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“旺仔牛奶”是小孩子們的最愛，同樣是中國旺旺的“心頭肉”。
2019財年，小小的旺仔牛奶再次撐起公司業(yè)績，旺仔牛奶產品收入約88億元，同比增長1.9%。
旺仔牛奶是公司的大單品，一直在公司乳品及飲料板塊收入中保持90%的比重。在最近幾年，只是在“苦苦支撐”。
斑馬消費初步統(tǒng)計，2017財年，旺仔牛奶收入尚有百億規(guī)模，次年即進入下行趨勢，其收入從2017財年約106.51億元，一路跌至2019年的約88億元，其收入占比從52.54%降至43.94%。
2017財年，中國旺旺（00151.HK）主力產品旺仔牛奶風頭正勁，其收入增速約10%，僅僅經過3個財年，其增速已不到2%。
一罐旺仔牛奶賣了20多年，究竟是什么原因讓旺仔牛奶不好賣了？
嚴格來講，旺仔牛奶只是一種飲料產品，也叫復原乳或還原奶，通過奶粉勾兌制成牛奶飲料制品。因此，奶粉價格的波動，直接影響產品的利潤水平。
不過，中國旺旺的運氣不錯，最近3年，全脂奶粉價格并未有大幅波動，加之公司對產品結構優(yōu)化和高毛利率產品的推出等措施得以實施，乳品及飲料板塊的毛利率持續(xù)增長，2017財年至2019財年，毛利率分別為45.4%、47.1%和49%。
其實，中國旺旺更要應對的是國內競爭激烈的乳品及飲料市場，不少食品及飲料巨頭紛紛推出針對兒童、青少年的飲料產品，通過渠道和品牌優(yōu)勢，一度擠壓了中國旺旺、尤其是旺仔牛奶的生存空間。
在這方面，雖說中國旺旺已浸淫中國大陸市場近30年時間，但對于行業(yè)巨頭的猛烈進擊，難有還手之力。
事實也正是如此，伊利股份（600887.SH）推出的安慕希、QQ星產品推出時間不長，已分別達到百億和50億元銷售規(guī)模，蒙牛乳業(yè)（02319.HK）的“未來星”產品緊隨其后，達利集團（03799.HK）飲料板塊在2019年收入接近92億元…．
通過渠道下沉、甚至覆蓋到中國龐大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)及村級市場，上述食品及飲料巨頭企業(yè)，早已和中國旺旺短兵相接，尤其在鄉(xiāng)鎮(zhèn)小商店經常能見到旺仔牛奶和安慕希、未來星等產品并列的景象。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 旺旺 |
