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截至11月4日，A股化妝品企業(yè)三季報全部披露完畢。
其中，珀萊雅（603605）前三季度實現(xiàn)營收22.91億元，同比增長10.14%，歸屬于上市公司股東的凈利潤2.85億元，同比增長18.74%；御家匯（300740）在前三季度實現(xiàn)業(yè)績“翻身”，其營收為23.41億元，同比增長48.53%，實現(xiàn)凈利潤7228.08萬元，同比增長862.76%。
相比之下，丸美股份（603983）營收凈利下滑幅度卻不斷擴(kuò)大。三季報數(shù)據(jù)顯示，丸美股份今年前三季度實現(xiàn)營收11.37億元，同比下降6.13%，歸屬于上市公司股東的凈利潤3.38億元，同比下降5.88%，營收排三家化妝品上市公司之末。
業(yè)績持續(xù)下滑，二級市場股價自然難有起色。在其業(yè)績發(fā)布第二天，截至當(dāng)日收盤每股報65.00元，跌幅5.40%。截至記者發(fā)稿前，每股報64.57元，跌幅6%。
一句耳熟能詳?shù)?ldquo;彈彈彈，彈走魚尾紋”讓丸美股份進(jìn)入資本市場，然而能否使其“彈”走頹勢呢？
對此，知名產(chǎn)業(yè)時評人張書樂在接受《華夏時報》記者采訪時表示：
“主要問題還是產(chǎn)品研發(fā)和對Z世代（1995-2009年間出生的人）的滲透力不足所致。在Z時代的消費(fèi)觀念中，對于科技含量和國潮風(fēng)格的偏重，都在讓一部分不重視研發(fā)、只比拼價格的企業(yè)被拉開差距。”
業(yè)績下滑幅度擴(kuò)大，高額銷售費(fèi)用收效甚微
丸美股份2019年7月在上交所上市，因其主打產(chǎn)品為眼霜，被稱為“眼霜第一股”。
記者梳理發(fā)現(xiàn)，丸美股份自上市后股價曾一度高達(dá)92.47元/股，市值超350億元，但在登陸資本市場后卻時常因“品牌單一”、“價格虛高”、“重營銷輕研發(fā)”等問題飽受詬病。同時，在公司眼部類、護(hù)膚類、潔膚類三大品類營收數(shù)據(jù)中，除眼部類產(chǎn)品營收略增外，其他兩大品類對業(yè)績的貢獻(xiàn)顯然不足。而這，正是丸美股份業(yè)績滑坡的一大因素。
“我當(dāng)然知道這條路不好走，但我已經(jīng)沒路可走了，它起碼是條路。我不想說自己有多么高瞻遠(yuǎn)矚，只是被‘逼上梁山’罷了。”對于主打眼部類產(chǎn)品，丸美股份董事長孫懷慶曾公開表示。
以眼部產(chǎn)品為主打品類，丸美股份的銷售投入毫不手軟。據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，丸美股份今年第三季度的銷售費(fèi)用為3148.74萬元，與去年同期相比翻了近3倍。
記者查詢發(fā)現(xiàn)，丸美股份的銷售費(fèi)用如此之高，很大一部分都花在了廣告宣傳上，為促進(jìn)旗下產(chǎn)品銷售，丸美股份上市以來每年用于打廣告的費(fèi)用均保持在3億元以上，高昂的廣告營銷費(fèi)甚至高過了同期利潤。
受今年疫情影響，化妝品行業(yè)企業(yè)將重心轉(zhuǎn)至線上渠道，銷售費(fèi)用更是節(jié)節(jié)攀升。
張書樂告訴本報記者：
“線上渠道不僅可以降低開店成本和人工成本，還可以更快速的和消費(fèi)者形成接觸，無論是價格還是新品到達(dá)速度，都是線下所不能比擬的。“
張書樂認(rèn)為，要在線上拿下市場，在研發(fā)水平很難拉開差距且和國外品牌有一定代差的狀態(tài)下，用營銷特別是國潮風(fēng)等Z世代喜歡、國外品牌所難以融入的特色推廣，來拉近和用戶之間的距離，觸發(fā)其對品牌的認(rèn)知度和體驗感，也就變得尤為重要。共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 丸美 |
