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自魔性營(yíng)銷之后，中國(guó)旺旺（00151.HK）近來又被扣上了 “賣情懷”的帽子。
近日，中國(guó)旺旺通過官方微博發(fā)布消息稱，預(yù)計(jì)在十月下旬上線“旺仔大饅頭”和“浪大仙”兩款解壓玩具，結(jié)合此前旺仔牛奶及旺旺雪餅56個(gè)民族系列包裝推出等，此舉被指中國(guó)旺旺在“賣情懷”。
中國(guó)旺旺是賣不動(dòng)了嗎？長(zhǎng)江商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，自2014年業(yè)績(jī)連續(xù)3年下滑之后，業(yè)績(jī)雖然回暖，卻難以回到近十年高點(diǎn)。近年來，中國(guó)旺旺雖然頻頻推出新品，但新產(chǎn)品大部分表現(xiàn)一般，因此，中國(guó)旺旺將眼光轉(zhuǎn)向“情懷”就不再難以理解。
然而，有業(yè)內(nèi)人士指出，中國(guó)旺旺一場(chǎng)情懷營(yíng)銷，變成了中年企業(yè)的自娛自樂。
曾陷增收不增利
通過“你旺我旺大家旺”的魔性洗腦，中國(guó)旺旺成功榮升為過去二十年的國(guó)民零食品牌。不過，近年來，電商興起，良品鋪?zhàn)�、三只松鼠等零食新秀不斷出現(xiàn)，中國(guó)旺旺身為“國(guó)民零食”也難以讓自身業(yè)績(jī)旺起來。
2014年開始，中國(guó)旺旺出現(xiàn)了營(yíng)收3年連降。數(shù)據(jù)顯示，2014年-2016年，中國(guó)旺旺的營(yíng)收分別為232.00億元、213.89億元、197.10億元，同比分別下滑1.82%、7.81%和7.85%。
而營(yíng)收的連續(xù)下滑自然難以避免帶來凈利潤(rùn)的減少，2014年-2015年，公司凈利潤(rùn)分別是38.13億元、33.82億元，同比分別下滑10.37%和11.30%；同時(shí)存貨周轉(zhuǎn)周期也連續(xù)兩年升高，由2013年的81天增加至2015年的105天。
2016年，中國(guó)旺旺通過針對(duì)不同消費(fèi)者的訴求，加強(qiáng)每個(gè)品牌的針對(duì)性，輔以“送旺下鄉(xiāng)”，渠道下沉，讓公司毛利率提升，得以在營(yíng)收下滑的情況下，實(shí)現(xiàn)了凈利潤(rùn)的短暫回暖。
不過，到了2017年，公司卻又出現(xiàn)增收不增利的情況。2017年，中國(guó)旺旺營(yíng)收實(shí)現(xiàn)202.75億元，同比增長(zhǎng)6.6%，但同期凈利潤(rùn)卻下降6.6%至31.16億元。中國(guó)旺旺表示，主要是受原材料及包裝價(jià)格上漲影響，公司毛利率降低導(dǎo)致。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 旺旺 |
