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在下沉戰(zhàn)略方面，季琦表示漢庭應(yīng)該繼續(xù)依靠高品質(zhì)、低成本、平價(jià)優(yōu)勢開遍每一個(gè)縣城，實(shí)現(xiàn)“萬家燈火”（到2022年開至10000家門店）。根據(jù)該計(jì)劃，今年華住定了1500-1600家的擴(kuò)張目標(biāo)。不過從目前披露的數(shù)據(jù)來看，還相差不少（500-700家），今年完成這個(gè)目標(biāo)恐怕還有點(diǎn)的壓力。
除了年前完成的德意志酒店收購之外，暫時(shí)沒有新的具體計(jì)劃。從目前來看，國際上新冠大流行還處在高峰期，海外酒店關(guān)門歇業(yè)的情況還是常態(tài)，這種情況下其國際化步伐可能會(huì)暫緩。
畢竟，對(duì)于剛剛完成收購任務(wù)的華住而言，保障現(xiàn)有的海外資產(chǎn)正常運(yùn)轉(zhuǎn)，才是當(dāng)下應(yīng)該的當(dāng)務(wù)之急。實(shí)際上，華住的一系列收購擴(kuò)張，并不是無來由的，而是華住有計(jì)劃實(shí)施的規(guī)模擴(kuò)張。
擴(kuò)張背后的新挑戰(zhàn)
隨著華住在港股的正式上市，華住無疑又離其沖擊世界第一酒店集團(tuán)的夢想又近了一步。
根據(jù)9月22日華住在港股收盤價(jià)來計(jì)算，華住的市值達(dá)到了987.3億港幣（折合127.4億美元），按照市值來計(jì)算，華住已經(jīng)排到了世界前五大酒店之列，并在前五中占到了前三名，排在其華住前面的是萬豪酒店和希爾頓酒店。
從目前的市值來看，華住已經(jīng)進(jìn)入世界酒店巨頭行列，但對(duì)這個(gè)現(xiàn)狀，華住創(chuàng)始人季琦并不滿足。季琦曾對(duì)外表示，要在五年之內(nèi)，將華住做成世界最大酒店集團(tuán)。
根據(jù)華住在華住世界大會(huì)上公布的“萬家燈火”計(jì)劃，預(yù)計(jì)到2022年，華住的酒店規(guī)模達(dá)到10000家。從目前來看，華住的酒店已經(jīng)超過了6000到家，以目前的開店速度（年開店1000家以上），或許不用五年就能夠達(dá)到開10000家店的目標(biāo)。
不過，其前提是華住的資金狀況能夠撐的住。經(jīng)過近兩年的大力擴(kuò)張，華住已經(jīng)將負(fù)債抬到了很高的程度（資產(chǎn)負(fù)債率飆升到了92%），這也是其急于上市的原因。上市之后如何在維持甚至降低現(xiàn)有負(fù)債率水平的基礎(chǔ)上展開合適的擴(kuò)張，就成了華住需要解決的突出問題。
另外，在下沉市場華住還要面臨來自巨頭的狙擊。比如，阿里推出了“菲住”，攜程推出了索性，同程藝龍推出了OYU等，都瞄準(zhǔn)了下沉市場，這些潛在的競爭對(duì)手都對(duì)華住的下沉擴(kuò)張構(gòu)成了直接“威脅”。
在這種情況下，如何處理好擴(kuò)張與資金周轉(zhuǎn)的問題，如何從巨頭環(huán)伺的下沉市場中突出重圍，就成了擺在華住面前的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題，甚至是關(guān)乎華住世界第一夢想能否實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵問題。
來源：韭菜財(cái)經(jīng) 劉磊 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 華住 |
