|
能否承受渠道變革之重？
隨著利潤數(shù)值的下降，格力電器今年上半年的利潤率預期跌落10%，居于9%—9.9%。而在近些年來，格力電器一直引以為傲的，正是其“傲視”家電行業(yè)的利潤率，此前，格力電器利潤率甚至居于15%到20%的區(qū)間，2019年，格力電器凈利潤率為14%，已是幾年來新低，沒想到，在2020年上半年，格力電器的利潤率就很可能失守10%的關口。這對于格力電器來講，可以說是挑戰(zhàn)空前。
家電行業(yè)分析師劉步塵認為，格力將“格力董明珠店”在全國范圍內推廣新零售模式解釋為導致上半年收入、利潤下降的兩大因素之一，這個解釋耐人尋味。
在劉步塵看來，格力電器正面臨來自渠道變革的巨大壓力，而這個壓力幾乎是格力所獨有的。一直以來，格力對線下實體店渠道依賴度明顯高于同行，今年上半年不期而遇的新冠疫情加速了實體店走向沒落，對格力的影響明顯亦高于同行，這是今年4月份以來格力明顯加大線上帶貨的重要背景。“目前看，格力總部頻繁發(fā)起直播帶貨，直接面向終端零售市場，客觀上將加速格力專賣店走向瓦解。龐大的專賣店體系何去何從？這是擺在格力管理層面前一個非常棘手的問題。”
另外，主要競爭對手則步步緊逼，甚至揚言“至遲2021年實現(xiàn)對格力空調業(yè)務的趕超”。
舊能效國標產品急需“清倉”
與渠道變革之痛相伴的，還有格力電器“清倉”舊能效國標產品的重重壓力。
17日，美的空調搶在多數(shù)競爭對手之前，在廣州發(fā)布全系列新能效國標產品，并對舊能效國標的老庫存產品進行千萬補貼銷售。
1日施行的能效新國標，可稱“史上最嚴”。其能效1級明顯高于舊有的能效頂級——變頻1級，舊有的變頻1級相當于能效新國標2級，變頻2級相當于能效新國標3級，能效新國標4級對應目前市場上部分變頻3級和定頻1級產品，能效新國標5級則對應目前市場上部分定頻2級產品，這也是新標準的準入級。據中國標準化研究院測算，能效新國標的實施將使目前空調市場淘汰率達到45%，據此數(shù)據計算，2020年開始，至少4000萬臺空調產品將被淘汰。
南方日報記者在國美商城看到，部分企業(yè)，如美的、海爾等推出了一些新能效國標的空調產品。“只有少數(shù)企業(yè)推出新能效國標產品，像格力都還沒推出。”銷售人員對記者表示。
“一年緩沖期，明年7月開始，空調產品就必須全面采用能效新國標。但現(xiàn)在舊國標產品其實還有較大庫存，所以企業(yè)必須加快‘清倉’。”對此，有業(yè)內人士解析。
面對諸多困局，格力還能華麗轉身嗎？（來源：南方日報） 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 格力電器 |
