|
03
首次低頭打折后，中國市場表現(xiàn)如何？
618大促期間，天貓發(fā)了一張宣傳海報，設(shè)計極簡單，最顯眼的是“史無前例”的紅底白字；效果也很震撼：8折起的優(yōu)惠下，蘋果在5個小時內(nèi)賣出5億元——比iPhone在國內(nèi)市場一天的平均銷售額還要高1.2億元。
這是蘋果首次以官方身份打折促銷。這家公司曾經(jīng)以穩(wěn)定的價格體系和經(jīng)銷商體系出名，當(dāng)平臺或經(jīng)銷商出現(xiàn)過低折扣時，蘋果很可能會取消對它們的銷售權(quán)限來維持合理價格。
蘋果破天荒下場促銷，是需要把握住率先從疫情中復(fù)蘇的中國市場。不得不承認，折扣行之有效。
咨詢機構(gòu)Counterpoint Research認為，蘋果發(fā)布的iPhone SE和iPhone 11的折扣，刺激了中國市場的需求。Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，該季度iPhone在中國市場銷售額增長了32％。
在此次財報中，大中華區(qū)的蘋果銷售額獲得了小幅增長，達到93.3億美元。
和其他市場相比，這個漲幅并不明顯。庫克向分析師解釋，因為大中華區(qū)比其他地區(qū)受到了更多匯率影響。
04
身懷5G的iPhone 12延遲發(fā)布
一年一度的新機發(fā)布一直是蘋果的增長引擎。原本定于9月下旬發(fā)布的iPhone 12更是承載了很多人的期待——除了更大的機身、更窄的劉海，以及方邊的復(fù)古設(shè)計之外，最大的賣點是它的5G性能。人們對蘋果跨入5G時代的期待，將蘋果股價在疫情發(fā)生前推到了歷史新高點。
但壞消息是，Maestri表示，因為工廠關(guān)閉和旅行限制，蘋果將會延遲幾周發(fā)新機。因為類似的不確定性，蘋果雖然拿出了一份好財報，但它再次拒絕給出下一季度的銷售預(yù)測。
蘋果延遲發(fā)布新機，一方面讓不少果粉失望，另外一方面，這對蘋果搶占5G智能手機市場產(chǎn)生一定影響。
如果從上市時間開始計算，蘋果花了18年時間，在2018年做到了萬億市值。智能手機明顯呈現(xiàn)出由盛轉(zhuǎn)衰趨勢的兩年里，蘋果依舊在股市創(chuàng)下歷史新高。目前，它已達到了1.84萬億美元的市值——看起來，幾年內(nèi)達到2萬億市值指日可待。但增長點在哪兒？
5G，既是消費者更換新機的節(jié)點，對疲軟的智能手機行業(yè)來說，也是非常寶貴的增長機會。Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，截至6月的過去三個月里，5G手機已經(jīng)占了中國智能手機銷售量的三分之一。
而中國5G手機市場中，華為已經(jīng)率先占領(lǐng)了60％的份額。蘋果什么時候發(fā)新機，搶占5G的時間窗口，是個很重要的命題。畢竟，對這家相當(dāng)依賴iPhone的公司來說，刺激中國消費者升級換機，是它目前最大、也是最近的增長點了。
來源: 電商在線 吳羚瑋 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 蘋果 |
