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近日，全球知名女性內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密（Victoria‘s Secret）英國公司被“接管”（Administration），進(jìn)入破產(chǎn)申請(qǐng)的清算程序。接受委托的德勤會(huì)計(jì)師事務(wù)所稱，將幫助維密英國公司進(jìn)行投資重組、調(diào)整租賃條款，并為其尋找潛在買家。
維多利亞的秘密（以下簡稱“維密”）的第一家門店創(chuàng)立于1977年的美國舊金山，1982年被L Brands Inc．的前身The Limited集團(tuán)收購。據(jù)今年五月份維密母公司L Brands的財(cái)報(bào)顯示，今年一季度，維密品牌銷售額下降46%，為8.21億美元，2019年財(cái)年，維密全年銷售額為68億美元，同比下降7.79%。據(jù)過往資料顯示，2009年財(cái)年，處于巔峰期的維密全年銷售額為107.5億美元，約為2019銷售額的1.6倍。L Brands整體一季度虧凈損2.97美元，2019年財(cái)年整體凈虧損3.66億美元，公司持續(xù)處于虧損狀態(tài)，業(yè)績堪憂。
自2019年至今，維密一直處于風(fēng)雨飄搖之中，負(fù)面信息頻出。2019年11月，維密取消了其具有超過20年傳統(tǒng)的年度時(shí)裝表演“維密秀”，作為公司標(biāo)志性活動(dòng)的“維密秀”近年來收視率連年下滑，2015年其收視率下跌30%，收看人數(shù)僅有659萬人，2018年收看人數(shù)僅為665萬人，僅為觀看人數(shù)最高時(shí)期的三分之一。
2020年2月，維密母公司L Brands與私募股權(quán)機(jī)構(gòu)Sycamore Partners達(dá)成協(xié)議，前者以11億美元的的估值向后者出售維密55%的股份，交易對(duì)價(jià)為5.25億美元。該協(xié)議中的估值，遠(yuǎn)低于行業(yè)分析師給出的20-34億美元的估值區(qū)間，可見L Brands對(duì)維密的放棄態(tài)度。但盡管如此，2020年4月，Sycamore Partners發(fā)出終止收購的通知，并向美國特拉華地區(qū)法院提起訴訟，要求判定終止收購行為的法律有效性。
Sycamore Partners向法院提交的文件中指出，受全球新冠肺炎疫情影響，L Brands于今年2月下旬便關(guān)閉了維密的大多數(shù)門店，此舉違反了雙方此前簽署的收購條款。此外，雖然這些舉動(dòng)是為了應(yīng)對(duì)疫情的爆發(fā)，但并不能成為L Brands明確違背雙方達(dá)成的交易協(xié)議的理由。5月4日，L Brands 為避免訴訟事務(wù)繁雜且價(jià)格不菲的訴訟過程，公開表示同意取消向Sycamore Partners出售維密多數(shù)股權(quán)的交易，并了結(jié)所有未決訴訟，且相互免除索賠。
除拳頭節(jié)目停辦、收購交易終止外，2020年5月，維密母公司宣布，2020年將永久性關(guān)閉維密在北美地區(qū)的實(shí)體店鋪。結(jié)合其財(cái)報(bào)中的數(shù)據(jù)，該次關(guān)店的比例為其全球1201家實(shí)體店中的21%。值得注意的是，2018-2019年度，維密已經(jīng)在全球范圍內(nèi)關(guān)閉實(shí)體店超過80家。隨著實(shí)體店數(shù)量的逐漸減少，維密在消費(fèi)者間的存在感和品牌價(jià)值也在逐步流失。
誠然，在“新冠疫情”的影響下，大部分重線下的服裝品牌都遭受了一定的打擊，庫存積壓、高額租金、現(xiàn)金流壓力等成為了該類企業(yè)遇到的通病。但讓維密這個(gè)曾經(jīng)的行業(yè)龍頭深陷危機(jī)的，還有其產(chǎn)品與當(dāng)代消費(fèi)者審美脫鉤、高管頻換達(dá)不到預(yù)期效果以及各類丑聞?lì)l發(fā)等自身難以免責(zé)的原因。英國維密進(jìn)入破產(chǎn)申請(qǐng)的清算程序后，維密官方在聲明中表示，包括中國區(qū)在內(nèi)的全球其他地區(qū)的門店不受影響。如何使公司止住頹勢(shì)，防止全球其他地區(qū)的公司、門店不再重蹈英國區(qū)的覆轍，是維密高層亟待解決的問題。（來源：環(huán)球網(wǎng)綜合報(bào)道）
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