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10月13日訊，近日，名創(chuàng)優(yōu)品更新招股書，公司IPO定價區(qū)間為16.5-18.5美元/ADS，擬募資5.76億-6.47億美元。此前的9月24日，名創(chuàng)優(yōu)品向美國證券交易委員會（SEC）遞交了IPO招股書，計劃在紐交所上市，股票代碼“MNSO”。
名創(chuàng)優(yōu)品前身是“哎呀呀”飾品連鎖店，改頭換面后主打日系簡約風，商業(yè)模式對標屈臣氏和無印良品，主營家居零售，被視為高配版“10元店”。
自2013年在廣州孵化了首家門店后，名創(chuàng)優(yōu)品以加盟模式快速擴張。目前在全球80多個國家和地區(qū)拓展了4222家門店，并拋出“百國千億萬店”的擴張計劃。
2019財年，名創(chuàng)優(yōu)品GMV達到190億元，營收近百億元，在一級市場受到騰訊、高瓴等知名投資機構(gòu)青睞。
但風光與風險并存，上市在即的名創(chuàng)優(yōu)品不但長期因抄襲、商品質(zhì)量等問題飽受爭議，侵權(quán)官司纏身，公司還出現(xiàn)了單店經(jīng)營效率下降、營收增長放緩的跡象。
增長失速，單店平均季度收入腰斬
盡管名創(chuàng)優(yōu)品起勢之際正值電商蓬勃發(fā)展之時，但其劍走偏鋒，線下布局仍逆勢實現(xiàn)規(guī)模擴張。
2013年，名創(chuàng)優(yōu)品在廣州花都建設(shè)路開出第一家門店，在此后的兩年內(nèi)門店數(shù)量增長至1000家，同期還步入國際市場。截至2020年6月，其在大本營中國地區(qū)門店數(shù)量超過2500家，占比接近6成，美國、加拿大、俄羅斯、澳大利亞、德國等國家和地區(qū)的海外門店逾1680家。
營業(yè)收入隨著門店規(guī)模的擴張一路水漲船高。招股書顯示，名創(chuàng)優(yōu)品主要收入由商品銷售收入、加盟管理費用及其他三部分構(gòu)成，其中商品銷售收入約占9成份額。2019財年和2020財年營收分別為93.9億元、89.8億元；毛利潤分別為25.1億元和27.3億元；分別虧損2.9億元和2.6億元。
在名創(chuàng)優(yōu)品急速狂奔中，加盟模式功不可沒。截至2020財年，名創(chuàng)優(yōu)品的加盟店占比為96.9%，國內(nèi)加盟門店高達99.7%。2018至2020財年，中國加盟店數(shù)量分別為2252家、2535家和2526家，而同期直營門店僅有2家、8家和7家。名創(chuàng)優(yōu)品稱，截至2020年6月，國內(nèi)合伙人共有742個，其中488個已投資名創(chuàng)優(yōu)品達3年以上。
經(jīng)過長達七年的發(fā)力狂奔之后，名創(chuàng)優(yōu)品近年來漸顯疲態(tài)，門店增長乏力，單店收入也呈現(xiàn)下滑趨勢。
根據(jù)招股書披露的數(shù)據(jù)，2018年7月至2020年6月的兩年中，門店數(shù)量從3178家增長至4222家，門店凈增長1044家；而在2019年10月至2020年6月的最近8個月中，門店增長則基本陷入停滯。名創(chuàng)優(yōu)品在招股書中提示，在海外的門店擴張速度在2020年上半年有所放緩，無法保證未來海外的門店擴張繼續(xù)增速。
此外，名創(chuàng)優(yōu)品門店數(shù)量的大舉擴張并未形成規(guī)模優(yōu)勢，單店平均季度收入從76萬元的高點降至目前的37萬元，單店運營效率顯著下降。
侵權(quán)官司纏身，產(chǎn)品屢登黑榜
如果說名創(chuàng)優(yōu)品的規(guī)模擴張遇阻是外患，那么產(chǎn)品問題則是內(nèi)憂。
“極致性價比”和“高速運轉(zhuǎn)的供應(yīng)鏈”，是名創(chuàng)優(yōu)品兩大重要標簽。名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富曾將公司的制勝法寶凝練為“三高三低”原則，即高品質(zhì)、高效率、高科技、低成本、低毛利、低價格。
名創(chuàng)優(yōu)品的產(chǎn)品涵蓋生活家居、電子電器、紡織品等11個品類，核心SKU超8000個。公司月均推出600余個SKU，每隔7天上新100個SKU。從工廠直接到店鋪的短鏈供應(yīng)實現(xiàn)高周轉(zhuǎn)。據(jù)招股書顯示，2019財年，名創(chuàng)優(yōu)品的平均庫存周轉(zhuǎn)率為63天。秉著薄利多銷的理念，名創(chuàng)優(yōu)品超過95%的產(chǎn)品價格低于50元，商品毛利率保持在7%-8%低位。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 名創(chuàng)優(yōu)品 |
