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北京7月11日電，說到國內(nèi)有名的內(nèi)衣品牌，南極人算一個。如果你衣櫥里有南極人保暖內(nèi)衣，請一定要珍惜，因為現(xiàn)在很難買到南極人這個品牌自己生產(chǎn)的產(chǎn)品了。
在電商平臺上搜索“南極人”，會發(fā)現(xiàn)內(nèi)衣早已不是它的全部。南極人的經(jīng)營范圍開拓到了服裝、家紡、戶外用品甚至食品，等等。這些“南極人”，是真的嗎？
資料圖。
沒有南極人賣不出去的吊牌
“我媽買了個燒水壺，看了一下還是南極人牌的，南極人怎么什么玩意兒都出��？”
近日，有消費者在微博上發(fā)了這么一條吐槽，引來不少人的圍觀。大家發(fā)現(xiàn)，“南極人”這個品牌，早已跳出內(nèi)衣的“舒適圈”，開始“大殺四方”了。
一般來說，一個品牌在一個電商平臺上僅有一家官方店鋪。但是，如果你在淘寶天貓上搜索“南極人”，各種旗艦店、官方店、專賣店、直營店、工廠店簡直是拉都拉不到底；至于經(jīng)營范圍，更是吃的、穿的、用的一應俱全，堪稱最讓人“眼花繚亂”的電商品牌。
那么這些店鋪，哪些是李逵哪些是李鬼？
答案是，可以說是真的，也可以說是“假的”。“真”是因為，他們獲得了南極人官方授權；“假”是因為，它們都不是最初的南極人“本人”。
淘寶截圖。
回溯南極人的歷史。1998年，上海南極人紡織品發(fā)展有限公司成立，那個依靠保暖內(nèi)衣發(fā)家、由劉德華代言而家喻戶曉的“南極人”品牌也正式創(chuàng)立。
憑借不錯的產(chǎn)品質(zhì)量和瘋狂的電視廣告，南極人成為了中國馳名品牌。甚至到現(xiàn)在，當問起70、80、90后們印象最深的保暖內(nèi)衣品牌，不少人第一反應還是“南極人”。
2008年成為南極人的轉(zhuǎn)折點。在它十周年生日之際，金融危機終結(jié)了紡織業(yè)的黃金十年。畢業(yè)于華東政法大學的南極人創(chuàng)始人張玉祥當機立斷決定轉(zhuǎn)型，開啟品牌授權的商業(yè)模式。
簡單來說就是，南極人不生產(chǎn)商品，只是吊牌的搬運工。
2008年這一年，南極人砍掉了生產(chǎn)和銷售這兩個重資產(chǎn)環(huán)節(jié)，賣掉經(jīng)營十多年的所有工廠，只保留“南極人”這個品牌，并推出了南極人共同體（NGTT）商業(yè)模式。
從前那個“南極人”不見了，取而代之的是加強版“南極電商”。
曾有媒體報道，以天貓為例，只要支付10萬元保證金，以及每個吊牌8元左右的費用，不管你是價值近萬元的按摩椅，還是五毛錢一個的一次性口罩，都可以加入南極人大家庭。
財富密碼，藏在流量深處
單從南極人利潤上看，授權是一門不費力又賺錢的好生意。
2020年4月，南極電商發(fā)布了2019年年度報告，報告期內(nèi)公司營業(yè)總收入為39.07億元，同比增長16.52%；歸屬于上市公司股東的凈利潤12.06億元，同比增長36.06%。
而在營業(yè)收入構成中， 31.76%為品牌綜合服務業(yè)務，金額約為12.4億元；1.68%為經(jīng)銷商品牌授權業(yè)務，金額約0.65億元。品牌授權相關營收合計約為13億元，因而被業(yè)內(nèi)稱為靠“賣商標”一年收入13億。
圖片來源：南極電商2019年年度報告。
哪里來的這么多錢？南極電商年報顯示，報告期內(nèi)，公司合作供應商總數(shù)為1113家，其中主要合作供應商約500家；合作經(jīng)銷商總數(shù)為4513家，授權店鋪5800家。
這5800家店鋪，為什么愿意花錢給南極人？
一位企業(yè)咨詢行業(yè)人士告訴中新網(wǎng)，對于一個小企業(yè)來說，擁有了南極人的光環(huán)，意味著更多的流量和更高的溢價。
“在線下商場，假如你是一個不知名的品牌，商場也不會讓你隨便入駐。手頭上有點錢的話，很多小品牌這時會選擇做大品牌加盟，‘依附’于一個大品牌進駐商場。線上也是一樣的邏輯，入駐電商平臺需要一定門檻，南極人就為這些小老板們提供了機會。”該咨詢?nèi)耸空f。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 南極人 |
