新東方稱將始終追求穩(wěn)健而可擴(kuò)展的增長(zhǎng)，不會(huì)采取短視、激進(jìn)的策略。
2020年的在線教育市場(chǎng)，可謂狂熱之極。動(dòng)輒以“億美元”為單位，有玩家在短短7個(gè)月內(nèi)吸金32億美元，比起狂融資，頭部玩家的超高營(yíng)銷投入與巨額虧損更令人咋舌。
近日，國(guó)內(nèi)在線教育行業(yè)“老大哥”新東方在線公布了2021財(cái)年中期業(yè)績(jī)報(bào)告。公司虧損擴(kuò)大至6.74億元，公司股價(jià)一度大跌8%。一輪輪的“燒錢”大戰(zhàn)燒熱了在線教育的戰(zhàn)場(chǎng)，但對(duì)于新東方在線來(lái)說(shuō)，是將贏得美好，還是會(huì)引火燒身，成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。
加碼K12布局，公司仍然虧損
據(jù)財(cái)報(bào)核心指標(biāo)顯示，2021財(cái)年上半年，新東方在線的總營(yíng)收為6.77億元，同比增長(zhǎng)19.2%；凈虧損由2020財(cái)年同期的7128.2萬(wàn)元增至6.74億元，同比擴(kuò)大846.1%。
《每日財(cái)報(bào)》注意到，自2019年3月港交所上市以來(lái)，新東方在線便再未實(shí)現(xiàn)盈利。數(shù)據(jù)顯示，2019財(cái)年，新東方在線年內(nèi)虧損0.64億元；2020財(cái)年虧損達(dá)到7.58億元。
對(duì)此，新東方在線向《每日財(cái)報(bào)》表示：“對(duì)于現(xiàn)階段的在線教育行業(yè)來(lái)說(shuō)，的確面臨規(guī)模擴(kuò)張與成本控制之間的矛盾，但我們始終追求穩(wěn)健而可擴(kuò)展的增長(zhǎng)，不會(huì)采取短視、激進(jìn)的策略。”
據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2020財(cái)年上半年，新東方在線營(yíng)收總成本較2020財(cái)年同期增長(zhǎng)109%至5.24億元�？傎M(fèi)用為8.78億元，同比增長(zhǎng)75.8%。巨額的成本營(yíng)銷直接帶來(lái)了學(xué)生數(shù)量的上漲，報(bào)告期內(nèi)其總付費(fèi)學(xué)生人次為214萬(wàn)，同比增長(zhǎng)62.5%。
新東方在線向《每日財(cái)報(bào)》也承認(rèn)說(shuō)，近年來(lái)，我們的投入重點(diǎn)也更多放在人才、教學(xué)、技術(shù)等方面的長(zhǎng)線投入上，這些相關(guān)投入有些是一次性或者前置投入，因此會(huì)導(dǎo)致短期內(nèi)成本有一定程度上的增加。2021年，我們將繼續(xù)在營(yíng)銷方面保持理性，根據(jù)發(fā)展需求進(jìn)行相應(yīng)的投入，并探索更有效率、更健康的營(yíng)銷渠道。
目前新東方在線營(yíng)收來(lái)源四大類：ToC收入占三類，其中包括：大學(xué)教培產(chǎn)品、k12教培產(chǎn)品、學(xué)前。ToB業(yè)務(wù)收入來(lái)自機(jī)構(gòu)客戶。其中ToC的k12教培、大學(xué)教培收入為主要來(lái)源。
新東方在線正在加大對(duì)K12的布局。數(shù)據(jù)顯示，K12教育分部在2021財(cái)年上半年的總營(yíng)收為3.369億元，同比增長(zhǎng)162.9%，付費(fèi)學(xué)生人次為183.8萬(wàn)，同比增長(zhǎng)143.4%。
k12貢獻(xiàn)公司總營(yíng)收比接近50%，這是新東方在線在財(cái)年上半年第一次成為“主力”，去年同期，k12業(yè)務(wù)占比不過(guò)23%。
“基本盤”動(dòng)搖，K12燒錢“補(bǔ)課”
值得注意的是，在K12成為營(yíng)收貢獻(xiàn)“主力”的同時(shí)，另外兩個(gè)營(yíng)收來(lái)源，學(xué)前教育、機(jī)構(gòu)客戶收入當(dāng)期營(yíng)收分別為：0.04億元、0.43億元，對(duì)比同期均有所下降。兩業(yè)務(wù)占總體營(yíng)收比例不足10%。
與此同時(shí)，新東方在線的大學(xué)教育也在走下坡路。其中，大學(xué)教育部分業(yè)務(wù)總營(yíng)收為2.924億元，同比2020財(cái)年的3.614億元減少19.1%；付費(fèi)人次為29.9萬(wàn)，較2020財(cái)年同期的52.6萬(wàn)下降43.16%。加碼K12布局的同時(shí)，新東方在線似乎正在丟掉原來(lái)的“基本盤”。
據(jù)此前招股書顯示，公司在國(guó)內(nèi)整體在線校外輔導(dǎo)及備考市場(chǎng)的份額領(lǐng)先，2017年以0.63%的市場(chǎng)份額排名行業(yè)第一。特別是在線大學(xué)考試備考市場(chǎng)，新東方在線以8.2%的市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先于其他市場(chǎng)參與方。
但在K12領(lǐng)域，新東方在線卻算不上頭部企業(yè)，雖然擠進(jìn)了K12賽道，但仍面臨諸多挑戰(zhàn)，難逃“燒錢攬客”的過(guò)程。
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