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3月31日，小米集團(tuán)給出了2019年全年業(yè)績的完美答卷：全年總收入突破2000億，達(dá)到2058億人民幣，同比增長17.7%；經(jīng)調(diào)整后凈利潤115億人民幣，同比增長34.8%。
在這樣的逆勢背景中，小米卻交出了一份超預(yù)期的增長答卷。這是令投資者非常欣喜的。野村證券也由此維持了對小米集團(tuán)“買入”的評級，并表示，盡管今年第一季度手機(jī)市場需求疲軟，但仍然對小米有信心。
這樣看來小米似乎擺脫了2018年傷筋動骨的狀態(tài)，雙品牌（紅米+小米）戰(zhàn)略取得了初步的成效。但是，在疫情發(fā)酵的背景下，海外市場形勢更加不明朗，這樣的逆勢上漲，其實(shí)讓人有些喜憂參半。
從三大業(yè)務(wù)來看，2019年，小米智能手機(jī)營收1221億元，同比增長7.3%；IoT與消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入增速放緩，營收621億元，同比增加41.7%；互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入方面，小米營收198億元，同比增長24.4%。
小米智能手機(jī)的主要戰(zhàn)場在海外
對于整個(gè)我國的智能手機(jī)行業(yè)來說，過去的2019年的銷量并不理想，因?yàn)楫?dāng)前處于4G-5G的尷尬切換期，消費(fèi)者的購機(jī)換機(jī)意愿不強(qiáng)。據(jù)IDC發(fā)布的中國手機(jī)市場2019年第三季度報(bào)告顯示，當(dāng)季度中國手機(jī)市場總出貨量約為9890萬臺，同比減少3.6%。華為（含榮耀）穩(wěn)坐第一手機(jī)品牌王座，國內(nèi)市場份額占比高達(dá)42%，同比暴增64.6%，尾隨其后的還有vivo、oppo，小米的優(yōu)勢并不凸顯。
從小米的智能手機(jī)收入結(jié)構(gòu)上來看，這次的逆勢增長主要得益于境外市場的收入，輕松邁過了百億美元的大關(guān)，達(dá)到了912.3億人民幣，同比增長44.3%，遠(yuǎn)高于中國大陸地區(qū)收入增幅。3月6日，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布了2019年第四季度全球智能手機(jī)市場報(bào)告。報(bào)告顯示，當(dāng)季度蘋果以18%的市場份額穩(wěn)居第一，三星與之持平，華為以14%的市場份額位列第三，小米則以8%的市場份額緊隨其后。
小米此前曾發(fā)推特表示，它們已經(jīng)在全球90多個(gè)國家和地區(qū)部署業(yè)務(wù)，并在42個(gè)國家和地區(qū)取得了市場前五的好成績。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2019年小米在印度市場已經(jīng)連續(xù)10個(gè)季度智能手機(jī)市場占有率第一，小米在印度建有6家手機(jī)工廠，不少印度用戶甚至認(rèn)為小米就是自己的本土品牌；在西歐市場，小米在第四季度的出貨量同比增長了115.4%。
但是，據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，小米2019第三季度在印度的市場份額出現(xiàn)了罕見的下滑，下滑0.2個(gè)百分點(diǎn)。而OPPO與VIVO增長迅速，兩者合計(jì)市場份額已達(dá)到27%，成為小米在印度的有力追趕者。
受限于性價(jià)比，不賺錢是小米手機(jī)的硬傷
IDC數(shù)據(jù)顯示，小米之所以可以在印度市場取得一定優(yōu)勢，主要是紅米Note 4、紅米4以及紅米4A等低價(jià)手機(jī)的影響�？康氖遣挥�(jì)成本的提供性價(jià)比，以此在獲得更多的市場份額。與華為相比，小米2019年的智能手機(jī)出貨量是它的二分之一，但在總體營收上，卻只有它四分之一的水平�？v觀2019年，小米手機(jī)平均售價(jià)只同比提升了2.2%，僅為979.9元。
而隨著國內(nèi)其他友商（oppo、vivo、realme等）開始看上海外市場這塊蛋糕，紛紛針對性的發(fā)布中低端產(chǎn)品，小米的市場出貨量與利潤的矛盾也會進(jìn)一步擴(kuò)大。
小米其實(shí)已經(jīng)意識到了這個(gè)問題，并且在今年的第一季度就發(fā)布了小米10旗艦機(jī)，這是小米第一款高端機(jī)型，售價(jià)直線拉升，達(dá)到了破紀(jì)錄的3999元，Pro版本更是高達(dá)4999元，目前看來在京東上的銷量已經(jīng)達(dá)到了10w+，還算不錯(cuò)。但是在手機(jī)市場日漸收窄的今天，蘋果和華為的廝殺刀光劍影的背景下，小米能否在高端市場得到消費(fèi)者的認(rèn)可就要看小米10的超預(yù)期表現(xiàn)了。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 小米 |
