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礪石導(dǎo)言
成立了10年之后，知乎開始沖擊美股上市。作為國內(nèi)最大的在線問答社區(qū)，知乎目前虧損金額驚人，盈利之路道阻且長。如何平衡用戶體驗和廣告變現(xiàn)之間的沖突，仍是十歲的知乎最需要的“答案”。
3月5日晚間，國內(nèi)首個知識類社區(qū)知乎首次向美國證券交易委員會（SEC）提交了IPO申請，公司計劃在紐約證券交易所掛牌上市，代碼為“ZH”。經(jīng)歷過前后八輪融資后，知乎上市靴子終于要落地了。
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兩年虧損15億元
2010年，擁有軟件工程師和IT記者雙重身份的周源創(chuàng)立了知乎，是國內(nèi)第一家知識類社區(qū)。2011年，知乎進(jìn)入創(chuàng)新工場，之后獲得啟明創(chuàng)投、賽富投資基金等機構(gòu)以及知名投資人徐小平、蔡文勝等人的早期投資。
天眼查信息顯示，知乎赴美IPO之前已經(jīng)進(jìn)行過8輪融資。除去未披露金額的D+輪融資外，公司累計融資金額已經(jīng)超過8.8億美元。除去上述明星風(fēng)投外，公司股東還包括騰訊、搜狗、快手、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭。
2019年8月12日，知乎完成了IPO前的最后一輪融資，總額為4.34億美元。由快手領(lǐng)投，百度跟投，騰訊和今日資本原有投資方繼續(xù)跟投。完成公司成立以來金額最大的一輪融資后，知乎總估值達(dá)到35億美元。
從股權(quán)結(jié)構(gòu)來看，知乎創(chuàng)始人周源持股占比約8.2%，并擁有46.6%的表決權(quán)。機構(gòu)投資者中，創(chuàng)新工廠持股13.1%、騰訊持股12.3%、啟明創(chuàng)投持股11.3%、快手持股8.3%、今日資本（BVI）持股6.8%。
作為PE投資的寵兒，知乎近幾年屢有上市傳聞，但均未成行。從招股書所披露的營收數(shù)據(jù)來看，持續(xù)的大額虧損或許是知乎遲遲未能上市的一大原因。
招股書顯示，2020年，知乎實現(xiàn)營業(yè)收入13.52億元，凈虧損5.18億元。2019年，公司營收為6.71億元，虧損金額高達(dá)10億元。
截至2020年12月31日，知乎現(xiàn)金和現(xiàn)金等價物為9.58億元。若按照之前虧損幅度計算，知乎這一現(xiàn)金儲備規(guī)模顯然并不富裕，本次赴美融資也就在情理之中。
值得一提的是，兩年虧損15億元，還是知乎近幾年持續(xù)在商業(yè)化推廣方面發(fā)力的結(jié)果。成立以來，知乎一直在商業(yè)化變現(xiàn)方面進(jìn)展緩慢。直到2016年公司才試水在線廣告業(yè)務(wù)，2018年推出付費內(nèi)容，并于2020年初正式推出內(nèi)容商務(wù)解決方案�？上攵�，未披露經(jīng)營數(shù)據(jù)的前些年，知乎財務(wù)狀況更不樂觀。
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高度依賴廣告變現(xiàn)
從收入構(gòu)成上看，知乎營業(yè)收入主要來源于廣告、付費會員及內(nèi)容商務(wù)解決方案三大部分。2020年，知乎廣告收入為8.43億元，占比62.4%；付費會員收入為3.2億元，占比23.7%；內(nèi)容商務(wù)解決方案收入為1.36億元，占比10.04%。
2016年以來，知乎先后推出原生文章廣告、展示廣告、原生問答廣告等產(chǎn)品，廣告收入逐漸增加。2019年、2020年，公司廣告收入分別為5.27億、8.43億，收入占比分別為86.1%、62.4%。
隨著月活人數(shù)增長以及付費比例的增加，知乎付費會員收入在2020年實現(xiàn)了264.2%的同比增長，占比由2019年的13%上漲到2020年的23.7%。其中，用戶付費比例從2019年的1.2%提高到2020年的3.4%。
2020年初，知乎正式推出商業(yè)內(nèi)容解決方案（知+）。在這一服務(wù)模式下，用戶可以通過付費來獲得圖文、視頻內(nèi)容的額外曝光，提高傳播效果。此外，付費用戶還可以通過名為“知+”的插件獲得更多流量，與百度推廣有著某種異曲同工之妙。
除了上述三大業(yè)務(wù)外，知乎還有少量在線教育和電商業(yè)務(wù)，也就是上圖中“其它”部分業(yè)務(wù)收入。2020年，知乎在線教育和電商等業(yè)務(wù)共實現(xiàn)銷售收入5263萬元，占比為3.9%。共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 知乎 |
