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近日，休閑零食行業(yè)大事不斷。
百草味“改嫁”百事可樂后，良品鋪子隨即宣布上市，三只松鼠作為“互聯(lián)網(wǎng)休閑零食第一股”，趕在這一當(dāng)口發(fā)布了2019年業(yè)績快報。
而這份上市以來的首份年報，當(dāng)即就讓三只松鼠唱起了《讓我歡喜讓我憂》——喜在三只松鼠2019年營業(yè)收入首度破百億大關(guān)，憂在當(dāng)期的凈利潤同比下滑17.8%。
正如三只松鼠創(chuàng)始人章燎原所言：“企業(yè)最怕增長停滯，增長一停，問題就全來了。”
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營收首破百億大關(guān)
但凈利潤出現(xiàn)下滑
2012年2月，章燎原在安徽蕪湖國家高新區(qū)創(chuàng)立三只松鼠，成為國內(nèi)第一家定位“互聯(lián)網(wǎng)食品”的休閑零食品牌，主營業(yè)務(wù)覆蓋堅果、肉脯、果干、膨化食品等。經(jīng)過多年的努力，章燎原帶領(lǐng)三只松鼠于2019年7月在深交所掛牌上市，發(fā)行價為14.68元。
2020年2月29日，三只松鼠（300783.SZ）發(fā)布2019年度業(yè)績快報。據(jù)財報顯示，2019年三只松鼠實現(xiàn)總營收101.9億元，同比增長45.61%；實現(xiàn)營業(yè)利潤3.1億，同比減少21.87%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2.5億，同比減少17.80%，整體呈現(xiàn)“增收不增利”的態(tài)勢。
從2019年第三季度開始，三只松鼠就出現(xiàn)了業(yè)績下滑的跡象。在三季報中，三只松鼠將業(yè)績下滑的原因歸結(jié)為政府補(bǔ)助的減少。如果我們單獨(dú)看三只松鼠2019年四季度的財務(wù)表現(xiàn)，就會發(fā)現(xiàn)其“增收不增利”的情況更為嚴(yán)重——三只松鼠2019年Q4的營業(yè)收入為34.75億元，凈利潤則虧損近4600萬元。
數(shù)據(jù)來源：三只松鼠歷年財報
對于三只松鼠2019年四季度的財務(wù)表現(xiàn)，節(jié)點(diǎn)財經(jīng)聯(lián)系到了三只松鼠的相關(guān)負(fù)責(zé)人。
該負(fù)責(zé)人表示：“2019年第四季度的財務(wù)表現(xiàn)，符合公司的預(yù)期。在行業(yè)充分競爭的初期，公司的市場規(guī)模和業(yè)績增長始終是第一要務(wù)，利潤并非企業(yè)現(xiàn)階段經(jīng)營的核心指標(biāo)。公司以短期利益換取長期價值是戰(zhàn)略考量，有利于行業(yè)長久良性的發(fā)展，有助于改變當(dāng)前小散亂的市場格局，也為了公司未來能夠開辟更大的戰(zhàn)場。”
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業(yè)績變臉
背后的原因是什么？
對于“凈利潤下滑”的問題，三只松鼠在2019年業(yè)績快報中解釋稱，報告期內(nèi)公司通過加大產(chǎn)品升級、市場推廣及全渠道布局力度，導(dǎo)致當(dāng)期費(fèi)用上漲。
據(jù)財報顯示，2019年前三季度，三只松鼠的營業(yè)總成本分別為19.17億、31.19億、47.57億，分別占營業(yè)總收入的比重為66.80%、69.14%、70.08%。這就意味著，營業(yè)收入規(guī)模攀升的同時，經(jīng)營成本也在上揚(yáng)，三只松鼠正在以犧牲利潤的方式換取更大的市場規(guī)模。
數(shù)據(jù)來源：三只松鼠歷年財報
2019年前三季度，三只松鼠的費(fèi)用情況逐漸走高，尤其是銷售費(fèi)用。據(jù)財報顯示，三只松鼠在2019年前三季度的銷售費(fèi)用分別是5.51億、9.26億、14.06億，整體呈上升態(tài)勢。值得注意的是，三只松鼠在2019年三季度的銷售費(fèi)用高達(dá)14.09億，同比增長49%，是同期凈利潤2.96億的4.75倍。
對此，三只松鼠相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴節(jié)點(diǎn)財經(jīng)，銷售費(fèi)用上漲的主要原因是公司為了提升用戶覆蓋率、拉開與對手的規(guī)模差距，加大了資金方面的投入。
數(shù)據(jù)來源：三只松鼠歷年財報
據(jù)節(jié)點(diǎn)財經(jīng)觀察，三只松鼠為了維持自身的品牌知名度，在線上的廣告營銷方面的投入也毫不手軟。圍繞“三只松鼠”這個超級IP，三只松鼠成立松鼠萌工廠動漫文化公司，在《小丈夫》、《歡樂頌》等一大波熱議電視劇均有廣告投放。
在2019年“雙十一”期間，三只松鼠以全渠道10.49億的銷售戰(zhàn)績摘得銷冠的頭銜，這一成交額足以與業(yè)內(nèi)品牌一個季度的銷量比肩，緊隨而來的“雙十二”、“黑五”、“年貨節(jié)”更是三只松鼠銷售和備貨的旺季。這種情況進(jìn)一步說明，三只松鼠的經(jīng)營策略取得了一定的效果。
然而，面對線上紅利衰退、費(fèi)用逐漸增多的行業(yè)普遍現(xiàn)狀，“三只松鼠如何保住既有業(yè)績”，仍是一個避不開的話題。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 三只松鼠 |
