另據(jù)意大利時尚媒體Fashion Magazine消息，Gucci從第三季度開始將把本土市場批發(fā)渠道的合作伙伴數(shù)量削減70%，從目前的110家減少到38家。此外，Gucci還將逐步削減在美國等海外市場的批發(fā)合作伙伴。開云集團首席財務(wù)官Jean Marc Duplaix早前直言，渠道的排他性將比以往任何時候都更重要，以保證擁有最大的競爭實力。
實際上早在去年4月，開云集團就曾表示將逐步削減Gucci的批發(fā)分銷渠道，以更好地管控低價商品銷售戰(zhàn)略，目前Gucci 85%的銷售額由直營零售渠道貢獻。
除了對渠道業(yè)務(wù)進行重整，Gucci還下定決心對時裝秀做減法，創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele表示未來將不會遵循一年四次的傳統(tǒng)時裝周日程，而是一年舉辦兩次時裝秀，以把更好的設(shè)計和創(chuàng)意呈現(xiàn)給品牌消費者。為了打破常規(guī)，讓人們對傳統(tǒng)時裝秀模式產(chǎn)生更深層次的了解和思考，Gucci于7月17日進行12個小時不間斷現(xiàn)場直播，并發(fā)布全新“終曲”Epilogue時裝系列，以圖片的方式通過直播從各個角度對成衣各種細節(jié)進行展現(xiàn)，引發(fā)業(yè)界高度關(guān)注。
Gucci近日還宣布將增設(shè)“Non-binary”非二元性別部門，推出由Alessandro Michele主導(dǎo)創(chuàng)意的跨性別系列Gucci Mx，旨在讓性別流動者Gender-fluid能夠擁有更多時尚產(chǎn)品，進一步豐富品牌的產(chǎn)品矩陣。
開云集團首席執(zhí)行官François-Henri Pinault在財報后的會議上坦承，2020年上半年是集團有史以來經(jīng)歷的最難困境，但在極具彈性的品牌矩陣和集團架構(gòu)護航下，開云集團已經(jīng)度過這段最黑暗的時期，有望借助此次危機變得更加強大，“奢侈品毫無疑問會繼續(xù)存在，千禧一代和Z世代消費者并沒有減少，他們是品牌恢復(fù)營業(yè)后第一批進店購物的人。”
他還預(yù)計，全球旅游的停滯將持續(xù)到明年上半年，鑒于整體零售大環(huán)境依舊充滿不確定性，整體奢侈品市場缺乏可見度，無法預(yù)測下半年的銷售情況，并且今年下半年將無法彌補上半年的收入損失。
Jean Marc Duplaix則透露，隨著門店的重新開放，6月旗下品牌在所有地區(qū)的銷售勢頭都有所回升，特別是中國自5月以來的平均銷售增長率在40％至70％之間。盡管如此，開云集團的處境依舊嚴峻，“中國市場的強勁增長無法彌補旅游業(yè)停滯對其他市場業(yè)務(wù)的沖擊。”
咨詢機構(gòu)貝恩在最新的分析中也直言，奢侈品牌下半年在中國市場的業(yè)績增長至少要達到80%才能維持基本穩(wěn)定，整體行業(yè)氛圍并不樂觀。據(jù)ForwardKeys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度中國消費者預(yù)訂的出國旅行減少了67％，預(yù)計第二季度該下降幅度為100％，第三季度約為97％。
據(jù)悉，開云集團仍計劃將收入的7％用于投資，以改善運營，即使在上半年將支出削減了5％后，該目標(biāo)也將保持不變。Jean Marc Duplaix強調(diào)，集團不會因為不可抗力或競爭對手的舉措而改變長期的戰(zhàn)略計劃，未來的發(fā)展重心會在線上市場。
值得關(guān)注的是，開云集團股東在6月16日的年度股東大會上通過了3月12日董事會會議上提出的議案，任命滴滴出行總裁柳青、瑞士信貸集團原首席執(zhí)行官Tidjane Thiam及演員Emma Watson為董事會新成員。François-Henri Pinault在聲明中直言，三位新成員的豐富經(jīng)驗和專業(yè)知識將與集團形成優(yōu)勢互補，有助于提高董事會的決策質(zhì)量，并為集團未來的戰(zhàn)略方向提供建議和指導(dǎo)，特別是在當(dāng)下這個關(guān)鍵節(jié)點。
面對全球零售大環(huán)境的持續(xù)震蕩，奢侈品行業(yè)的寡頭效應(yīng)愈發(fā)明顯，以LVMH、開云集團、歷峰集團為首的奢侈品行業(yè)已經(jīng)到了變革的十字路口。由于游客消失，因此擴大在線業(yè)務(wù)對于奢侈品公司尤為重要。截至目前，奢侈品行業(yè)無一品牌敢對全年業(yè)績表現(xiàn)作出指引。
本周二收盤，開云集團股價大跌2.73%至483.2歐元，自今年以來累計下滑近20%，市值約為604億歐元。
來源: LADYMAX 周惠寧
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