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據(jù)了解，少林寺方面已委托律師與森馬就此侵權(quán)事件溝通一月有余，但目前并未得到答復(fù)。
河南少林無形資產(chǎn)管理有限公司發(fā)布的聲明中也稱，森馬公司未經(jīng)少林寺及公司授權(quán)，擅自將“少林功夫”商標(biāo)使用于自己公司的服裝商品及廣告宣傳上，已經(jīng)構(gòu)成對(duì)少林寺知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵犯；森馬公司設(shè)計(jì)并生產(chǎn)、銷售上述所謂“森馬×少林功夫”聯(lián)名款服裝的行為，易使消費(fèi)者誤認(rèn)為上述服裝商品是少林寺授權(quán)聯(lián)名產(chǎn)品或者與少林寺及相關(guān)合作單位存在特定聯(lián)系，已經(jīng)構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為；公司已委托律師事務(wù)所展開相關(guān)法律行動(dòng)，并將視受影響狀況保留追究侵權(quán)者法律責(zé)任的權(quán)利。
品牌營銷尚待突圍庫存壓力猶存
2000至2010年中國服飾零售行業(yè)“黃金十年”過后，以森馬、美特斯邦威等品牌為代表的“傳統(tǒng)潮牌”，面臨以優(yōu)衣庫、Zara、H&M為代表的外資服飾企業(yè)對(duì)市場份額的搶占，行業(yè)已步入品牌零售商格局轉(zhuǎn)型的競賽時(shí)代。
在此背景下，聯(lián)名已成為包括森馬在內(nèi)眾多品牌服飾的營銷著力點(diǎn)。
在8月27日森馬服飾公告的投資者關(guān)系活動(dòng)記錄內(nèi)容中公司就表示，今年7月份，森馬簽約電競領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖——FunPlus Phoenix電子競技俱樂部，推出了全新的品牌戰(zhàn)役“森馬說行·火鉗留名”，鼓勵(lì)年輕人充滿自信、無懼困難、邁向成功。伴隨著本次簽約，森馬開始進(jìn)一步通過各種聯(lián)名產(chǎn)品、品牌全域活動(dòng)，與“Z世代新青年”進(jìn)行深度社交，打開森馬品牌革新的新篇章。
在森馬服飾天貓旗艦店證券時(shí)報(bào)·e公司記者也看到，目前品牌在售的聯(lián)名系列包括玩具總動(dòng)員、唐老鴨、哆啦A夢(mèng)、花木蘭等多個(gè)IP。
本次森馬與少林方面的侵權(quán)事件是否會(huì)對(duì)公司推進(jìn)品牌改革形成影響尚未可知，不過當(dāng)前服裝行業(yè)面臨的業(yè)績下滑、庫存壓力尚存等突出問題，仍需要企業(yè)破局。
據(jù)森馬服飾披露的2020年半年報(bào)，期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約57.34億元，較上年同期減少30.24%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤0.22億元，同比減少97.01%。
公司表示，2020年上半年，新冠肺炎疫情在全球爆發(fā)，世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展承受巨大壓力，國內(nèi)零售行業(yè)及服裝產(chǎn)業(yè)受到?jīng)_擊和不利影響。面對(duì)疫情時(shí)，公司通過叫停部分柔性供應(yīng)鏈的訂單，分波次開裁、下單期貨訂單，降低公司庫存風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)，通過柔性供應(yīng)鏈的快反產(chǎn)品補(bǔ)充零售需求。
不過據(jù)披露，截至2020年6月30日，公司存貨金額仍為39.57億元，較2020年一季度40.18億元存貨，2019年末公司41.09億元存貨，以及2019年中42億元存貨相比，呈現(xiàn)出持續(xù)改善的效果。
森馬服飾表示，在疫情背景下，公司本著和諧共贏的理念，對(duì)加盟商的商務(wù)政策中，提升了退貨比例，讓公司承擔(dān)更多系統(tǒng)內(nèi)的存貨，加盟商的訂貨比例有一定縮減，加盟商的存貨壓力減輕。隨著市場經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，消費(fèi)者消費(fèi)需求的釋放，加盟商的訂貨能力會(huì)提升，為公司未來發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。
公司也強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)階段的工作重點(diǎn)是瞄準(zhǔn)未來市場機(jī)會(huì)，研發(fā)新品，為滿足消費(fèi)者的多需求做好準(zhǔn)備。
來源：證券時(shí)報(bào)e公司官微 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 森馬服飾 |
