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高端產(chǎn)品仍需發(fā)力
白酒高端化已是行業(yè)趨勢(shì)，去年以來，中國白酒企業(yè)業(yè)績大漲，一定程度上來自于高端化產(chǎn)品的助力。
高端化對(duì)于白酒企業(yè)的重要性不言而喻，今世緣董事長周素明此前就對(duì)外稱，公司要有更好的發(fā)展和未來，就必須積極參與頭部競爭。
2017年起，公司推出特A+產(chǎn)品，覆蓋300元以上價(jià)格帶，這一產(chǎn)品類成為公司的業(yè)績擔(dān)當(dāng)。
數(shù)據(jù)顯示，2017年-2019年，今世緣特A+產(chǎn)品收入分別為12.93億元、18.45億元和27.16億元；分別占比各期主營收入的44.29%、49.88%和56.15%；毛利率分別達(dá)到82.74%、83.63%和83.31%。
同期，公司的特A產(chǎn)品（100-300元價(jià)格帶）收入占比分別為35.90%、34.96%和31.59%。
特A+產(chǎn)品成為今世緣挖掘市場的利器，不過，高端產(chǎn)品在公司收入中的比重還不夠高。
公司的特A+產(chǎn)品主要是國緣V系列，定價(jià)700元以上。華安證券研報(bào)顯示，2019年，國緣V系列實(shí)現(xiàn)收入1.5億元，對(duì)公司收入貢獻(xiàn)僅為3%。今世緣對(duì)外稱，國緣V系列在2024年收入占比將達(dá)到15%。
為強(qiáng)化高端化戰(zhàn)略，去年7月，公司統(tǒng)一上調(diào)國緣品牌部分主導(dǎo)產(chǎn)品出廠價(jià)、終端供貨價(jià)、零售價(jià)等，四開、對(duì)開國緣單品價(jià)格分別上調(diào)15元、10元。
斑馬消費(fèi)梳理發(fā)現(xiàn)，國緣V系列價(jià)格不菲，V9終端指導(dǎo)價(jià)2299元/瓶，直接對(duì)標(biāo)飛天茅臺(tái)酒；V3、V6終端指導(dǎo)價(jià)分別為888元和1599元，分別對(duì)標(biāo)瀘州老窖的國窖1573、五糧液普五。
截至2020年上半年，特A+類產(chǎn)品收入16.89億元，特A類產(chǎn)品收入8.98億元，分別占比公司營收的58.14%和30.91%。兩類產(chǎn)品收入同比增速分別為0.92%和-7.79%。
來源：斑馬消費(fèi) 楊偉 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 今世緣 |
