|
欲戴王冠，必承其重。
自從給品牌戴上了一頂160多歷史的王冠，萊紳通靈的業(yè)績就開始持續(xù)下滑。
2017年，公司收購比利時百年王室珠寶品牌Leysen，開啟高端化轉(zhuǎn)型，它承載了董事長沈東軍打造一個奢侈品品牌的夢想。
從一個大眾品牌升級到高端品牌，不是單純的品牌嫁接那么簡單，它需要公司整個組織體系的變革，不可能一蹴而就。
萊紳通靈認為，公司目前的品牌定位，是一片藍海，大有可為。
但，投資者的耐心還有多少？
業(yè)績連續(xù)大幅下滑
萊紳通靈品牌升級的陣痛仍在持續(xù)。
2019年，公司業(yè)績再度大幅下滑。年報顯示，公司全年錄得營業(yè)收入13.2億元、歸母凈利潤1.46億元，分別同比下降20.70%和30.29%。
作為國內(nèi)知名珠寶品牌商，公司于2016年登陸上交所。次年，公司業(yè)績大漲，營業(yè)收入逼近20億元，歸母凈利潤首次突破3億元。
隨后兩年，業(yè)績即大幅下滑。
萊紳通靈（603900.SH）的產(chǎn)品銷售，主要依靠分布在全國各地的直營和加盟門店來實現(xiàn)。
2019年，公司加大門店關(guān)店速度，門店數(shù)由年初的737家減至年末的630家，年內(nèi)新開店79家，關(guān)店186家。公司表示，過去一年，門店凈減少，是因為關(guān)閉了一批與品牌定位不符的門店。
斑馬消費注意到，隨著品牌的升級，2019年公司毛利率有一定提升，達到58.26%，比上年同期提高2.77個百分點。然而，公司凈利率11.09%，反而下滑1.48個百分點；加權(quán)凈資產(chǎn)收益率6.21%，下滑2.8個百分點。
2019年，公司銷售鉆石飾品22.42萬件，比上年少賣了7.69萬件。庫存量則達到30.19萬件，同比提高14.82%，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)已突破1000天。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 萊紳通靈 |
