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值得注意的是，泡泡瑪特新IP形象的創(chuàng)新能力也頗受爭(zhēng)議。
泡泡瑪特于2020年2月8日上架的AYLA兔系列產(chǎn)品，遭到網(wǎng)友向消費(fèi)保投訴其涉嫌抄襲DollChateau（中文：娃娃城堡，以下簡(jiǎn)稱DC）的產(chǎn)品。據(jù)悉，這是泡泡瑪特的設(shè)計(jì)師亦宣的作品，該作品被推出之后便被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)與DC娃娃、網(wǎng)易第五人格、陰陽師游戲的多款人物形象相似度較高。
針對(duì)這些問題，《投資者網(wǎng)》致函泡泡瑪特公司董秘司德，但并未收到公司的相關(guān)回復(fù)。
天巒律師事務(wù)所主任胡律師認(rèn)為，盡管幾種元素疊加相似，例如鵝頭頭發(fā)、蜘蛛腿翅膀以及鹿角兔耳朵等，但抄襲的鑒定需要仔細(xì)比對(duì)，且需要法官自主裁量方可斷定。
也就是說，泡泡瑪特新產(chǎn)品AYLA兔系列創(chuàng)意上的較多元素可能借鑒知名潮玩品牌DollChateau，這也從側(cè)面上顯示了其在IP運(yùn)營(yíng)中新IP形象產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新能力上的不足。
探究：新IP產(chǎn)品如何迎合消費(fèi)者口味
值得留意的是，泡泡瑪特自主研發(fā)的新IP形象產(chǎn)品未必能迎合消費(fèi)者的口味。
泡泡瑪特在運(yùn)營(yíng)的85個(gè)IP中，火出圈的也只有一個(gè)Molly。加之，潮玩行業(yè)是一個(gè)緊跟潮流及迎合年輕人喜好的行業(yè)，無論潮流趨勢(shì)還是年輕人的喜好都是變化高頻和具有較大的不確定性。新IP形象產(chǎn)品的開發(fā)本身就是藝術(shù)創(chuàng)作，歷經(jīng)5-8個(gè)月漫長(zhǎng)周期研發(fā)出來的IP形象產(chǎn)品能否一擊即中，抓住眾多消費(fèi)者的胃口，較難獲得確定性的答案。
對(duì)此，《投資者網(wǎng)》近日采訪了3位熱愛購(gòu)買收藏盲盒的消費(fèi)者，發(fā)現(xiàn)了他們喜愛的盲盒IP形象各有不同。但較多消費(fèi)者較為喜愛購(gòu)買及收藏基于動(dòng)漫IP形象延展的盲盒系列產(chǎn)品，這似乎暗示IP形象背后的故事才是吸引消費(fèi)者購(gòu)買的點(diǎn)。
一位財(cái)經(jīng)媒體從業(yè)者畢肖磊對(duì)《投資者網(wǎng)》表示，類似泡泡瑪特IP形象的盲盒并不太能吸引他，他一般購(gòu)買的是動(dòng)漫和游戲形象的手辦居多。
另一位不愿具名的騰訊員工也告訴《投資者網(wǎng)》，其本人熱衷收藏手辦和盲盒，一般均為自己喜愛的動(dòng)漫IP，因?yàn)橄矚g，所以只要市場(chǎng)上有該IP形象的手辦或者盲盒都喜愛購(gòu)買及收藏。
不過，部分女性消費(fèi)者則持不同的觀點(diǎn)，盟主世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)科技廣州分公司項(xiàng)目經(jīng)理李詩敏向《投資者網(wǎng)》透露，自己很喜歡購(gòu)買盲盒，尤其是一群光著身子、各種頭飾及造型的娃娃，喜歡購(gòu)買盲盒主要是享受拆盒體驗(yàn)過程，有驚喜也有失望，覺得很刺激、很好玩。
針對(duì)新IP形象產(chǎn)品未必能迎合消費(fèi)者的口味的問題，《投資者網(wǎng)》致函泡泡瑪特公司董秘司德，公司對(duì)此并無做出相關(guān)回應(yīng)。
盤古高級(jí)研究員江瀚則認(rèn)為，新研發(fā)的玩具IP形象是否能夠受到潮玩市場(chǎng)消費(fèi)者的追捧較大程度取決于公司的IP運(yùn)營(yíng)能力，泡泡瑪特在Molly IP形象運(yùn)營(yíng)上，還算是比較成功的。
盡管如此，泡泡瑪特在其他84個(gè)IP的運(yùn)營(yíng)上，仍然未見運(yùn)營(yíng)出如Molly IP形象般火爆出圈的IP形象，因此，在成功運(yùn)營(yíng)IP上經(jīng)驗(yàn)仍不算豐富。
綜上，市場(chǎng)占有率不高、創(chuàng)新能力不足、成功IP運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)不豐富以及歷經(jīng)漫長(zhǎng)周期研發(fā)的新IP形象未必迎合消費(fèi)者喜好等問題，泡泡瑪特能否在潮玩盲盒行業(yè)穩(wěn)居榜首，有待進(jìn)一步觀察。
來源：投資者網(wǎng) 潘婉瑜 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 泡泡瑪特 |
