上周，看Esprit母公司思捷環(huán)球發(fā)布一則公告，宣布與GXG母公司慕尚集團(tuán)成立合資之協(xié)議已終止，而且是思捷環(huán)球突然單方面宣告的。
看到這里我腦子里就出現(xiàn)了Esprit的光輝形象，在如此惡劣的市場環(huán)境下，Esprit居然不顧違約風(fēng)險，放手GXG讓他走，果然是一代國際品牌，有大將風(fēng)范。
然而卻是我草率了，Esprit提出與GXG合作終止，并非真要共度磨難。
關(guān)于分手原因，Esprit稱慕尚集團(tuán)至今未能成立合資并因此嚴(yán)重違反合資協(xié)議的條款。
關(guān)鍵是，Esprit好像早有準(zhǔn)備，稱公司已透過法律顧問發(fā)出通知函以終止協(xié)議并即時生效，還要求慕尚集團(tuán)支付5000萬人民幣的違約賠償金。
想到Esprit公司也確實缺錢，于是就砍掉了一半的想法。2017年營收154.55億元，凈利潤卻虧損25.54億元、2018年營收為129.32億元，同比下降16.32%，凈利潤虧損21.44億元。
在截至去年12月31日的上半財年，該集團(tuán)收入同比大跌11.8%至57.63億港元，凈虧損為3.31億港元。
老家德國市場銷售也不咋地，半年減少9.8%至30.07億港元，歐洲其他地區(qū)銷售額下跌6.8%至23.42億港元。
特別在這次疫情之后，思捷環(huán)球在3月16日曾發(fā)布預(yù)警公告，此次疫情帶來的店鋪關(guān)閉預(yù)計會另公司在2019年/2020年財年下半年產(chǎn)生重大虧損，目前思捷環(huán)球歐洲公司僅靠疲弱的電子商務(wù)產(chǎn)生營業(yè)額，薪金、租金及營運成本則在持續(xù)累積。
受疫情影響，其下屬位于德國的6間附屬公司已申請啟動財產(chǎn)保護(hù)訴訟程序，擬通過財產(chǎn)保護(hù)訴訟程序，加快2018年提出的重組計劃。
該集團(tuán)將關(guān)閉總部大本營德國50%的門店，并裁員約1100人，在亞洲還將再減少100個工作崗位，全球約1200名員工會受到影響。
雖然營收數(shù)額還在，但思捷環(huán)球的經(jīng)營壓力所釋放的后續(xù)影響不得不捏一把汗，回想這5000萬實在是杯水車薪，那對于Esprit自身來說，又到底是好還是壞？
反觀GXG，手握LVMH系的投資，2019年公司全年總銷售收入為37.21億元，同比上年減少1.7%，收入略有下降。
2019年慕尚集團(tuán)線上渠道銷售占比38.3%，線上渠道銷售同比增長5.6％至14.26億元，線上基因也讓GXG在疫情期間有更多發(fā)揮的空間。
也就是這一年，Esprit和GXG宣布開始一段故事，萬成資源與慕尚集團(tuán)訂立的合資協(xié)議于2019年12月2日正式生效，合資公司注冊資本為1億元，慕尚集投入6000萬元，持有60%權(quán)益，萬成資源投入4000萬元，持有40%權(quán)益。
慕尚將全權(quán)負(fù)責(zé)Esprit的產(chǎn)品設(shè)計、營銷推廣等，將以面積為100-200平米的新形象門店，入駐新生代購物中心渠道。GXG重塑Esprit成為了業(yè)內(nèi)最關(guān)心的事件之一。
重塑Esprit困難重重，一是因為近幾年Esprit的問題不是品牌認(rèn)識的問題、二是這家品牌在中國消費者心中的印象深度真的夠深。
與Esprit合作是慕尚集團(tuán)對于未來多元化布局的重要一步，這也說明了GXG對于國內(nèi)女裝市場的野心從未放下。
對于此次事件，慕尚集團(tuán)在7月31日晚間做出回應(yīng)，擬就公司在合資協(xié)議項下的權(quán)利以及萬成可能提出的任何訴訟極力抗辯。
慕尚集團(tuán)還表示，盡管公司一直努力在合資協(xié)議以及雙方共識的框架下成立合營公司，但萬成于并無任何有效及正當(dāng)理由的情況下向公司發(fā)出函件。
縱觀全球市場，新冠疫情還在全球持續(xù)，對于消費市場的影響深遠(yuǎn)廣寬，而中國市場成為各大時尚品牌恢復(fù)最快的市場，像歐萊雅、斯凱奇等品牌的二季度，雖然全球市場下滑，但中國市場都已錄得兩位數(shù)增長。
對于國際品牌來說，中國市場或許已經(jīng)不是增長這么簡單了，更多的是“保命”。
疫情之后的中國消費者養(yǎng)成了“新生活方式”和“新消費習(xí)慣”，對于品牌來說這何嘗不是？
新的渠道、新的策略、新的產(chǎn)品和需求，都在這里發(fā)生了變化，對于GXG和Esprit來說，到底是“碰瓷兒”還是“行善”，或許都有各自的看法，但我個人認(rèn)為，如果合作終止，損失最大的并不是這5000萬。
來源: 中國服裝圈 馮曉凱
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