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疫情擾亂了全球經(jīng)濟(jì)的陣腳，也擾亂了全球飲料巨頭可口可樂(lè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。根據(jù)其2020年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，營(yíng)收同比下降 11%，凈利潤(rùn)同比下降 14%。屋漏偏逢連夜雨，尤其是原料成本的上漲，多年穩(wěn)定的“快樂(lè)肥宅水”可口可樂(lè)也不得不宣布漲價(jià)的消息。
近日外媒報(bào)道稱，可口可樂(lè)公司CEO詹姆斯·昆西接受采訪時(shí)表示，“我們?cè)?021年有很好的對(duì)沖（原材料成本上漲）措施，但在2022年成本壓力會(huì)很大，因此我們不得不漲價(jià)。”針對(duì)這一消息，可口可樂(lè)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)也證實(shí)了這一點(diǎn)。
作為老牌傳統(tǒng)飲料企業(yè)，憑借強(qiáng)有力的品牌和渠道的支撐，可口可樂(lè)一直穩(wěn)坐銷(xiāo)量霸主地位。隨著越來(lái)越多的飲料企業(yè)新貴們猶如雨后春筍般涌現(xiàn)，可口可樂(lè)似乎也察覺(jué)到了一絲危機(jī)。
成本上漲下的漲價(jià)邏輯
對(duì)于上述外媒提到的可口可樂(lè)漲價(jià)消息，可口可樂(lè)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“我們暫時(shí)沒(méi)有更多的背景信息。建議可以參考可口可樂(lè)公司在最近一次財(cái)報(bào)電話會(huì)（2021年第一季度）上的溝通。”
隨即上述負(fù)責(zé)人給《華夏時(shí)報(bào)》記者發(fā)來(lái)上述財(cái)報(bào)電話會(huì)的相關(guān)內(nèi)容顯示，“我們?cè)谏弦淮呜?cái)報(bào)電話會(huì)（2020年第四季度）中提過(guò)，盡管大宗商品價(jià)格上漲，由于我們進(jìn)行了充分的對(duì)沖，預(yù)計(jì)對(duì)2021年的影響相對(duì)溫和。目前大宗商品價(jià)格上漲情況仍在繼續(xù)，我們正密切關(guān)注供應(yīng)鏈的上行壓力，如高果糖漿、PET材料、金屬和其他包裝材料。在目前的情況下，我們將繼續(xù)推行收入增長(zhǎng)管理計(jì)劃。通過(guò)設(shè)計(jì)合理的多元價(jià)格包裝組合，我們?yōu)橄M(fèi)者提供不同價(jià)格范圍的產(chǎn)品選擇，滿足其多元需求，同時(shí)也為客戶帶來(lái)更多價(jià)值。”
但對(duì)于是否是以改包裝為由對(duì)產(chǎn)品提價(jià)的詢問(wèn)，上述相關(guān)負(fù)責(zé)人表示沒(méi)有更多額外的信息可以透露。
與其他很多飲料企業(yè)相同，瓶子是可口可樂(lè)最大的成本部分。根據(jù)國(guó)盛研報(bào)，裝瓶廠在可口可樂(lè)整體售價(jià)中的價(jià)格占比約為15%，是除去公司運(yùn)營(yíng)成本外，最大的成本部分。
除了可口可樂(lè)，寶潔、金佰利、荷美爾、斯味可等跨國(guó)消費(fèi)巨頭們公布了旗下商品漲價(jià)的計(jì)劃。直接原因均為大宗商品成本變高了。制造費(fèi)用和原材料成本壓力的不斷上升的同時(shí)，工人薪酬也在不斷上漲。
不過(guò)，可口可樂(lè)的輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)是其保持高毛利的的利器。目前，可口可樂(lè)在全球擁有約900家裝瓶廠商，并將大部分的裝瓶業(yè)務(wù)外包給裝瓶廠。從成本因素來(lái)看，可口可樂(lè)的輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式是其全球擴(kuò)張的重要因素。
這也讓可口可樂(lè)常年盤(pán)踞在飲料龍頭位置不可撼動(dòng)。根據(jù)國(guó)盛證券2020年研報(bào)， 從全球碳酸飲料市場(chǎng)來(lái)看，可口可樂(lè)的市占率高達(dá)44%，占據(jù)半壁江山，同時(shí)百事可樂(lè)作為全球第二的碳酸飲料，市場(chǎng)占有率僅為19%。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 可口可樂(lè) |
