疫情沖擊奢侈品消費(fèi)，Gucci錄得有史以來最差的業(yè)績。
據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，繼LVMH之后,Gucci母公司開云集團(tuán)昨晚也公布了最新一季度財(cái)報(bào), 該季度收入同比大跌43.5%至21.75億歐元，雖然優(yōu)于分析師預(yù)期的下跌48%，但表現(xiàn)遜于LVMH時(shí)裝皮具部門的下跌37%。
上半年, 該集團(tuán)銷售額大跌29.6%至53.78億歐元，營業(yè)利潤大跌57.7%至9.52億歐元，凈利潤減少53%至2.72億歐元。
開云集團(tuán)在財(cái)報(bào)中指出，業(yè)績下滑主要受歐洲、美國和日本等市場拖累，跌幅分別為29%、34%和40%，得益于中國市場上半年錄得6.4%的增長，亞太市場跌幅收窄至25%，全球其它地區(qū)則錄得37%的下滑。
按品類分，目前手袋皮具業(yè)務(wù)在開云集團(tuán)整體業(yè)務(wù)中的占比為53%，其次是鞋履產(chǎn)品，占比為20%，成衣和腕表及珠寶的占比分別為15%和6%。
其中核心品牌Gucci第二季度可比銷售額大跌44.7%，較第一季度的22.4%進(jìn)一步擴(kuò)大，上半年銷售額大跌33.5%至30.72億歐元，營業(yè)利潤幾乎被腰斬至9.29億歐元。
盡管Gucci今年1月錄得雙位數(shù)的強(qiáng)勁增長，但隨著歐美等重要市場的停擺，該品牌線下業(yè)務(wù)依舊受到重創(chuàng)，特別是去年推出的美妝業(yè)務(wù)因疫情引發(fā)的全球旅游停滯而受到嚴(yán)重沖擊，上半年批發(fā)收入大跌逾36%，零售業(yè)務(wù)則大跌33%。
報(bào)告期內(nèi)，Gucci在全球所有地區(qū)都錄得下滑。按地區(qū)分，該品牌第二季度在歐洲的收入大跌71%，上半年減少47%；在美國的第二季度銷售額下滑43%，上半年跌幅為28%；日本第二季度收入大跌64%，上半年下滑40%；包括中國的亞太市場第二季度收入下滑16%，上半年跌幅為25%。
為了維持旗下品牌的盈利能力，Gucci于6月初在中國完成了漲價(jià)動作，經(jīng)典款Dionysus酒神包、Ophidia系列、Sylvie系列等漲幅約為8%。另據(jù)投行Jefferies發(fā)布的報(bào)告，通過對比5月和6月的價(jià)格，Gucci手袋在意大利、英國和中國的價(jià)格平均上漲了5%至9%，讓歐洲和中國等主要奢侈品市場之間的手袋價(jià)格差距進(jìn)一步縮小，但目前Gucci手袋產(chǎn)品在中國的售價(jià)仍比意大利高23%至28%。
開云集團(tuán)旗下另一品牌Saint Laurent的表現(xiàn)也不甚理想，第二季度可比銷售額大跌48.4%，上半年則下滑30%至6.81億歐元，營業(yè)利潤大跌59.4%至1億歐元。
Bottega Veneta則未能延續(xù)增長勢頭，第二季度可比銷售額大跌24.4%，上半年錄得8.4%的跌幅至5億歐元，營業(yè)利潤大跌58%至4360萬歐元。但得益于創(chuàng)意總監(jiān)Daniel Lee推出的新品系列持續(xù)受到消費(fèi)者追捧，第二季度Bottega Veneta的電商銷售額幾乎翻了三倍。
包括Alexander McQueen和Balenciaga在內(nèi)的其它奢侈品牌第二季度可比銷售額跌幅錄得44%，上半年收入也大跌25%至9.19億歐元，營業(yè)虧損為1170萬歐元。
開云眼鏡部門第二季度銷售額大跌49.3%，上半年收入大跌24.4%至2.43億歐元，營業(yè)虧損達(dá)1.1億歐元。
Bernstein分析師Luca Solca和加拿大皇家銀行分析師Piral Dadhania均認(rèn)為，開云集團(tuán)此次的業(yè)績報(bào)告進(jìn)一步印證了Bottega Veneta比Gucci和Saint Laurent更具彈性的事實(shí)。對于Gucci業(yè)績的持續(xù)下滑業(yè)界并未感到意外，由于缺乏新鮮感，上年同期Gucci銷售額的增長就已開始減速，增幅從44%驟減至19.8%，創(chuàng)過去三年新低。
不過開云集團(tuán)在財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào)，Gucci上半年電商業(yè)務(wù)錄得51.8％的強(qiáng)勁增長。在第二季度，電子商務(wù)銷售額則猛長了72%。
疫情發(fā)生后，Gucci不斷加快數(shù)字化步伐，除入駐抖音、在Instagram推出全新平臺Gucci Equilibrium、成為首個(gè)在Snapchat推出在線虛擬試鞋功能的奢侈品牌外，該品牌還率先在意大利佛羅倫薩的Gucci 9中心推出遠(yuǎn)程購物服務(wù)Gucci Live，旨在為消費(fèi)者帶來更深入的數(shù)字化體驗(yàn)與定制化服務(wù)。該服務(wù)未來還將推廣至紐約、東京、上海、新加坡及悉尼的“Gucci 9全球服務(wù)中心”，讓品牌與消費(fèi)者能夠?qū)崿F(xiàn)更加及時(shí)和緊密的交流。
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