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或許認(rèn)識(shí)到中低端酒類(lèi)的拖累，瀘州老窖更是加大了對(duì)高端產(chǎn)品的加碼。下半年開(kāi)始，瀘州老窖動(dòng)作頻頻，多次提價(jià)。9月10日起，公司對(duì)52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝、38度國(guó)窖1573經(jīng)典裝結(jié)算價(jià)分別上調(diào)40元/瓶和30元/瓶。
據(jù)公開(kāi)資料顯示，目前52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝結(jié)算價(jià)約為850元/瓶，上調(diào)后結(jié)算價(jià)將達(dá)到890元/瓶。此次漲價(jià)并非瀘州老窖今年首次漲價(jià)，《每日財(cái)報(bào)》了解到，瀘州老窖分別在1月、6月、7月進(jìn)行過(guò)提價(jià)動(dòng)作。
但是業(yè)內(nèi)人士也指出，頻繁漲價(jià)導(dǎo)致經(jīng)銷(xiāo)商壓力較大，且消費(fèi)者也不一定買(mǎi)賬。目前消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知以及定位來(lái)看，均不能支撐產(chǎn)品多輪漲價(jià)，因此未來(lái)存在的風(fēng)險(xiǎn)也較大。
高端產(chǎn)品增速放緩，重回三甲有難度
回首瀘州老窖發(fā)展史，其營(yíng)收規(guī)模曾有位居白酒行業(yè)第二的高光時(shí)刻。但自2010年起，其營(yíng)收被洋河趕超后，至2019年，近10年瀘州老窖營(yíng)收規(guī)模再未出現(xiàn)在行業(yè)前三名之列。
頻繁的漲價(jià)，可能使得瀘州老窖縮小與行業(yè)前列企業(yè)的差距。但若以目前增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)重回三甲，仍困難重重。
目前，貴州茅臺(tái)上半年?duì)I收439.52億元，同比增長(zhǎng)11.31%；凈利潤(rùn)226.02億元，同比增長(zhǎng)13.29%。五糧液上半年?duì)I收307.68億元，同比增長(zhǎng)13.32%；凈利潤(rùn)為108.55億元，同比增長(zhǎng)16.28%。
目前第三名的洋河股份披露2020年上半年業(yè)績(jī)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收134.29億元，同比下降16.06%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)54.01億元，同比下降3.24%。
盡管高端產(chǎn)品國(guó)窖1573近年來(lái)頻繁提價(jià)，但高檔產(chǎn)品營(yíng)收增速卻不斷下降。據(jù)2017年至2019年報(bào)顯示，以國(guó)窖1573為代表的高檔產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收分別為46.48億元、63.78億元、85.96億元，同比增長(zhǎng)分別為59.18%、37.21%、34.78%，增速呈現(xiàn)逐年放緩的趨勢(shì)。
目前來(lái)看，這樣的業(yè)績(jī)想要重回三甲還尚需時(shí)日。未來(lái)，能否重回行業(yè)三甲《每日財(cái)報(bào)》將持續(xù)關(guān)注。
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