蘇寧今年已經(jīng)三十歲，在年齡維度上是阿里巴巴、拼多多等電商新秀名副其實(shí)的老大哥，但在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，老大哥想要更年輕。
1990年，蘇寧在南京寧海路開了第一家空調(diào)專營(yíng)店。2004年，蘇寧上市，當(dāng)時(shí)公司名稱還叫“蘇寧電器”。2013年，蘇寧發(fā)布公告稱，基于線上線下多渠道融合、全品類經(jīng)營(yíng)、開放平臺(tái)服務(wù)的業(yè)務(wù)形態(tài)，將公司名稱變更為“蘇寧云商”。2018年，“蘇寧云商”改為了如今的“蘇寧易購”。
作為家電零售市場(chǎng)的老玩家，蘇寧易購如今依然占有可觀的市場(chǎng)份額。中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2019年中國家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，蘇寧易購在國內(nèi)家電市場(chǎng)的渠道份額占比為18.09%，排名第二。
圖源：《2019年中國家電市場(chǎng)報(bào)告》
在穩(wěn)住家電市場(chǎng)基本盤的基礎(chǔ)上，蘇寧易購這些年從家電走向了全品類，并探索全場(chǎng)景零售，業(yè)務(wù)邊界不斷擴(kuò)大。O2O、智慧零售、社交電商、下沉市場(chǎng)，這些行業(yè)里的熱門業(yè)務(wù)蘇寧易購一個(gè)沒落。
4月17日晚間，蘇寧易購發(fā)布了2019年年度業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示：
蘇寧易購全年?duì)I收為2692.29億元，同比增長(zhǎng)9.91%；
全年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為98.43億元，同比下降26.15%；
全年歸屬于上市公司股東的扣非凈利潤(rùn)為-57.11億元，同比下滑1488.82%。
在這份營(yíng)收增長(zhǎng)、利潤(rùn)承壓的財(cái)報(bào)中，是蘇寧在新領(lǐng)域不斷開疆拓土的現(xiàn)實(shí)和未來。
從3C、家電走向全品類
在營(yíng)收趨勢(shì)上，蘇寧易購仍處于增長(zhǎng)軌道中，但2019年的增速相比2018年的30.3%大幅下降，是近年來首次出現(xiàn)增速放緩趨勢(shì)。
在收入構(gòu)成上，零售業(yè)務(wù)、服務(wù)及其他業(yè)務(wù)是蘇寧易購的主營(yíng)業(yè)務(wù)，其中零售業(yè)務(wù)收入為2536.6億元，同比增長(zhǎng)9.02%，占了總營(yíng)收的九成以上。
服務(wù)及其他項(xiàng)目取得收入99.5億元，同比增長(zhǎng)17.89%，該項(xiàng)收入主要來自蘇寧物流開放服務(wù)、蘇寧易購線上平臺(tái)的傭金和廣告服務(wù)、金融服務(wù)等。
具體到零售業(yè)，來自通訊產(chǎn)品、冰箱洗衣機(jī)、空調(diào)產(chǎn)品等蘇寧易購基本盤的產(chǎn)品收入出現(xiàn)不同程度的負(fù)增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)的解釋是，2019年，消費(fèi)整體增速下行，限額以上單位家用電器和音像器材類增速同比下降3.3%，通訊器材類增速僅增長(zhǎng)1.4%，增速持續(xù)放緩。
相比之下，蘇寧易購來自日用百貨類商品的收入增長(zhǎng)迅猛，相關(guān)商品全年取得收入455.7億元，同比增長(zhǎng)115.44%，占總營(yíng)收的比例從2018年的8.64%大幅增長(zhǎng)至16.93%。
蘇寧易購所定義的日用百貨類商品包括家居、母嬰、美妝、百貨及超市、生鮮食品等，相關(guān)商品收入的增長(zhǎng)與蘇寧易購去年的動(dòng)作密切相關(guān)。
去年，蘇寧易購收購了37家萬達(dá)百貨，并將其更名升級(jí)為蘇寧易購廣場(chǎng)；完成了對(duì)家樂福中國80%股份收購。財(cái)報(bào)顯示，截至2019年12月31日，蘇寧易購擁有家樂福超市店面209家，家樂福便利店2家，一線市場(chǎng)門店數(shù)量占比達(dá)82.4%。
在收購萬達(dá)百貨和家樂福中國股份后，目前蘇寧易購在大快消品類形成了包含線上蘇寧超市、線下家樂福超市、蘇鮮生超市、蘇寧小店、蘇寧紅孩子母嬰店的渠道網(wǎng)絡(luò)，并構(gòu)建起基于蘇寧小店、家樂福店倉一體化的快消品履約模式，以此推動(dòng)快消品類到店、到家銷售。
在大快消品類上的拓展是蘇寧易購近年擴(kuò)張戰(zhàn)略中的一環(huán)，其希望實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景、全品類、全客群覆蓋，截至2019年12月31日，蘇寧易購擁有各類自營(yíng)店面3630家，門店物業(yè)面積818.20萬平方米，蘇寧易購零售云加盟店4586家。
擴(kuò)張確實(shí)為蘇寧易購拉動(dòng)了日用百貨商品的銷售，但也埋下不少隱患。
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