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2020年，今世緣還曾對次高端白酒四開國緣系列多次抬價(jià)。近期，今世緣發(fā)布了《關(guān)于調(diào)整四開國緣價(jià)格體系的通知》稱，從2021年1月至3月，四開國緣系列酒出廠價(jià)每月提價(jià)10元/瓶。
事實(shí)上，相對于高端和低端白酒的剛需消費(fèi)，次高端白酒屬于“游離型”消費(fèi)，因此不少次高端酒企拼命漲價(jià)，以躋身高端市場。不過目前白酒高端市場正向頭部集中，如今千元以上價(jià)格帶的還有飛天茅臺、第八代五糧液等知名酒。
對此，上述工作人員稱，隨著市場競爭激烈程度的加劇和消費(fèi)升級的提速，公司將積極做好升級產(chǎn)品儲備，按照產(chǎn)品高端化和差異化的要求推陳出新，持續(xù)保持國緣品牌市場熱度。
對于此番漲價(jià)，其則表示，以前的漲價(jià)主要是解決通路利潤問題，這一次推出了第四代四開國緣產(chǎn)品，升級提質(zhì)提價(jià)則主要是順應(yīng)市場消費(fèi)升級的常規(guī)動(dòng)作。
盈利能力堪憂
作為蘇酒老二，今世緣在江淮名酒洋河的壓制下一直不溫不火。直至2016年，在茅臺帶領(lǐng)的中高端白酒復(fù)蘇潮中，洋河的表現(xiàn)不盡如人意，今世緣才得以趁機(jī)“異軍突起”。
2016年至2020年前三季度，今世緣的營收和凈利潤均呈同比增長態(tài)勢，其中營收自2016年的25.62億元增至41.95億元，凈利潤自7.58億元至13.13億元。
與之相比，公司的銷售毛利率的增長便略顯遜色，近幾年一直維持為70%-73%的水平；而與其營收、凈利潤相近的地域型酒企口子窖的毛利率則由2015年的70%左右升至76.46%。
具體來看，特A+類產(chǎn)品的毛利率在2016年至2019年一直維持在80%左右，為公司提供了可觀的利潤。不過與此同時(shí)，公司的銷售費(fèi)用也大幅增加，自4億元左右升至8.53億元。
此外，《投資者網(wǎng)》梳理發(fā)現(xiàn)，公司經(jīng)營活動(dòng)現(xiàn)金流曾大幅下滑，從上年同期的將近3個(gè)億，降至2020年上半年的-2600萬左右。對此，公司曾解釋，主要系該年收入款項(xiàng)在上年末已預(yù)收較多，以及為支持經(jīng)銷商放寬了信用政策所致。
不過有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，酒企有可能是通過向渠道壓貨，從而保住了業(yè)績，而這種現(xiàn)象，在有業(yè)績考核壓力的上市白酒企業(yè)中，并不少見。
對此，今世緣董秘辦工作人員稱，公司堅(jiān)持“1+1+N”深度協(xié)銷模式，不會為追求短期目標(biāo)而向經(jīng)銷商惡意壓貨，比如對經(jīng)銷商信用政策支持就是為了讓他們更好的恢復(fù)經(jīng)營、縮短資金占用流程。
種種跡象表明，在品牌升級的路上，今世緣仍面臨種種挑戰(zhàn)。（來源：投資者網(wǎng)） 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 今世緣 |
