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假日季是西方非常重要的銷售旺季，商家每一年的許多收成都來源于此。但是2020年因為受到疫情的沖擊，許多西方家庭過得并不像往常美好，熱鬧的圣誕節(jié)也不再有往日熱鬧，假日季銷售理所當(dāng)然不會再如往年理想。
然而一些比較有名的品牌在假日季的銷售，卻依然實現(xiàn)了反超。近日，美國內(nèi)衣巨頭維多利亞的秘密（Victoria’s Secret，以下簡稱“維密”）的母公司美國時尚集團(tuán)L Brands公布了2020年假日季銷售業(yè)績的數(shù)據(jù)，公司業(yè)績顯著恢復(fù)，就連之前不被看好的維密也出現(xiàn)了可比增長。
在總共九周（2020年11月1日至2021年1月2日）的假日季中，L Brands集團(tuán)凈銷售額同比僅下跌1.8%至38.36億美元，而可比銷售額則增長了5%。這主要是因為大量消費者在新年前囤貨家居服、洗手液和家居用品。其中，維密的可比銷售額同比下跌9%，較去年同期12%的可比銷售額跌幅有所收窄。雖然如此，實體門店可比銷售額下滑依然顯著，同比下跌23%，線上銷售額則同比增長24%。值得注意的是，L Brands指出，期間提升了維密產(chǎn)品的平均售價。
今年以來，維密品牌的業(yè)績就受到了疫情的打擊，不再如往年理想。同時內(nèi)衣領(lǐng)域也出現(xiàn)了市場格局變化，消費者需求升級，購買內(nèi)衣不再以“性感、塑形、承托”為重點，而是出現(xiàn)了更多的細(xì)分，在舒適性和無鋼圈等都有更多需求。主張“性感”的維密在這種市場潮流沖擊下，自身“內(nèi)衣界霸主”的地位早已岌岌可危，不復(fù)當(dāng)初榮光。
今年疫情之下，L Brands集團(tuán)的銷售額已經(jīng)不再依靠曾經(jīng)最為重要的品牌維密來支撐，而是個護(hù)品牌Bath&Body Works。天然沐浴品牌Bath&Body Works即使在假日季中也表現(xiàn)強(qiáng)勁，可比銷售額同比大漲17%，門店也出現(xiàn)了增長，可比銷售額同比增長5%，線上銷售額同比大漲64%。
無論是Bath&Body Works和維密品牌在假日季期間的業(yè)績都出現(xiàn)了良好的盈利增長，這超出了母公司L Brands的預(yù)計。為此，L Brands還專門提升了對于2020年第四季度每股收益的預(yù)計，每股為2.70至2.80美元，而分析師此前預(yù)計每股1.96美元。在2月24日，L Brands將發(fā)布第四季度收益報告。
此前維密一直傳出要被出售的消息，但疫情之中，L Brands與美國私募基金Sycamore Partners約好的收購交易最終沒有達(dá)成。未來第四季度業(yè)績的公布，維密品牌的銷售額不知會否再度有起色，而母公司對其去留的最終決定猶未可知，媒體依然對維密或?qū)⒈怀鍪劭赡懿聹y紛紛。
來源：品牌服裝網(wǎng) 覃俊花
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