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相比其他運動品牌在第三季度業(yè)績回暖的喜訊，營業(yè)利潤同比下滑近60%的安德瑪卻是愁云慘淡。為了挽救業(yè)績，安德瑪選擇低價出售旗下App“回血”。
安德瑪表示，將以3.45億美元的價格出售旗下App MyFitnessPal，買方為私募基金Francisco Partners。MyFitnessPal是一款健康管理應(yīng)用，用戶可以通過該App掃描食物包裝袋上的條形碼了解食物熱量從而控制飲食。
據(jù)了解，安德瑪在2015年以4.75億美元買下MyFitnessPal，當(dāng)時的用戶數(shù)量只有800萬人，而目前已經(jīng)突破2億人。
安德瑪首席執(zhí)行官帕特里克·弗里斯克（Patrik Frisk）在接受采訪時表示，出售MyFitnessPal可以降低消費者對品牌認(rèn)知的復(fù)雜性，出售后所得資金還將為公司后續(xù)的投資帶來靈活性，并為股東帶來更大的回報和價值。
另外，安德瑪旗下另一款健身App Endomondo將于今年年底前關(guān)閉。
在安德瑪減少線上業(yè)務(wù)投入之時，其他運動品牌正在搶占線上市場。例如：阿迪達(dá)斯近日上線了CONFIRMED App，專賣高價限量球鞋；露露樂蒙通過收購智能健身公司Mirror來建立在線健身社群，積累消費者數(shù)據(jù)，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售渠道。
服裝行業(yè)專家劉亮向中國商報記者表示，新冠肺炎疫情對安德瑪?shù)臉I(yè)績影響很大，該品牌目前只能通過剝離上述業(yè)務(wù)來減少企業(yè)運營成本，回籠資金，以聚焦主營業(yè)務(wù)。
據(jù)悉，在截至今年9月30日的第三季度，安德瑪營收為14億美元，與去年同期持平，但營業(yè)利潤僅有5900萬美元，同比下跌57.8%。
劉亮表示，安德瑪業(yè)績慘淡的原因除了新冠肺炎疫情的影響，還有產(chǎn)品老化的問題。此前，安德瑪依靠功能性服飾“速干緊身衣”打開市場，并占據(jù)了一定的市場份額。然而，除了此款產(chǎn)品之外，安德瑪其他產(chǎn)品的影響力較小。而耐克、阿迪達(dá)斯、露露樂蒙都在不斷推出專業(yè)的功能性服飾，搶占了安德瑪?shù)氖袌觥?/p>
“安德瑪需要開源節(jié)流‘兩手抓’。除了減少運營成本，還需要加快產(chǎn)品研發(fā)，推出爆款，提升營收，與消費者建立更緊密的聯(lián)系。” 劉亮表示。
據(jù)悉，安德瑪將為其籃球鞋代言人斯蒂芬·庫里（Stephen Curry）創(chuàng)建個人品牌，并聘請曾在耐克監(jiān)督創(chuàng)建喬丹品牌的前高管來經(jīng)營該品牌，還承諾斯蒂芬·庫里可以更多地參與鞋履的開發(fā)設(shè)計。
斯蒂芬·庫里能讓安德瑪業(yè)績好轉(zhuǎn)嗎，安德瑪能否再次推出爆款？中國商報記者將持續(xù)關(guān)注。
來源：中國商報 頡宇星
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