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鏖戰(zhàn)中國休閑零食市場
事實上，這種擔(dān)心不無道理。近年來，中國休閑零食市場競爭可謂是進入白熱化。一方面是，產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴(yán)重，企業(yè)為應(yīng)對競爭紛紛打起價格戰(zhàn)。另一方面是，扎堆布局渠道，也都是朝著線上線下互通發(fā)展，競爭對手緊挨開店情況也常出現(xiàn)。
這種情況加劇了行業(yè)洗牌，集中度不斷提升。東方證券數(shù)據(jù)顯示，2012年-2018年，三只松鼠市場占有率從0.3%提升至20.4%，良品鋪子從1.5%提升至18%，百草味則從1%提升至6.3%。
但三只松鼠市場占率不斷提升的背后，是業(yè)績困境，不僅增長大不如前兩年，甚至出現(xiàn)了“增收不增利”情況。2018年，三只松鼠營收增長26.05%，凈利潤卻與去年持平；2019年，公司營收增長45.3%，凈利潤下滑21.43%。
而同期，2018年-2019年，良品鋪子的營收分別增長17.58%和20.97%，扣非凈利潤分別增長84.07%和31.78%
與此同時，三只松鼠面臨的行業(yè)競爭格局也在悄然發(fā)生變化。2020年，良品鋪子成功上市，首戰(zhàn)瞄準(zhǔn)了新零售，一口氣新設(shè)4家子公司，加快全部布局；好想你作價7.05億美金（折合人民幣49.35億），將百草味出售給百事飲料（香港）有限公司，后者旗下有樂事薯片、妙脆角等知名零食品牌。
此外，還有第二梯隊公司也在虎視眈眈，如正在重新調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的恰恰，以及加速推進“萬家燈火”的來伊份等老牌休閑零食公司。
互聯(lián)網(wǎng)時代，犧牲利潤“跑馬圈地”的戰(zhàn)略固然重要，但也并非長久之計，去年，三只松鼠營收突破百億，凈利潤卻只有2.4億元，在接下來的鏖戰(zhàn)中，在保住市場規(guī)模的同時提高盈利能力或?qū)⒊蔀闆Q勝關(guān)鍵，三只松鼠的壓力不可謂不大。
來源： 富凱財經(jīng) 作者|A K 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 三只松鼠 |
