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這個(gè)月開(kāi)始，被稱為“史上最嚴(yán)”的房間空調(diào)能效新國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施，推出空調(diào)能效新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品、清倉(cāng)空調(diào)能效舊國(guó)標(biāo)產(chǎn)品的時(shí)間更為緊迫了，空調(diào)行業(yè)迎來(lái)“洗牌”。而這只是當(dāng)前空調(diào)行業(yè)老大格力電器面臨的困局之一。
空調(diào)均價(jià)下降幅度“登頂”
格力電器近日發(fā)布的半年業(yè)績(jī)預(yù)告稱，預(yù)計(jì)今年上半年將完成營(yíng)業(yè)收入695億元—725億元，而上年同期為983.41億元，同比下滑26%—29%；預(yù)計(jì)今年上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)63億元至72億元，而上年同期為137.5億元，同比下滑48%—54%。
對(duì)于此業(yè)績(jī)，格力電器公告原因包括兩個(gè)方面，一是新型冠狀病毒肺炎疫情期間，空調(diào)行業(yè)終端市場(chǎng)銷售、安裝活動(dòng)受限，終端消費(fèi)需求減弱；二是2020年“格力董明珠店”在全國(guó)范圍內(nèi)推廣新零售模式，公司正推進(jìn)銷售渠道和內(nèi)部管理變革，實(shí)施了積極的促銷政策。
也許是早就預(yù)見(jiàn)了這樣的“水深火熱”，從4月下旬至今，格力電器董事長(zhǎng)董明珠親自登臺(tái)，“瘋狂”直播，成為格力電器最強(qiáng)“帶貨人”。自第一場(chǎng)直播后，格力電器在數(shù)場(chǎng)直播中，在銷售業(yè)績(jī)上“頻傳新高”。最近的一場(chǎng)直播中，格力數(shù)據(jù)顯示，董明珠在全國(guó)直播巡演活動(dòng)首站直播成交額超50.08億元。
瘋狂的直播帶貨活動(dòng)，帶來(lái)的是格力電器線上銷售從未有過(guò)的突增。奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，格力空調(diào)在線上渠道的市場(chǎng)占有率為29.11%，同比提高了10.67%；在線下空調(diào)市場(chǎng)，市場(chǎng)占有率36.16%，下降0.09%。
與此同時(shí)，奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，格力空調(diào)的均價(jià)大幅下調(diào)，線上和線下均價(jià)分別為2833元和3879元，較2019年同期大降1143元和669元。
格力電器是上半年所有空調(diào)企業(yè)中，均價(jià)下降幅度最大的企業(yè)。
單季度利潤(rùn)連續(xù)跌回?cái)?shù)年前
均價(jià)下降幅度如此之大，意味著什么？“這對(duì)于格力來(lái)講比較罕見(jiàn)，一般均價(jià)下降的原因，一是大量促銷活動(dòng)，價(jià)格讓利，二是銷售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，中低端產(chǎn)品的比重上升。”有業(yè)內(nèi)人士指出。
而這與格力電器近五年來(lái)的戰(zhàn)略可以說(shuō)大相徑庭，近些年來(lái)，格力的產(chǎn)品，比如空調(diào)，定價(jià)通常明顯比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高，且主推中高端產(chǎn)品。有研究者指出，格力的直播銷售以中低端機(jī)型為主，整體均價(jià)同比下滑。
對(duì)于格力電器而言，均價(jià)下滑帶來(lái)的重大影響，就是利潤(rùn)。去年第三季度以來(lái)的相關(guān)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，也正說(shuō)明了格力電器在利潤(rùn)上的“煎熬”。
2019年第四季度，格力電器營(yíng)業(yè)總收入為438.32億元，凈利潤(rùn)為25.55億元，凈利潤(rùn)跌回六年前2014年的水平。
2020年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收203.95億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)15.58億元，這一凈利成績(jī)，跌回七年前2013年的水平。
依據(jù)今年上半年預(yù)期營(yíng)業(yè)收入695億元至725億元、上半年預(yù)期凈利潤(rùn)63億元至72億元推算，2020年二季度，格力電器營(yíng)收最多為521.05億元，至少為491.05億元，凈利潤(rùn)最多為56.42億元，最少則為47.42億元。
對(duì)于產(chǎn)品仍以空調(diào)為主力的格力來(lái)說(shuō)，二季度毫無(wú)疑問(wèn)是營(yíng)收和利潤(rùn)的旺季。而2020年的凈利潤(rùn)成績(jī)，跌回2017年的水平。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 格力電器 |
