對于京東前景，中泰國際研究部助理副總裁秦越表示，中國線上消費品零售額保持快速增長，線上零售額占比在攀升，但占比仍然較低，市場未來空間大，預(yù)期在疫情催化下，線下消費將加速向線上轉(zhuǎn)移，線上消費品零售市場將可繼續(xù)保持高速增長，公司作為行業(yè)龍頭之一可受惠。
他表示，低線城市零售市場增長更快，而公司在低線城市的滲透仍較低，公司針對下沉用戶市場推出了“京喜”，并在近期宣布與擁有大量下沉市場用戶的短視頻直播社交平臺快手合作，未來增長可期。區(qū)別于競爭對手，京東以自營模式為主，在產(chǎn)品質(zhì)量等方面有把控優(yōu)勢；自建物流雖然成本較高，但具有物流相對可控、可快速配送等優(yōu)勢，例如在疫情期間可保持較好的運營，在禽、肉、蛋、蔬菜等部分對速度需求較高的品類有競爭優(yōu)勢�？春镁〇|未來發(fā)展。
就連光大證券也表示，我們低估了京東。光大證券表示，我們在2019年全年均沒有將公司置于核心推薦位置，主要原因在于我們認為公司自從2015年開始的戰(zhàn)略迷失使得中長期的盈利改善趨勢可見度不足。
光大證券表示，根據(jù)對過去三年電商行業(yè)新增用戶獲取數(shù)據(jù)進行全面復(fù)盤，我們發(fā)現(xiàn)或許低估了電商行業(yè)低線城市用戶線上消費習(xí)慣由低價商品向高價商品升級的節(jié)奏，也低估了京東在下沉市場用戶獲取能力的改善。
電商巨頭爭奪白熱火，京東如何反制拼多多
今天不僅是京東赴港上市的好日子，也是京東主打的年中“618”購物狂歡節(jié)。京東港股上市初始，便在京東總部“云敲鑼”儀式的大屏幕上披露了今年的“618”銷售數(shù)據(jù)�，F(xiàn)場披露的數(shù)據(jù)顯示，今年京東6·18大促的累計GMV（6月1日至今）已達約2284.6億元人民幣，這一數(shù)字已經(jīng)超過去年雙11的GMV2044億元，以及去年6·18的2015億元。
雖然這只是一個數(shù)字，但數(shù)字新高的背后是各大電商平臺早早進入“備戰(zhàn)”狀態(tài)。百億補貼、大額消費券、超值優(yōu)惠，京東、天貓、拼多多早已煙火彌漫。
而在京東上市前夕，我們發(fā)現(xiàn)，今年京東、拼多多在爭搶電商二哥地位上非常激烈，就市值來看，京東、拼多多你追我趕，多次交換市值排名。截至京東上市前夕，拼多多已經(jīng)牢牢把握住了電商二哥的地位，至少在市值方面拼多多市值991億美元，已經(jīng)比京東多了60億美元。同時，黃崢的429億美元身家已經(jīng)超過了3個劉強東的身家。
就一季度數(shù)據(jù)來看，京東第一季度營收1462億元，增速21%，歸屬于普通股東的凈利潤11億元，較2019年同期的73億元，大幅下降。拼多多一季度總收入同比增長43.9%至65.4億元，高于市場預(yù)期32.0%，公司Non GAAP歸屬股東凈虧損同比增長129.8%至31.7億元，單季度虧損幅度創(chuàng)上市后最高。
無論是營收體量還是虧損，京東都超過了拼多多好幾個檔次。對于拼多多市值為何超越了京東，機構(gòu)對新浪財經(jīng)表示，目前市場更多的是炒市夢率。秦越表示，有明顯的一點是，拼多多用戶及GMV都快速增長，比較具有想象空間。
2020年一季度，拼多多營收增長44%，超過了京東的21%；GMV上，拼多多增速更是高達108%。新增活躍買家用戶層面，拼多多凈增4300萬，多余京東的2500萬。
對于來自拼多多方面的競爭，秦越對新浪財經(jīng)表示，我覺得短期還是有一定影響的，拼多多的百億補貼計劃，也迫使阿里和京東推出百億補貼；拼多多已在快速搶占高速增長的下沉市場，短期競爭加劇。但長期來看，如果補貼逐漸減少，回歸產(chǎn)品質(zhì)量和物流等的用戶體驗競爭，京東還是有明顯優(yōu)勢的。
Mob研究院發(fā)布《2019電商“下沉市場”研究報告》顯示，截至2019年11月，移動電商活躍用戶規(guī)模達到6.7億左右量級，下沉市場電商用戶規(guī)模維持在3億以上，占比逐步提高。
國信證券表示，目前電商平臺的主要競爭仍在于用戶的獲取上。而新增活躍用戶的獲取方面主要來自于低線城市，因此未來主要的獲客空間仍在下沉市場。
根據(jù)2020年一季度，京東低線城市的用戶不斷提升，來自三到六線的用戶占比超過60%，GMV超過50%，京東的下沉戰(zhàn)略穩(wěn)步推進。而淘寶系新增用戶中有70%來自低線城市，還有拼多多本身就起自下沉市場，今年一季度用戶更是增加了逾5000萬。
因此，隨著本次“618”購物節(jié)的舉行，電商巨頭在下沉市場的補貼競爭加劇，直播帶貨方面也在如火如荼進行著。
具體補貼方面來看，天貓結(jié)合國家消費補貼，率先啟動全場滿 300-40，無需領(lǐng)券優(yōu)惠，并攜蘋果等大牌開啟官方直接的打折促銷；京東則推出了史上最簡單“618”，推出超過2億件五折商品，聯(lián)合多地政府發(fā)放百億消費券；而蘇寧則更簡單直接的打出 J-10%即比京東便宜 10%的口號，主要面向在家電3C品類；拼多多則延續(xù)一貫百億補貼低價策略。
各大電商平臺摩拳擦掌，“火藥味”已然十足，在未來的競爭格局中，電商平臺在下沉市場的競爭將會越發(fā)激烈，誰將奪得更大的蛋糕，我們拭目以待。（來源：新浪財經(jīng) 金石）
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