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快閃店的形式總是千變?nèi)f化地吸睛，但作為品牌傳播的一種手段，成功的快閃店的策略內(nèi)核必然是通暢且準(zhǔn)確的消費(fèi)者溝通。
2019年11月1日至4日，MARUBI丸美全新快閃店「丸美時(shí)光列車」空降重慶，在突出亮眼設(shè)計(jì)的同時(shí)，更深入挖掘與丸美目標(biāo)消費(fèi)群體的情感連接點(diǎn)，鼓勵(lì)當(dāng)代女性無懼時(shí)間數(shù)字的變化，關(guān)注自在人生的豐富經(jīng)歷，打造更多珍貴回憶里的高光時(shí)刻。
快閃店：傳播策略的核心強(qiáng)化品牌定位
當(dāng)下的營銷戰(zhàn)役取得勝利的關(guān)鍵，很大程度上等同于是否成功占據(jù)受眾注意力，近年來，快閃店由于在實(shí)體消費(fèi)場所中獲取注意力的天然優(yōu)勢，作為熱門品牌推廣手段，在各大購物廣場、百貨商場林立而起。而在吸引注意力之上，搶占消費(fèi)者對所在品類的認(rèn)知標(biāo)簽，并且跑贏消費(fèi)者的遺忘及迭代的動態(tài)速度，則應(yīng)是品牌營銷的長遠(yuǎn)目標(biāo)和階段性成功標(biāo)志，由此，任何一個(gè)成功的品牌推廣策略，包括以顏值及概念為傳播策略設(shè)置關(guān)鍵的快閃店，都應(yīng)發(fā)揮消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知深化以及擴(kuò)展品牌認(rèn)知人群的作用。
丸美品牌定位為眼部護(hù)理大師，深耕眼部護(hù)理領(lǐng)域十?dāng)?shù)年，在國產(chǎn)眼部護(hù)理品類的消費(fèi)者認(rèn)知中長期占據(jù)突出地位�；谄放苽鞑サ暮诵牟呗�，同時(shí)深入挖掘了目標(biāo)消費(fèi)人群的群體性痛點(diǎn)：當(dāng)代女性，大部分都無法擺脫周遭聲音對“落后于公認(rèn)的人生節(jié)點(diǎn)就是失敗”這一社會認(rèn)識不斷強(qiáng)調(diào)所帶來的時(shí)間焦慮感，丸美結(jié)合其王牌眼部護(hù)理產(chǎn)品——丸美彈力蛋白眼精華素“彈彈彈，彈走魚尾紋”的明星功效，打造了一輛“逆生長”的「丸美時(shí)光列車」，點(diǎn)出在人生旅途向前的延伸的過程中，本該仔細(xì)體會經(jīng)過的無數(shù)美好瞬間，但是隨著時(shí)光向前，人們開始擔(dān)心歲月痕跡走深，而無暇欣賞旅途的美妙，丸美彈力蛋白眼精華素開啟眼睛的奇妙之旅，通過其強(qiáng)大的抗衰功效，可讓消費(fèi)者無懼眼前的時(shí)間侵?jǐn)_，只凝駐眼里的美好高光瞬間，用一雙好好看的眼睛好好看世界。
 
線下高顏值快閃 深挖品牌傳播價(jià)值
基于上述創(chuàng)意策略，「丸美時(shí)光列車」以高顏值車廂的包裝形式落地：座椅、臺階、墻面、地面、車票的設(shè)計(jì)上，粉色甜美元素貫穿始終，營造整體愉悅的氛圍。列車內(nèi)部設(shè)置了三大理念展示區(qū)域：從人生相對靠后的節(jié)點(diǎn)登陸車廂，隨著觀覽打卡的腳步逐漸往前回溯，首先是30歲，然后25歲，最后回到18歲，引領(lǐng)消費(fèi)者在拍照打卡中定格新婚甜蜜的瞬間、職場第一次獲得認(rèn)可的瞬間、以及高中畢業(yè)真正踏上人生目標(biāo)追求之路的一瞬間，在濃濃的浪漫與夢幻中“逆轉(zhuǎn)時(shí)光”，激活用戶內(nèi)心深處的少女心和自拍欲望，定格最美時(shí)光。
在丸美時(shí)光列車附近還設(shè)置了神秘驚喜站和時(shí)光小賣部，每位用戶可至神秘驚喜站此處領(lǐng)取丸美“彈彈彈”眼霜小樣，并贏取隨機(jī)掉落的額外驚喜大禮；時(shí)光小賣部可零距離體驗(yàn)丸美爆款星品以及專業(yè)BA為用戶量身定制美膚方案，盡情開啟肌膚的時(shí)光之旅。
丸美通過打造高顏值快閃店場景體驗(yàn)來助力品牌和用戶實(shí)現(xiàn)深度的情感鏈接，增強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品功效的理解，最終助力品牌實(shí)現(xiàn)女性群體的創(chuàng)意溝通，傳遞了每個(gè)人都值得擁有更好的自己，享受當(dāng)下好時(shí)光，讓美從眼前開始的品牌理念。
快閃店+明星IP 加持品牌用戶沉淀
11月2日下午3時(shí)， “可鹽可奶“的吳謹(jǐn)言作為時(shí)光喚起師親臨現(xiàn)場打卡「丸美時(shí)光列車」，與現(xiàn)場粉絲同臺互飆“眼”技，并且從一起現(xiàn)場感受丸美眼霜的獨(dú)特魅力，不僅強(qiáng)化受眾對于丸美時(shí)光列車內(nèi)涵的認(rèn)知，賦予活動更多的活力，加深受眾對于品牌的認(rèn)同感。
此外，丸美聯(lián)合social內(nèi)容矩陣全面發(fā)力，關(guān)聯(lián)微博話題#丸美時(shí)光列車#發(fā)布懸念海報(bào)、時(shí)光喚起師官宣熱轉(zhuǎn)活動、吳謹(jǐn)言活動視頻解鎖，同時(shí)高密度輸出頭條文章、明星打卡圖文視頻等，形成品牌、明星、粉絲三方共振，不僅激發(fā)老用戶的興趣，同時(shí)也將一部分明星粉絲轉(zhuǎn)化為品牌粉絲，促進(jìn)新用戶的參與,進(jìn)一步為品牌沉淀用戶。
此次丸美打造全粉空間，將線下活動與線上營銷深度聯(lián)合，聯(lián)動王牌產(chǎn)品，瞄準(zhǔn)“品牌滲透參與、明星站臺引爆勢能“剛需，締造全新品牌快閃營銷，既實(shí)現(xiàn)品牌與女性群體的創(chuàng)意溝通，又體現(xiàn)了品牌線上線下傳播勢能，為丸美帶來線上線下一體化品牌資產(chǎn)和價(jià)值的持續(xù)積累。未來，丸美將繼續(xù)在堅(jiān)持正確的品牌營銷策略的前提下，不斷拓展品牌自身的營銷場景，深化和擴(kuò)大消費(fèi)者的品牌認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)品牌營銷的持續(xù)向上發(fā)展的長遠(yuǎn)目標(biāo)。
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