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過去十年，海爾智家通過不斷收購海外品牌，以搶奪市場領(lǐng)先地位。
2011年，海爾智家以100億日元收購三洋電機在日本和東南亞部分地區(qū)的白色家電業(yè)務，2012年以9.27億新西蘭元收購新西蘭國寶級家電斐雪派克，2016年以55.8億美元收購通用電氣家電業(yè)務，2018年以4.75億歐元收購歐洲家電公司Candy。
根據(jù)歐睿報告，以零售量計算，海爾在全球大家電行業(yè)的市場份額是市場第一，2019年已經(jīng)達到14.7%。
截至2020年6月30日，海爾智家在全球運營10個研發(fā)中心、109個制造中心（其中15個為專門設計的互聯(lián)工廠）、108個運營中心，并在海外市場覆蓋接近13萬個銷售網(wǎng)點。
盡管海爾智家在海外市場表現(xiàn)不錯，但正是由于一次次收購，令海爾智家的財務費用巨高，另一方面，也讓公司的利潤率很難短期內(nèi)得以提升。
● 搶跑智能家居
傳統(tǒng)家電行業(yè)競爭格局已經(jīng)基本定型，在去年更出現(xiàn)了負增長的情況，據(jù)中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年家電行業(yè)國內(nèi)市場零售規(guī)模為8032億元，同比下降2.2%。
不過，隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，未來智能化、高端化、健康化的產(chǎn)品可能會是市場升級發(fā)展的主要特征。
目前，智能家居市場滲透率只有不到10%，各個大家電品牌都在紛紛比拼智能家居這一賽道，但對于某些品類比較單一的家電企業(yè)，可能未必能夠跑贏產(chǎn)品線比較豐富的家電企業(yè)。
在傳統(tǒng)家電企業(yè)中，海爾智家對這一賽道的布局相對已經(jīng)非常積極。2019年，海爾智家的智慧家庭成套產(chǎn)品銷售收入占中國智慧家庭業(yè)務收入的27.5%，較2018年提升5.4個百分點，達到106億元。同時，海爾智家的互聯(lián)家電激活量較2018年增長68%，2020年6月，海爾智家APP月活躍用戶數(shù)達到429萬名。
海爾智家稱，在海爾電器私有化完成后，海爾集團將借此機會全面整合至海爾智體驗云平臺，而公司在2019年研發(fā)的這一套云平臺系統(tǒng)，主要是基于AI+IoT技術(shù)。
實際上，美的、格力、小米也都早已把眼光放在IoT上很多年，尤其是小米，不僅自身推出了音箱、手環(huán)等產(chǎn)品，還依靠投資打造出了IoT生態(tài)鏈。
根據(jù)小米財報顯示，2019年，已連接的IoT設備為2.35億臺，IoT與生活消費產(chǎn)品部分收入為621億元，同比增長41.7%，而海爾智家去年智慧家庭成套產(chǎn)品銷售收入只有106億元，這種增速以及營業(yè)收入確實讓傳統(tǒng)家電企業(yè)都羨慕不已。
對于格力、美的和海爾智家來說，想要真正切入IoT的智能家居市場并沒有那么容易。根據(jù)IDC全球季度智慧家居設備追蹤資料顯示，在各種智慧家居的設備中，視頻娛樂設備會搶占先機，但像格力、美的、海爾智家這樣做傳統(tǒng)家電的玩家來說，留給他們的機會和選擇并不多。
● 港股家電股不受寵
盡管海爾智家是二次闖關(guān)港股，但很多投資者對于海爾電器的名字并不陌生，不過相比A股市場，港股市場的投資者對于家電股并不青睞，不論是TCL、創(chuàng)維、海信在H股市場的表現(xiàn)都很平凡，市盈率都在5倍至8倍之間，但相比之下，美的、格力以及海爾智家在A股的上市主體，市盈率都超過了10倍。
如果海爾智家再次登陸港股市場，整個板塊的活躍度以及估值，都是對其非常不利的因素。
有數(shù)據(jù)顯示，在港股上市的家電股整個板塊的市盈率只有7.44倍，整個板塊成交金額只有2.7億，而海爾智家在A股的成交額都已經(jīng)有6.16億，即便海爾智家在H股上市，可能其成交量和估值都未必能呈現(xiàn)出最佳的狀態(tài)。
為了吸引香港的投資者，海爾智家放了“大招”，公司計劃在3年（2021年、2022年和2023年）逐步提高股息率至33%、36%及40%，以提高全體股東的回報率，這一舉措有望吸引一些香港的機構(gòu)投資者長期持有其股票。
盡管海爾智家努力想打好海外市場的牌，但傳統(tǒng)家電行業(yè)確實已經(jīng)開始落寞。36歲的“老”海爾能否靠重組上市，再啟新活力？
來源：商業(yè)數(shù)據(jù)派 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 海爾 |
