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3月27日，法國奢侈品巨頭LVMH集團在發(fā)布董事會管理報告時，談及了新冠疫情對集團業(yè)績的影響。
集團寫道：“在極其不確定的環(huán)境中，集團將堅持以保護品牌價值為重點的戰(zhàn)略。短期內(nèi)，為響應(yīng)政府當局采取的疫情應(yīng)對措施，集團在若干個國家的生產(chǎn)工廠和門店都已關(guān)閉，集團業(yè)績因此受到影響。由于不知道這些國家何時能恢復(fù)正常，目前無法準確計算其負面影響。”
LVMH集團將在4月16日巴黎股市收盤后公布2020財年第一季度銷售數(shù)據(jù)。對此，集團給出了最新的預(yù)期：相較于去年同期，預(yù)計本財年第一季度銷售額同比下跌10%~20%。
2019財年第一季度，LVMH集團所有地區(qū)表現(xiàn)俱佳，銷售額同比增長16%至125億歐元，有機增長11%，創(chuàng)歷史新高。
根據(jù)集團估算，按以上數(shù)據(jù)計算得出：2020財年第一季度銷售額應(yīng)該為100~113億歐元之間。
一個月前，LVMH集團發(fā)布2019年度財報時，董事會主席兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault在談到新冠疫情時曾謹慎地表示：“現(xiàn)在還不能說最終的影響如何，可以說的是，這一病毒造成的負面影響不會像2003年的非典(SARS)那么嚴重。另外，中國政府的反應(yīng)相當快，效率也很高，對整體態(tài)勢有極大的積極影響。我們相信這場疫病會在三月中得到控制，但我說的都只是我知道的。”
雖然中國的疫情的確在三月得到了控制，但按照目前新冠疫情在歐美的蔓延趨勢來看，Arnault當時的預(yù)期或許過于樂觀。
不久前，為幫助法國政府解決由于新冠病毒疫情蔓延導致的洗手液短缺問題，LVMH宣布將旗下品牌Dior(迪奧)、Givenchy(紀梵希)、Guerlain(嬌蘭)的美妝產(chǎn)品及香水生產(chǎn)線暫時改為免洗洗手液生產(chǎn)線，首批洗手液已于3月19日正式交付。
此外，LVMH還幫助法國衛(wèi)生服務(wù)機構(gòu)從一家中國供應(yīng)商處訂購了4000萬只防護口罩，首筆支付的500萬歐元為LVMH自掏腰包。
除LVMH以外，許多歐洲奢侈品企業(yè)都加入了轉(zhuǎn)產(chǎn)防護物資的行列。
助力意大利增產(chǎn)呼吸機，汽車巨頭法拉利與菲亞特攜手行動;
開云集團旗下Gucci、Saint Laurent、Balenciaga計劃為抗擊疫情生產(chǎn)口罩、防護服;
寶格麗、普拉達、科蒂接連投產(chǎn)消毒洗手液、防護服和口罩;
過去幾周，隨著新冠疫情在歐美的不斷擴大和加劇，眾多奢侈品牌在美國、法國、印度等國家的門店普遍暫時關(guān)閉。與此同時，各公司也在下調(diào)銷售預(yù)期。
法國開云集團上周表示，預(yù)計截止到3月31日的2020財年第一季度，可比銷售額將同比下滑15%，總銷售額下滑幅度在13%～14%。此外，開云集團還表明不排除疫情的負面影響將波及到第二季度的可能性，預(yù)計上半財年的的營業(yè)利潤率也將出現(xiàn)下滑，但中國市場情況已在逐步好轉(zhuǎn)。
英國奢侈品集團Burberry上周也披露le1疫情對公司業(yè)績的影響：過去6周內(nèi)，同店可比銷售額已同比下滑40%至50%，近幾周品牌在EMEIA(歐洲、中東、印度和非洲)和美洲市場的銷售額開始大幅下降，預(yù)計(截至2020年3月28日的)本財年最后幾周的同店可比銷售額將同比下降70%至80%。目前，Burberry全球40%的門店都已關(guān)閉。
來源: 華麗志
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