|
一手交錢，一手授權(quán)
曾有媒體算過(guò)這么一筆賬：某服裝家族企業(yè)生產(chǎn)的牛仔褲，在自家旗艦店兩件售價(jià)79元。但掛上南極人吊牌后，在南極人專賣店兩條售價(jià)129元。除去8元標(biāo)費(fèi)，還多賺了30多元利潤(rùn)。
張玉祥曾坦言，南極人走上商標(biāo)授權(quán)的道路，是模仿了另一家保暖服飾巨頭——恒源祥的做法。
早在1991年，恒源祥就開(kāi)始探索“聯(lián)合體模式”，利用商標(biāo)與工廠合作，對(duì)方使用恒源祥的品牌商標(biāo)，利潤(rùn)分恒源祥一半。到2007年，恒源祥已經(jīng)發(fā)展了近百家加盟工廠，當(dāng)年?duì)I業(yè)額3億元，其中2.66億元都來(lái)自于商標(biāo)使用費(fèi)，占比達(dá)到89%。
2008年，南極人被“成功安利”，走上了同樣的路。
其實(shí)，貼牌模式并不新鮮，擁有自己的代工廠也已是大品牌們公開(kāi)的秘密。在貼牌生意中，最重要的還是“牌”，要想保住“牌”，關(guān)鍵在于品控工作。
南極人旗下部分品牌。圖片來(lái)源：南極電商官網(wǎng)
事實(shí)上，南極人最嚴(yán)重的問(wèn)題正是出在品控方面。“一手交錢，一手授權(quán)”的模式，導(dǎo)致了現(xiàn)在南極人的商品質(zhì)量差異明顯。
據(jù)媒體報(bào)道，南極人的經(jīng)銷商向授權(quán)廠家進(jìn)貨無(wú)需總部協(xié)調(diào)，只需要同授權(quán)工廠簽訂名義上的合同，就可以以工廠的名義購(gòu)買南極人商標(biāo)，然后自己去批發(fā)市場(chǎng)采購(gòu)貨品，掛上吊牌銷售。除了南極人品牌名字外，似乎其他的一切因素都是不可控制的。
有消費(fèi)者吐槽，南極人發(fā)家的保暖內(nèi)衣，現(xiàn)在質(zhì)量還不如地?cái)傌洝?ldquo;曾經(jīng)在冬天買過(guò)南極人保暖內(nèi)衣，優(yōu)惠價(jià)一套不到一百元，結(jié)果衣服縮水嚴(yán)重，先后買了身高175cm、180cm、185cm尺寸的，均出現(xiàn)縮水情況，沒(méi)法穿。”
竭澤而漁，能挺多久？
據(jù)媒體報(bào)道，在過(guò)去幾年中，南極人十?dāng)?shù)次登上國(guó)家質(zhì)監(jiān)部門及地方消費(fèi)者協(xié)會(huì)的不合格產(chǎn)品黑名單，從蠶絲被、內(nèi)衣、棉服、童裝、沖鋒衣到電推剪、卷發(fā)器、按摩棒，其均有產(chǎn)品上質(zhì)檢黑榜。其中，有5次是原國(guó)家質(zhì)檢總局、現(xiàn)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局進(jìn)行的國(guó)檢。
7月6日，北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局公布了對(duì)北京市場(chǎng)上銷售的兒童服裝的抽檢結(jié)果。其中，商標(biāo)為“南極人”的彩棉和服三件套、嬰幼兒內(nèi)衣存在繩帶不合格的問(wèn)題，商標(biāo)授權(quán)人為南極人（上海）股份有限公司，生產(chǎn)制造商為丹陽(yáng)市昊琪服飾有限公司。
天眼查顯示，南極人（上海）股份有限公司現(xiàn)更名為南極電商（上海）有限公司，其大股東為南極電商股份有限公司，持股100%。
在經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝看來(lái)，南極人這種玩法是很有“生意頭腦”，但是不可持續(xù)，這也是這些品牌頻現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題的原因所在。
“國(guó)貨馳名商標(biāo)這種做法等于自砸招牌，飲鳩止渴，難以長(zhǎng)久。”宋清輝認(rèn)為，在國(guó)外大品牌的四面夾擊下，國(guó)貨品牌的唯一出路就是依靠創(chuàng)新制勝，并用好口碑征服消費(fèi)者。
或許南極人也意識(shí)到了這一點(diǎn)。2月27日，南極電商投資設(shè)立上海極地化妝品有限公司，預(yù)計(jì)在2020年下半年上線化妝品。
南極人原廠重出江湖的話，你愿意掏錢嗎？（來(lái)源：中新網(wǎng)客戶端 左宇坤） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 南極人 |
