美國(guó)時(shí)間7月30日（周四），蘋果發(fā)布了第三季度財(cái)報(bào)。
發(fā)布財(cái)報(bào)的前一天，蘋果CEO庫克還坐在美國(guó)國(guó)會(huì)反壟斷聽證會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。坐在一起的還有亞馬遜CEO貝索斯、Facebook CEO扎克伯格和谷歌CEO皮猜。
科技界權(quán)勢(shì)最盛的四位大佬接受了美國(guó)國(guó)會(huì)議員們長(zhǎng)達(dá)5小時(shí)的尖銳提問，次日又都發(fā)布了財(cái)報(bào)。
亞馬遜：網(wǎng)上訂單大量涌入，電商銷售同比增長(zhǎng)3倍；用遠(yuǎn)程辦公的多了，云計(jì)算營(yíng)收同比增長(zhǎng)29%；
谷歌母公司Alphabet：營(yíng)收有史以來首次下滑，但383億美元的成績(jī)高于預(yù)期；
Facebook：營(yíng)收同比增長(zhǎng)11%達(dá)186.87億美元，超出市場(chǎng)預(yù)期；
蘋果：凈營(yíng)收為596.85億美元，凈利潤(rùn)為112.53億美元，收入和利潤(rùn)都超出了預(yù)期。
一覺醒來，四大科技巨頭的市值飆升了1.6萬億人民幣，相當(dāng)于漲出了兩個(gè)中石油。
幾家巨頭中，蘋果顯然是這次成績(jī)最好的優(yōu)生，盡管先后受到關(guān)店、中國(guó)工廠延遲生產(chǎn)的影響，依舊給出了有史以來最好的第三季度財(cái)報(bào)。
財(cái)報(bào)發(fā)布后，蘋果股價(jià)漲超10%，市值飆升約8000億人民幣，超越沙特阿美，成為全球市值最高的上市公司。
庫克在分析師電話會(huì)議上說，”當(dāng)我們經(jīng)歷一場(chǎng)大小企業(yè)和家庭的經(jīng)濟(jì)災(zāi)難時(shí)，這個(gè)結(jié)果令人無比寬慰。作為一家公司，我們驕傲的不僅僅是我們做了什么，而是我們?nèi)绾巫龅健?ldquo;
「電商在線」梳理了蘋果財(cái)報(bào)及分析師會(huì)議中提及的幾個(gè)亮點(diǎn)。
01
門店關(guān)閉，銷售額仍漲11%
第三季度（3月至6月），正是中國(guó)從疫情中復(fù)蘇，美國(guó)病毒爆發(fā)的時(shí)候，蘋果的關(guān)店浪潮也從大中華區(qū)轉(zhuǎn)移至美國(guó)。不確定性讓蘋果拒絕給出這一季度的銷售預(yù)期——這是20年來頭一回。
但顯然，不確定性并沒有影響蘋果的成績(jī)——企業(yè)在家辦公的趨勢(shì)，加上強(qiáng)勁的在線銷售，為蘋果帶來597億美元營(yíng)收，同比去年上漲10.9%。此外，蘋果每股收益增長(zhǎng)了18％，并產(chǎn)生了163億美元的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)金流。
“這兩個(gè)指標(biāo)均創(chuàng)下了6個(gè)季度以來的最好記錄。”蘋果的CFO Luca Marstri說，“創(chuàng)紀(jì)錄的季度業(yè)績(jī)充分證明了蘋果在挑戰(zhàn)中創(chuàng)新和執(zhí)行的能力。我們?cè)诟鱾�(gè)區(qū)域以及主要產(chǎn)品類別中的設(shè)備安裝量達(dá)到了歷史最高水平。”
蘋果的股票應(yīng)聲大漲，盤后交易中該股上揚(yáng)了6％。拉長(zhǎng)時(shí)間看，蘋果之前受到疫情影響而下挫的股價(jià)基本恢復(fù)。自年初以來，蘋果股價(jià)已上漲超過31％，市值增加了超過3500億美元。
在蘋果資訊網(wǎng)站Appleinsider的留言區(qū)中，一則評(píng)論這樣說：“西班牙俚語中，Luca Marstri有”賺錢機(jī)器“的意思。我不確定這是他自己起的藝名，還是他的父母太有遠(yuǎn)見。”
02
遠(yuǎn)程辦公下：iPhone疲軟，iPad和Mac強(qiáng)勁
作為一家依靠新品發(fā)布的公司，蘋果財(cái)報(bào)表現(xiàn)出很強(qiáng)的季候性。但和往常一樣，這季度的iPhone依舊為蘋果貢獻(xiàn)了一半銷售額。與去年同期相比，今年iPhone的銷售額同比上漲1.7%，達(dá)到264.2億美元。
在全球智能手機(jī)行業(yè)增加乏力，市場(chǎng)需求疲軟的狀態(tài)下，iPhone銷售額的微弱上漲已經(jīng)令人驚喜。
IDC的數(shù)據(jù)顯示，2020年第二季度，全球智能手機(jī)出貨量整體同比下降16%的情況下，由于iPhone的發(fā)售，蘋果成了唯一一家出貨量還在上揚(yáng)的手機(jī)大廠。
分析師會(huì)議上，庫克說，iPhone貢獻(xiàn)的營(yíng)收比想象的要多。其中，主要的貢獻(xiàn)力量是4月份發(fā)布的iPhone SE，拉動(dòng)了5月和6月銷量大漲。”因?yàn)闄C(jī)型更小，iPhone SE吸引了那些生活和手機(jī)牢牢綁定的人“，庫克說。
如果我們將蘋果幾塊業(yè)務(wù)放在一起，相比iPhone的微弱上漲，Mac和iPad的成績(jī)更是格外亮眼：Mac銷售額增長(zhǎng)21%，iPad增長(zhǎng)31%。
這兩塊業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)有兩個(gè)原因：
1）《華爾街日?qǐng)?bào)》分析，這兩塊業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)得益于產(chǎn)品更新。Mac發(fā)布的新機(jī)用傳統(tǒng)鍵盤取代了此前的蝴蝶鍵盤，3月份的新iPad Pro和鍵盤等配件也是一個(gè)增長(zhǎng)動(dòng)力。
2）遠(yuǎn)程工作、遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)刺激了iPad和Mac消費(fèi)增長(zhǎng)。更令人欣喜的是，遠(yuǎn)程辦公的趨勢(shì)給蘋果帶來了大量新客。庫克表示，每賣出4臺(tái)Mac，就有3臺(tái)來自新客；每賣出3臺(tái)iPad，有2臺(tái)來自新客。
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