚道”形象面對消費者的可口可樂，終于也沒能扛住大宗原材料商品價格上漲以及疫情拖累業(yè)績的雙重壓力。不過，與之前疫情過后海底撈、西貝漲價招致網(wǎng)友一片痛罵不同，可口可樂的價格漲幅仍被不少人盛贊良心。畢竟幾十、幾百元的奶茶都排隊搶著喝，碳酸飲料漲個幾毛錢又算得了什么呢？
但是，怕就怕在這只是一個開始。以可口可樂為開端，快消品行業(yè)的國際巨頭們普遍決定調(diào)價，今天這個漲幾毛，明天那個漲幾毛，如同溫水煮青蛙，不知不覺中，生活成本已然上升。
01
偷摸漲價正變?yōu)?ldquo;明目張膽”
近70年不漲價？可口可樂其實并非不漲價，而是通常采用“減量不減價”的變相漲價手段。顧名思義，將產(chǎn)品容量降低，而價格不變。
2008年7月，可口可樂以響應(yīng)“綠色奧運”為名，將其罐裝可樂產(chǎn)品容量從355ml減到了330ml；2011年，經(jīng)過包裝換新調(diào)整，將瓶裝可樂的容量從600ml減到了500ml。不止如此，為了讓減量不至于太過明顯，可口可樂還耍起了“小心機”，通過改變包裝瓶的形狀，讓消費者感官上覺得并沒有減太多。
然而現(xiàn)在，偷摸漲價正變?yōu)?ldquo;明目張膽”�？煽诳蓸沸紳q價的同一時間段，寶潔公司也公開表示將于今年9月份開始漲價，這次價格調(diào)整將涉及到從紙尿褲到衛(wèi)生棉條等一系列日常用品，范圍涵蓋嬰兒護理、成人護理和女性護理產(chǎn)品；更早之前，全球最大紙制品生產(chǎn)商之一金佰利于3月宣布，開始上調(diào)大部分北美地區(qū)產(chǎn)品的價格。
除此之外，荷美爾食品公司為應(yīng)對谷物價格上漲，提高了火雞產(chǎn)品的價格。斯味可（J.M.Smucker）公司則提高了Jif花生醬的價格，而且由于運輸成本更高以及其他通貨膨脹壓力，以后可能還會提高寵物零食的價格。
偷摸漲價顯然已經(jīng)不能應(yīng)對大宗商品上漲帶來的成本壓力，而這種壓力集中爆發(fā)，已經(jīng)從上游直接傳達到下游的消費端。只是因為最終面向消費者的價格漲幅不大，才不被過多關(guān)注。
比起產(chǎn)品價格，原材料的漲幅遠超市面上白酒、奢侈品等價格波動較大的產(chǎn)品。比如紙漿，據(jù)wind公開數(shù)據(jù)顯示，截至4月2日，紙漿2105合約收于7106元/噸，較年初上漲22.43%，而在2020年9月底，紙漿2105合約收于4766元/噸。在半年多的時間里，累計漲幅達到49%。
再比如塑料，目前各塑料原料品種與去年同期相比，價格漲幅達到20%到30%左右，其中被廣泛應(yīng)用于建筑材料、工業(yè)制品的聚氯乙烯，價格更是一度達到了近十年的歷史高位。
毫無疑問，隨著原材料持續(xù)上漲，全球消費者正在進入一個新的漲價時代，即使后期原材料價格下降，物價也不會回到原來的水平，因為巨頭們一旦提高商品價格，便不會再降低。2018年，各大型消費品公司因紙漿成本上漲而對紙制商品漲價，紙漿價格下降后，商品價格也沒有隨之降低。
02
“跟風漲價潮”來勢洶洶
可口可樂、寶潔等國際巨頭漲價的消息逐漸擴散，但不少消費者似乎不以為意，他們認為喝不了可口可樂，我可以去買百事，寶潔的生活用品漲價了，我可以去買聯(lián)合利華的。但全球的日用消費品都漲價了呢？這不是玩笑。
2021年初，歐晰析企業(yè)管理咨詢公司發(fā)布了“全球50大快速消費品公司排行榜”，以全球范圍內(nèi)各快消品企業(yè)2019年度的銷售收入為指標進行排序，最終評選出了全球50大快消品企業(yè)。而在這個排行榜中，排名靠前的消費品國際巨頭們，不是已經(jīng)宣布漲價，就是在漲價的路上。
比如即使是業(yè)績表現(xiàn)最好的雀巢，在面對最近全球快消行業(yè)醞釀漲價的消息時，也表示“我們認為，在適當?shù)那闆r下和成本確實增加時，是有可能針對定價采取行動的”。當然，最根本的原因在于巨頭漲價的連鎖反應(yīng)，會使得同類型的企業(yè)跟風漲價。
2011年，前腳可口可樂剛剛縮減了飲料容量，后腳百事可樂就將罐裝百事改為330毫升，看起來瓶身比可口可樂大一圈的600毫升瓶裝百事也改成了500毫升；寶潔漲價之后，聯(lián)合利華也馬上宣布對洗衣粉、洗衣皂和牙膏提價，甚至還帶動一些國產(chǎn)品牌紛紛漲價。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 可口可樂 |
